文｜智商税研究中心  

李宁，这个国货品牌，终于可以炒了。

近期，智商税研究中心发现身边热衷Nike、Yeezy的球鞋爱好者都冲李宁了。相关话题也频繁登上热搜。2008年李宁点燃奥运圣火，随后李宁狠狠地火了一把。到了2021年，去年的奥运圣火还没点燃，李宁却在奥运圣火之前“真金白银”地火了一把。

据中国证券报报道，发售价1400元的42码的李宁韦德之道4全明星银白款在得物APP上的售价高达48889元。涨幅达31倍。李宁韦德之道7 wow7 The Moment超越限量款，41.5码最高售价为29999元，相比发售价1699元涨了近17倍。

截止至发稿前，在得物APP上搜索李宁韦德之道4全明星银白款会显示商品无报价并有“倡导理性消费、商品价格受供需双方影响、波动过大平台已下架”的提示字样。

国抄？买不起or不想买

相比起得物APP中的价格，淘宝官方店里的李宁就显得平价很多。淘宝店里的鞋大多在200元—500元之间，在促销活动时，135元起就能购入一双李宁的板鞋。

但定睛一看，这是李宁么？还是vans？相似的线条，熟悉的配色甚至模特穿的袜子都带着点vans的元素。给智商税研究中心一种山寨货的感觉。

智商税研究中心发现很多国货品牌都存在借鉴行业知名品牌的现象。无论是回力、飞跃、安踏、还是李宁，在其平价线的产品中都闪烁着Nike、Adidas的影子。

原创品牌主理人李朋佩（化名）认为：“这种不算是抄袭，即没有出现Nike的对勾商标，也没有Adidas的三道线。就是山寨而已，又不是一摸一样的，本来就不具备法律保护。中国改革开放才几十年，人家都是百年的品牌，怎么比？所以这种现象在目前的国货品牌中很常见。”

球鞋爱好者多为95后甚至00后。对这样的“山寨鞋”他们会买账么？看看大学生们怎么说。

女大学生黄悦（化名）表示：“别说有点山寨了，我觉得全部都是。肯定不会买的，至少不会买抄的这么明显的款式。不抄不行吗？烦死，飞跃也有经典款啊，我做到不买抄款就行。至于那些被炒的款，如果原价还可能考虑一下，我毕业论文还写的消费主义，怎么会被煽动情绪。不过李宁那些便宜好看的短袖我会买。”

便宜的款式充斥着山寨元素，优秀的款式却溢价严重。对于普通的消费者而言，对于国货的感情为：平价产品山寨严重—不想买，被炒的鞋款溢价过贵—买不起。

李宁现在有多贵？

智商税研究中心被种草了一双李宁，炫丽的配色，优秀的鞋型，确认过眼神，遇见对的驭帅14。经查证驭帅14发售价为1299元，截止至发稿前在二级平台得物APP上42的鞋码已经炒到了2219元。近一千元的溢价属实让人不能接受。

智商税研究中心带着驭帅14的图片前往李宁官方天猫店进行询价。

客服告诉智商税研究中心：“亲，这双鞋已经没有在售卖了呢，近期也没有补货的通知。”随后客服推荐了几款目前有货，但有些许山寨的鞋子，如果想要继续购买驭帅14只能到二级平台接受溢价。

智商税研究中心联系到了李宁（华熙live店），店员称：“您想要的驭帅这个系列不仅我们家店没有货，全北京都没有货的。”

据统计，李宁官网在售的24款“韦德之道3”系列鞋中，有9款在二级市场得物APP中存在溢价。分别为李宁韦德之道3的“宣告”、“圣诞”、“305男子篮球专业比赛鞋”、“黑人月”、“红警”、“蓝滴”、“眩火”和两款不同配色的“全明星”。官网还在销售的鞋类产品在二级市场的溢价率就高达37.5%，那些官网买不到的款式更是被炒到了“天价”。

国潮李宁在莆田系（假货的通俗说法）的市场如何呢？智商税研究中心联系到了一位莆田卖鞋人士九哥（化名）。

当被问及李宁，九哥（化名）表示：“之前大家刚想支持李宁的时候，李宁搞了很多骚操作，什么肖战代言、炒价格的，导致很多顾客就来我们莆田李宁了。不过现在李宁的衣服还有货，鞋子已经没有在卖了。以前有，但是因为做的和真李宁一样，被李宁请喝茶了。”

可以看到，李宁的品牌影响力很强，高端产品也完全卖的动。从生产角度来说，那些被炒起来的鞋款完全有能力做到大规模的批量生产。但是很多高质量的款式在官网却显示为“缺货”状态，这直接导致了李宁在二级市场的火爆。

炒鞋背后的市场逻辑

为什么精心设计的鞋款却限制销售的数量？

独立设计师顾宇泽（化名）告诉智商税研究中心：“限量发售的情况一般是品牌想要创造品牌价值，提升艺术调性。品牌一般不靠这种鞋赚钱。走量的和赚钱的是靠别的产品，这就是标准商品和艺术品的区别。这种大品牌出的限量款、联名款并不被定位为一个能穿着打球的鞋子，更多的是体现一个品牌的艺术价值。让爱好者放在家里收藏。”

专业炒鞋的可哥（化名）透漏：“炒鞋现象就是很正常的市场需求，供不应求自然就贵。就跟黄金一样，你说黄金对普通人有什么实用价值，鞋子还可以穿。为什么那么多人炒黄金，就是因为他的价格会波动。有人会囤着黄金，等价格涨上去的时候再卖掉，赚中间的差价。炒鞋也是一样。任何的市场行为都是有风险的，万一你买了鞋子囤着，价格没有涨反而还跌了呢？这是一个很正常的市场行为。承担了这样的风险，也会获取相应的利润。”

得物方面相关人士透露：“确实会有特殊款式出现溢价的现象，但都跟品牌的营销手段有关。溢价的这些款式更多的是具有收藏价值的，所以才会供不应求。”

李宁那些炒的火热的鞋有炒的价值么？

李宁的资深爱好者董鑫（化名）这样评价李宁：“李宁不单单是一个品牌，它是一个中国品牌，是有中华民族血液的。它是一个夺得过世界冠军的人创办的，有强烈的中国民族主义色彩的品牌文化在里面，大家去炒李宁还是挺正常的，因为大家都希望李宁这个企业能够大量的展现在世界人民眼前。他背后体现的是一种民族的自豪感，就中国人对于自己品牌的一种自豪，很合理啊。”

得物跟着蹭了一波流量

在这场炒鞋热中，李宁承担了大部分的舆论压力，消费者承载着昂贵的溢价，两者间的“桥梁”得物APP在中间起到了什么作用？

作为一个电商的平台，最缺的，最怕的就是没有流量了。正因如此，得物APP的广告投放养活了大量的抖音自媒体。在这场炒鞋热中，得物发出的声明又一次将该话题送上了热搜。

在声明中，得物对23款球鞋做了下架处理（李宁十三款、安踏三款、361度三款、匹克一款），对三名用户封禁了账号。

得物的客服仅官方的回复称：“作为平台本身是无法控制价格波动的，价格是由卖家和市场决定的，希望您能理解。”

得物告诉智商税研究中心：“卖家将商品寄到平台，平台进行鉴定之后再发货给买家。得物做的是一个强中心化的电商平台。”

评论：李宁还是以前那个李宁？

李宁自1990年创立，2004年7月成功登陆香港证劵交易所，2008年创始人李宁在鸟巢奥运会开幕式中上演“高空漫步”，被点燃的不止是火炬还有李宁品牌的国货情怀。从2018年起，李宁紧跟国潮崛起的步伐，用“中国李宁”和“悟道”系列做实了新国货、新国潮的招牌。

李宁的炒鞋热并非一日之功，只是在近期站上了舆论的风口。智商税研究中心认为国货、国潮存在的意义就是让大部分中国人穿的起，同时穿起来还要好看。李宁作为新国货、新国潮的代表，在成为全球品牌之前是不是应该先专心做好能让每个中国人开心穿上脚的那双鞋呢？

支持国货是好事，但还需建立在“一分钱一分货”的基础之上。当前情况下，智商税研究中心提醒广大消费者，冲李宁还需谨慎，当心交了“情怀消费”的智商税。