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可口可乐要涨价的背后难掩利润下滑和市场萎缩

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可口可乐要涨价的背后难掩利润下滑和市场萎缩

近年来,可口可乐的钱,没那么好赚了。

文|花朵财经

4月20日,可口可乐要涨价的消息上了热搜。

“快乐水也无法让我再快乐起来了”。网友们纷纷留言:“可口可乐涨价,让本就不富裕的我,雪上加霜。”

“百事:感谢对手送的客户。”还有网友怒提可口可乐的老对手:“可口可乐涨价的话,就喝百事吧!毕竟贫穷限制我的选择。”

产品涨价的消息对于消费者而言,已经是一件司空见惯的事情。但是,涨价对于可口可乐,却是一件大事。

“我们在2021年有很好的对冲措施,但在2022年压力会很大,因此我们不得不涨价。”可口可乐公司CEO詹姆斯·昆西日前接受采访时表示,接下来将通过提高价格的方式来应对大宗商品成本上涨所带来的压力。

对此,有网友提出疑问:“啥涨价了?糖还是二氧化碳涨价了?”

去年以来,大宗商品价格上涨是一个不争的事实。可口可乐方面表示,“铝罐短缺问题将在2022年得到缓解。塑料、铝、果汁和咖啡方面存在通胀压力,高果糖玉米糖浆也看到了通胀迹象。”

其实,2018年可口可乐就曾因为原材料价格的上涨提过价格。彼此,特朗普对铝加收10%的关税,导致饮料罐生产成本的上升。600ml/瓶的可口可乐零售价从3元/瓶上调至3.5元/瓶。

目前,500ml瓶装可口可乐的售价为3.5元/瓶。不过,此前600ml/瓶变为500ml/瓶,包装的改变,相当于变相的涨价。

“我们希望明智地处理这些问题,考虑改变我们的包装尺寸等,为消费者真正优化价格点。”昆西说。

的确,近年来可口可乐的售价没有再涨。但是变相涨价却从未停止,包装容量一直在瘦身。比如,听装从350ml/听变成330ml/听;瓶装从小包装600ml/瓶变为500ml/瓶,大瓶从2500ml/瓶变为2000ml/瓶。

不过,近年来,可口可乐的钱,没那么好赚了。

2020年财报显示,可口可乐全年的营业收入为330亿美元,同比下滑11%,经营利润为90亿美元,营业毛利为195.27亿美元。

相比之下,百事可乐全年营收为703.72亿美元,同比提高4.8%,营业利润为100.8亿美元,同比下降2%,营业毛利为386.12亿美元。从数据上来看,百事可乐在营业收入和营业毛利方面均好于可口可乐。

有一点需要注意的是,可口可乐和百事可乐主要是依靠麦当劳和肯德基中的饮料机等柜台生意赚钱。麦当劳是可口可乐重要的销售渠道之一,而百事旗下包括肯德基在内的百胜餐饮是百事可乐的重要销售渠道。

目前,肯德基在中国的门店数量远远超过麦当劳,百事可乐可以依靠肯德基赚的钱,抹平瓶装可乐的差价。因此,有分析人士认为,如果可口可乐涨价,百事可乐大概率不会马上跟进涨价。

数据显示,2020年,受疫情影响,国内饮料产量从2019年的7%增长率变成了2020年下滑7.7%。

2020年,可口可乐的起泡饮料全年下降4%,果汁、乳制品和植物饮料全年下降9%;水、强化水全年下降11%;运动饮料全年下降11%;茶叶和咖啡全年下降17%。值得注意的是,可口可乐零糖产品全年增长4%。

4月19日,可口可乐公布了2021年一季度财报。数据显示,可口可乐一季度营收同比增长5%,至92.2亿美元。但净利润下滑19%,至22.5亿美元。

今年一季度,可口可乐旗下产品的全球单箱销量与2020年同期持平,亚太地区单箱销量同比增长了9%,主要得益于中国和印度市场的强劲增长。细分到饮品,中国市场的美汁源果粒橙是增长的最大推手。

可口可乐公司的战略定位是“全品类饮料公司”。在这个思路下,近十年,从矿泉水、茶饮到果汁、咖啡、再到功能性饮料,可口可乐公司的产品线应用尽有,品种齐全,但是,却始终没有找到一款可以取代可口可乐的爆品。

数据显示,中国碳酸饮料产量在2014年达到1810.7万吨的巅峰后开始下滑,2017年产量跌至1744.4万吨,连续三年负增长。2019年中国碳酸饮料市场规模为849.6亿元,2014-2019年CAGR仅约2%,行业发展逼近天花板。

我国饮料销售金额由2014年的4652.16亿元增长到2019年的5785.60亿元,年复合增长率为4.46%。而碳酸饮料占比为14.68%,且年复合增长率低于全品类的复合增长率。

艾媒咨询分析师认为,碳酸饮料市场仍有较强的消费者基础,但不可避免的是,随着绿色健康饮料的快速发展,碳酸饮料的市场份额将会被进一步分割。

另一方面,国产汽水新的竞争者开始崛起,比如:元气森林的热销激活了碳酸饮料市场,而且已经获得新的一轮融资,估值达到400亿。北冰洋汽水也在谋求上市。西安冰峰饮料股份有限公司与华创证券签署了上市辅导协议。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。

可口可乐

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可口可乐要涨价的背后难掩利润下滑和市场萎缩

近年来,可口可乐的钱,没那么好赚了。

文|花朵财经

4月20日,可口可乐要涨价的消息上了热搜。

“快乐水也无法让我再快乐起来了”。网友们纷纷留言:“可口可乐涨价,让本就不富裕的我,雪上加霜。”

“百事:感谢对手送的客户。”还有网友怒提可口可乐的老对手:“可口可乐涨价的话,就喝百事吧!毕竟贫穷限制我的选择。”

产品涨价的消息对于消费者而言,已经是一件司空见惯的事情。但是,涨价对于可口可乐,却是一件大事。

“我们在2021年有很好的对冲措施,但在2022年压力会很大,因此我们不得不涨价。”可口可乐公司CEO詹姆斯·昆西日前接受采访时表示,接下来将通过提高价格的方式来应对大宗商品成本上涨所带来的压力。

对此,有网友提出疑问:“啥涨价了?糖还是二氧化碳涨价了?”

去年以来,大宗商品价格上涨是一个不争的事实。可口可乐方面表示,“铝罐短缺问题将在2022年得到缓解。塑料、铝、果汁和咖啡方面存在通胀压力,高果糖玉米糖浆也看到了通胀迹象。”

其实,2018年可口可乐就曾因为原材料价格的上涨提过价格。彼此,特朗普对铝加收10%的关税,导致饮料罐生产成本的上升。600ml/瓶的可口可乐零售价从3元/瓶上调至3.5元/瓶。

目前,500ml瓶装可口可乐的售价为3.5元/瓶。不过,此前600ml/瓶变为500ml/瓶,包装的改变,相当于变相的涨价。

“我们希望明智地处理这些问题,考虑改变我们的包装尺寸等,为消费者真正优化价格点。”昆西说。

的确,近年来可口可乐的售价没有再涨。但是变相涨价却从未停止,包装容量一直在瘦身。比如,听装从350ml/听变成330ml/听;瓶装从小包装600ml/瓶变为500ml/瓶,大瓶从2500ml/瓶变为2000ml/瓶。

不过,近年来,可口可乐的钱,没那么好赚了。

2020年财报显示,可口可乐全年的营业收入为330亿美元,同比下滑11%,经营利润为90亿美元,营业毛利为195.27亿美元。

相比之下,百事可乐全年营收为703.72亿美元,同比提高4.8%,营业利润为100.8亿美元,同比下降2%,营业毛利为386.12亿美元。从数据上来看,百事可乐在营业收入和营业毛利方面均好于可口可乐。

有一点需要注意的是,可口可乐和百事可乐主要是依靠麦当劳和肯德基中的饮料机等柜台生意赚钱。麦当劳是可口可乐重要的销售渠道之一,而百事旗下包括肯德基在内的百胜餐饮是百事可乐的重要销售渠道。

目前,肯德基在中国的门店数量远远超过麦当劳,百事可乐可以依靠肯德基赚的钱,抹平瓶装可乐的差价。因此,有分析人士认为,如果可口可乐涨价,百事可乐大概率不会马上跟进涨价。

数据显示,2020年,受疫情影响,国内饮料产量从2019年的7%增长率变成了2020年下滑7.7%。

2020年,可口可乐的起泡饮料全年下降4%,果汁、乳制品和植物饮料全年下降9%;水、强化水全年下降11%;运动饮料全年下降11%;茶叶和咖啡全年下降17%。值得注意的是,可口可乐零糖产品全年增长4%。

4月19日,可口可乐公布了2021年一季度财报。数据显示,可口可乐一季度营收同比增长5%,至92.2亿美元。但净利润下滑19%,至22.5亿美元。

今年一季度,可口可乐旗下产品的全球单箱销量与2020年同期持平,亚太地区单箱销量同比增长了9%,主要得益于中国和印度市场的强劲增长。细分到饮品,中国市场的美汁源果粒橙是增长的最大推手。

可口可乐公司的战略定位是“全品类饮料公司”。在这个思路下,近十年,从矿泉水、茶饮到果汁、咖啡、再到功能性饮料,可口可乐公司的产品线应用尽有,品种齐全,但是,却始终没有找到一款可以取代可口可乐的爆品。

数据显示,中国碳酸饮料产量在2014年达到1810.7万吨的巅峰后开始下滑,2017年产量跌至1744.4万吨,连续三年负增长。2019年中国碳酸饮料市场规模为849.6亿元,2014-2019年CAGR仅约2%,行业发展逼近天花板。

我国饮料销售金额由2014年的4652.16亿元增长到2019年的5785.60亿元,年复合增长率为4.46%。而碳酸饮料占比为14.68%,且年复合增长率低于全品类的复合增长率。

艾媒咨询分析师认为,碳酸饮料市场仍有较强的消费者基础,但不可避免的是,随着绿色健康饮料的快速发展,碳酸饮料的市场份额将会被进一步分割。

另一方面,国产汽水新的竞争者开始崛起,比如:元气森林的热销激活了碳酸饮料市场,而且已经获得新的一轮融资,估值达到400亿。北冰洋汽水也在谋求上市。西安冰峰饮料股份有限公司与华创证券签署了上市辅导协议。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。