文｜三文娱

国产动画正在迎来海外的新一波爆发。

4 月初，《天官赐福》动画登陆 Netflix 播出并且得到了好评。紧随其后，Netflix同期采购的《天宝伏妖录》和《仙王的日常生活》这两部国创的作品也将上线。《天官赐福》动画上线当天，就冲至观看热门首位。

据第三方数据平台 FlixPatrol 显示，《天官赐福》动画上线 5 天后，其热度及播放量在泰国及越南地区排名为第 5 名；中国香港、马来西亚、中国台湾排名均为第 6 名；新加坡地区为第 7 名。在全球动漫评分网站 MyAnimeList 上，其获得的评分为 8.36，进入了 Top 200 名单。

4 月24 日，Sony Music Solutions也宣布《天官赐福》动画将于今年7月登陆地上波Tokyo MX频道和卫星电视频道BS11。这是日本放送范围最广的波段，相当于中国央视旗下各频道以及省级卫视频道。这也是中国动画得到日本最主流电视渠道认可的最新例证。

据了解，除《天官赐福》《天宝伏妖录》《仙王的日常生活》外，B站还就《百妖谱》《我开动物园那些年》《元龙》《凡人修仙传》《拾忆长安·明月几时有》《大王不高兴》《喂，看见耳朵啦！》《汉化日记》等十余部国产动画，达成了海外版权合作，涉及全球近200个国家及地区。

中国动画出海这个命题本身并不新鲜。作为中国青年文化的重要组成部分，无论是观众还是创作者都希望国产动画能够打破国界的壁垒，得到海外观众的认可。从 2015 年前后投资者大规模进入动画行业，催生一部部国产动画开始，中国动画出海就始终是整个业界追求的目标。

然而，如果仔细观察，便会发现在向海外推广中国动画方面，业界的心态也发生了微妙的变化。

2016 年就有国产动画在日本电视台播出，尽管确实是一大突破，但彼时海外发行更像是面向中国观众的一种营销方式，主要是为了吸引那些本身并不知道原小说和漫画的人来观看这部动画。“他们看到这部动画能够在日本电视台播放，就会产生好奇来看一看。”在接受媒体采访时，平台相关人士曾这样说。

另一方面，早年间在日本播出的中国动画，许多都是中日合作的产物。从立项之初，日本方面就有所投资，自然也会相应推广至日本各电视台播出。

在这个意义上，与其说这是中国国产动画成功出海，不如说是中日合作模式带来的额外福利。而通过与日方合作，学习动画制作的流程和技术，才是中国动画从业者的主要目标。

如今，中国动画经过了数年发展，无论是制作水平还是故事讲述能力，都获得了长足的进步。与此前出海动画好评与差评交织的情况相比，《天官赐福》《刺客伍六七》等都得到了中国观众和海外主流观众的好评。

在这样的情况下，向海外发行这些动画，目的就不再只是面向中国观众宣传，或者是向日方学习动画技术，而是承载起了更远大的目标——向海外观众推广中国动画文化，并且能够获得足够的商业回报。因此，国产动画的海外发行能力也需要得到相应地提升，才能达成这一目标。

以往，国产动画出海路径大致是这样的：在类似于戛纳电视节这样的展会上，中国动画公司展示自己的作品。感兴趣的播出平台如 Netflix 或者代理公司如代理了《猪猪侠》的 Kidtagious 会前来接洽，最终敲定动画能够在海外播出。

在这个过程中，国产动画难免会遭遇尴尬。2018 年 5 月，曾有报道称 Netflix 以 3000 万美元获得了某部国产动画大电影的海外发行权。不过，这部电影似乎很快淹没在了 Netflix 庞大的片库当中。在烂番茄网站上，只有 5 位专业影评人给出了打分。

国产动画也不只是希望自己能够在海外播出，更希望自己的动画能够为当地观众所喜爱和认可，进而培养较为长线的受众。这也要求代理公司或者播出平台能够对动画本身有着更为细致的运营。

然而，在实际操作过程中，中国动画公司可能没有额外资源进行监管，或者是缺乏足够的话语权去要求他们做到这一点。这可能就会导致有些本可以获得更高收益和更广泛受众的动画被埋没。

因此想要提升中国动画的海外影响力，首要是找到理想的海外合作平台。

2019 年 3 月，B 站与全球影响力最大的动画流媒体平台之一 Funimation 达成了战略合作。就寻求海外动画受众来说，Funimation是一个极为重要的平台，自去年底宣布收购了北美另一重要的动画平台Crunchyroll之后，其渠道发行能力进一步大增，覆盖了北美、南美、欧洲、澳新的主流动画受众。

2020 年 10 月，《天官赐福》动画通过 Funimation 流媒体平台向北美、南美、英国、爱尔兰、澳大利亚和新西兰的观众播出，表现优异，得到了热烈反响。这也是Funimation购买的第一部中国动画。

除了与现有的成熟平台合作以外，B 站也正在积极开拓直接面向海外观众的渠道。

YouTube Anime Made By Bilibili频道 自 2020 年 7 月 15 日上线以来，已经聚集了 40 万粉丝。而一些老牌 YouTube 动画频道如 Anime America 或者是 Anime Sensei 的订阅数量也仅在 50 万到 60 万粉丝之间。

对于一个成立不到一年的 YouTube 频道来说， Anime Made By Bilibili 已经取得了相当不错的成绩，虽然上线只有不到9个月，已经成为订阅人数最多的中国动画频道之一，成为了 B 站国创乃至整个中国动画向海外主流观众展示的窗口。

近两年，B 站也在紧锣密鼓地打造自己的专业海外发行团队，寻求与海外平台及代理公司之间更为细致的合作。B 站自身就是目前中国最重要的动画内容公司，不仅投资了许多动画公司，也参与了许多作品的出品以及联合出品。

在这种情况下，相比起单打独斗的中国动画公司，在面对海外平台和代理公司时，他们拥有更高的话语权，能够对代理商进行更细致的监督，同时争取到更有优势的条款和价格。据知情人士透露，此次《天官赐福》动画在上线日本地上波的价格，是近年来国产动画版权售价中最高的之一。

在中国各个试图对海外输出文化产品的互联网平台中，B 站是特殊的。在18年纳斯达克上市之际，B站董事长兼CEO陈睿就表示：相信有一天，中国原创的动画，游戏会受到全世界范围的欢迎。

现在，通过不断地拓展包括Funimation、Netflix、YouTube Anime Made by Bilibili频道在内的各种平台以及代理公司等各个渠道， B 站已成功将十来部国产动画，带到了海外主流观众面前。

相比其他成熟的视频网站更为看重电视剧、电影、综艺这些大众娱乐形式，在国产动画的海外发行上，B 站无疑将扮演越来越重要的角色。