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网络剧3月:联播剧霸榜,视频平台结成“联盟”?

3月份全网上线的网络剧共19部,其中独播剧14部,非独播剧5部。

文 | 网视互联 赵天成

3月份的剧集市场,简直就是网剧的天下。台播剧普遍效果不太理想,反而是网剧大放异彩,好剧连连。

从奇幻悬疑情感剧《司藤》到都市情感剧《你是我的城池营垒》,再到古装历史剧《大宋宫词》,网剧不仅类型丰富,而且都很能“打”,不管市场影响力还是观众认可度,都碾压台播剧。

全网上线19部,连续3个月低于2020月均数量

据云合数据,在剔除电视剧及20分钟以下的短剧之后,3月份全网上线的网络剧共19部,其中独播剧14部,非独播剧5部。

就数量而言,只能说不惊不喜。不过值得一提的是,2021年已经连续3月低于2020年月均数量,虽然数量从来都不是衡量剧集市场的唯一标准,好剧的数量才是。

但如果这种情况持续下去,2021年的网剧数量可能会低于2020年。

在14部独播剧中,爱奇艺占了6部,优酷和腾讯视频各3部,芒果TV和搜狐视频各1部。

而且3月份一个明显的趋势是,霸榜网剧大多数为爱优腾三平台联播。

TOP3均为联播,视频平台结成“联盟”?

根据云合数据提供的有效播放数据,网视互联(ID:wxs360)整理出了3月份网剧有效播放排行榜TOP10。云合数据“有效播放”是综合有效点击与受众观看时长,最大程度去除异常点击量,并排除花絮 、 预告片、特辑等干扰,真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度的数据。

其中,TOP5网剧有4部为多平台联播。TOP3网剧《司藤》《你是我的城池营垒》《大宋宫词》,均为爱奇艺、优酷、腾讯视频联播。这也让业内部分人士认为爱优腾形成联盟“垄断”市场。

3月17日,由张翰、徐璐领衔主演的电视剧《若你安好便是晴天》在东方卫视播出。一般情况下,这样的一线卫视上星剧集都会选择在爱奇艺、优酷、腾讯视频等第一阵营视频平台播出。然而,《若你安好便是晴天》却舍弃爱优腾等视频平台,自建“晴朗剧场”APP,对《若你安好便是晴天》这一部剧进行付费独播及周边售卖。

这也让《若你安好便是晴天》成为了第一部在一线卫视播出,却无缘主流网络视频平台的作品。

据《若你安好便是晴天》制片人杨利透露,之所以出现这样的情况,“与爱、优、腾三家谈崩”,是因为三大视频平台垄断市场,联合打压版权剧的价格,“在定价上,就它们三家决定,说多少就是多少。制片方抗衡,达不成一致,就拖到卫视开播前最后一刻,不然就裸播了”,“几乎所有影视公司尤其是国有和中小影视公司都深受其害。”

爱优腾三大平台是否形成联盟,目前还不能轻易下结论。不过可以肯定的是,版权价格面临回落,“天价版权费”将成为过去式。

过去爱优腾都在争夺独家头部资源,以至于版权费成为了视频平台不可承受之重。如今联播剧增多,或许也同样是基于版权价格控制的考量。对于片方来说,三大平台联播的总价格或许优于单平台独播,而对于平台,三大平台分发版权,也可以让版权支出费用得到一定程度的控制。

景甜和白敬亭成最大赢家,演员和剧集互相成就

就播放情况而言,由景甜、张彬彬主演的《司藤》无疑是3月份的最大赢家。

尤其是被吐槽“资源咖”的景甜,终于凭借《司藤》一剧翻身。

《司藤》根据尾鱼同名小说改编,尊重原著,人设讨喜,叙事节奏紧凑,服、化、道精美,演技在线,以至于成为了景甜自出道以来,口碑最好的一部电视剧,也让她成功撕掉了“捧不红”的标签。

女演员里的赢家是景甜,而男演员则是白敬亭。3月份白敬亭两部大剧《你是我的城池营垒》和《荣耀乒乓》开播,因为两部剧集的同时加持,在一个月之内,白敬亭收获了将近300万的粉丝。

不管是景甜还是白敬亭,都实现了剧集和演员的互相带动,形成了二者双赢的局面。

值得一提的是,《司藤》和《你是我的城池营垒》不仅仅是网剧有效播放榜的冠亚军,即便放在整个剧集市场,也同样是热播榜前二,秒杀众多台播剧。而且两部剧豆瓣评分分别为7.5和7.8,好评度爆棚,评分人数也都突破了10万+。

而《大宋宫词》,作为李少红导演新作,《大明宫词》的姊妹篇,虽然被观众寄予厚望,但开播后却争议如潮,豆瓣评分更是低至3.8,跟9.1的高分经典《大明宫词》形成了极大的反差。

此外,医疗剧《一起深呼吸》、都市情感剧《恋恋小酒窝》、悬疑剧《不能犯规的游戏》等也都可圈可点,而且品类多样,极大地满足了不同人群的网络观剧需求。

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