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断桥莲花造型雪糕已经不够了,西湖还有“棒冰娃娃机”

这类雪糕的研发门槛并不高,创意也是现成的,口味上也没有特别之处,但是它们在社交网络时代满足了年轻人对颜值、趣味和话题感的需求,因而频频出圈。

图片来源:杭州景区国投工作人员提供

实习记者|韦香惠

编辑 | 马越

去年夏天火出圈的西湖文创棒冰,在今年4月份升级了2.0玩法:棒冰娃娃机。

界面新闻注意到,杭州市北山街的望湖楼茶室放置了两台“棒冰娃娃机”,机身是白娘子和许仙断桥相会的Q版贴纸。

图片来源:杭州景区国投工作人员提供

界面新闻记者就此联系到了“棒冰娃娃机”所属的杭州西湖风景名胜区国有资本投资运营有限公司 (以下简称“杭州景区国投”),该公司一名营销推广中心工作人员介绍,棒冰娃娃机不同于冰柜销售,由玩家自行选择购买模式(20元/支)或挑战模式(6元/次)对西湖文创棒冰进行游戏式抓取。

该名工作人员告诉界面新闻,今年2月5日,两台棒冰娃娃机在北山街望湖楼进行试运营体验。春节期间,杭州景区国投正式上线西湖文创棒冰娃娃机。由于近期准备升级调试,暂时清空了冰柜,升级后会增加更多消费场景,正处于推进阶段,预计5月上线。

“这种棒冰新吃法吸引了本地市民和游客前来打卡”。杭州景区国投工作人员说道。目前,共有“断桥组合”、“梁祝组合”、“西湖莲花”、“松鼠系列”和“三潭印月”5款棒冰可随机获取。

据自媒体杭州吃货报道,去年夏天“三潭映月”、“许仙白娘子”、“莲花”等造型的西湖文创棒冰就曾火出圈,今年四月份在此基础上还推出了新的运河主题文创棒冰。每只售价20元,拱宸桥附近多家小店均有售卖。

除西湖景区以外,我们曾经报道过,故宫、中国博物馆等在内的各大博物馆、公园景区等曾推出过文创雪糕,在社交媒体上引起广泛讨论。2019年,故宫的“神兽”雪糕还登上了微博热搜。

故宫雪糕 图片来源:微博@伊朵-伊麦的E墅
图片来源:中国国家博物馆

这类雪糕的研发门槛并不高,创意也是现成的——用博物馆或者景区的知名元素做造型制作雪糕,口味上也没有特别之处,但是它们在社交网络时代满足了年轻人对颜值、趣味和话题感的需求,因而频频出圈。“味道就普普通通,就像迪士尼的冰淇淋,在那个环境里就觉得很适合。”一位网友对“棒冰娃娃机”评论道。

此外,颜值经济基础上,互动感和参与感也是文创食品营销吸引年轻人的新方向。在此基础上,西湖的“棒冰娃娃机”为这类文创食品提供了营销新思路,新玩法加强了消费者的参与感和互动感。

 

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