作为一个在意大利长大的孩子，我小时候看过美国电视剧《欢乐时光》（Happy Days），该剧记录了方兹、里奇·坎宁安和其他当地青少年在20世纪50年代的美国中西部冒险的故事。

和20世纪七八十年代在意大利广泛流行的其他美国娱乐节目一道，《欢乐时光》早在我踏入美国之前就塑造了我对美国的看法。今天，我把这里当作自己的家，我对美国的复杂性也有了自己的理解。我把《欢乐时光》看作对理想的、没有冲突的美国小镇的怀旧复兴。

《欢乐时光》是好莱坞的产物，可以说，好莱坞至今仍是全球娱乐业的中心。因此，最近有消息称，奈飞正准备开设一个意大利办事处，并将开始大规模资助当地的原创内容，以期在其平台上进行全球化发行——这使我感到震惊。奈飞已经在其他欧洲国家启动这一战略，这可能是改变全球娱乐业游戏规则的一个举措，它甚至可能改变全世界对于这个世界的看法。

不为现实而生，而为娱乐而生

在过去的15年里，我从洛杉矶的有利位置上窥探了全球媒体景观。

电视和电影是人们在生活中认识世界的一种方式，它建立在我们的个人经验和对其他地方的看法的档案之上。在缺乏对一个民族或国家的直接经验的情况下，我们对希冀知道的东西进行推测。这个过程涉及各种信息来源，包括阅读、谷歌和我们信任的人的叙述，而更多时候我们是通过媒介接触到其他文化的，让我们得以超越自己的文化。

电视和电影以强大的图像和故事填补了知识的空白，使我们对不同文化的思考方式有所了解。如果媒体传达的信息在时间推移的情况下保有一致性，我们可能会把这些信息理解为事实。但媒体的描述很可能是不准确的，并且一定是不完整的，因为电影和电视剧不一定要描述现实——它们为娱乐而生。因此，它们可能是误导性的，或是包含了偏见，或是基于并延续了刻板印象。

例如，美国娱乐界不乏对意大利和意大利裔美国人的刻板印象。从获奖影片《教父》到不太受好评的电视剧《泽西海岸》，意大利人经常被描绘成没有品位、没有教养、与有组织犯罪有关——或者三者兼有。

当娱乐无限全球化

今天，人们接触媒体娱乐的方式正在发生变化，奈飞、亚马逊Prime Video、Apple TV+和迪士尼+等流媒体平台在全球共拥有10亿用户。

作为一个制作原创内容的相对新手，奈飞不能像好莱坞的传统企业那样，依靠庞大的专有内容库来满足其在190多个国家的2.04亿付费会员。因此，它正在越来越多地创作原创作品，包括一些来自墨西哥、法国、意大利、日本和巴西等地的非英语原创作品。

这是“娱乐全球化”的一个例子——一家在全球范围内运营的公司，调整其内容以满足世界各地的本地观众的期望。这已经是许多流行的真人秀节目的运作方式。《美国偶像》是欧洲《流行偶像》的美国翻版。《X音素》《老大哥》和《与星共舞》也有类似的国际渊源。

然而，全球本地化发生了一个新的转折：奈飞打算在国际上分发其本地化的内容，而非只在当地市场分发本地化内容。打破陈规陋习的并不是奈飞平台本身的全球影响力。法国评论家对美国制作、国际发行的奈飞系列剧《艾米丽在巴黎》进行了抨击，认为它对巴黎的描绘老套、过分浪漫。

外国电视主管必须为奈飞制作既能吸引当地观众又有国际潜力的节目，同时节目保持对本国的真实描述。如果奈飞的意大利团队认为《教父》 是国际观众对意大利的期待，国际观众可能会收看——但意大利人不会。

要想真正实现国际化，奈飞还必须促进当地创意的发展——不仅在文化产业发达的欧洲国家，在小国和娱乐产业较为新兴的国家，如非洲国家也要如此。

奈飞的机会和挑战

这一战略的副作用之一是，奈飞更准确地表现了这些地方，从而颠覆了媒体影响我们对外国人民和土地的理解的传统方式。但这是一个很高的要求，当然，这一点并不总能得到保证。

奈飞的变革潜力来自于允许当地创作者讲述有关他们自己文化的故事，然后真正在国际上发行。这将取决于该公司是否愿意以一致、持续、包容和周到的方式实施这一战略。

随着时间的推移，广泛接触多样化的国际媒体内容，可能会改变美国和世界各地的人们对他们以前从未接触过、未来也可能永远不会直接接触的其他文化的思考和感受。

只需要一次点击，一次选择，就可以甚至在不知不觉中观看外国制作的系列节目。奈飞的方式——在观众进行选择时使用算法来推荐内容，可以延长对外国内容的初步接触和兴趣。人工智能旨在为我们提供更多我们喜欢的东西，它最终可能会成为一股令人惊讶的变革力量，使我们重新思考我们以为自己知道的东西。

本文作者Paolo Sigismondi是南加州大学安纳伯格传播与新闻学院传播学教授。

（翻译：王宁远）