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爱尔康居然和周大福联名,卖隐形眼镜的花样越来越多了

2020年中国隐形眼镜零售额超93亿元,为了得到块巨大的蛋糕,商家们花招齐出。

图片来源:图虫

记者 | 原祎鸣

编辑 | 谢欣

眼科品牌爱尔康4月28日发布金装水梯度小棕盒日抛隐形眼镜,并携手周大福推出偏爱系列耀目联名限量款首饰,自1987年起博士伦、卫康、视康和强生等进入中国市场后,几大隐形眼镜品牌在营销手法上也更加多样化,甚至开始跨界珠宝品牌。

世卫组织2018年公布的研究报告显示,中国近视患者达6亿人。近视眼患者改变眼前的“马赛克世界”的方式也无非手术、框架眼镜和隐形眼镜这三种方式。相比手术,佩戴眼镜是更加安全的选择。

但隐形眼镜的特殊优点也在于,其不需要框架眼镜那样需要从低度数开始佩戴。如果消费者发现自己是近视时已经达到高度近视的程度,佩戴隐形眼镜不会导致眼压过高。隐形眼镜有其功效的特殊性,加之随着全民爱美的大趋势,其市场上升势头更为迅猛。据GFK隐形眼镜市场数据,2020年中国隐形眼镜零售额超93亿元。

但与彩妆不同的是,虽然对于绝大多数消费者来说,隐形眼镜对是为了“更美”的选择,但实际上,作为直接接触眼睛这一人体主要器官的医疗产品,隐形眼镜需按照第三类医疗器械进行监督和管理。

这也导致主要的隐形眼镜合规厂商仅有为数不多的几家,据《中国隐形眼镜市场调研及投资战略报告》显示,目前主要以强生、爱尔康、海昌以及博士伦等品牌垄断全球市场,其全球市场占有率分别为40%、25%、20%以及10%。

一位多年的隐形眼镜消费者对界面新闻表示,根据她的经验,同一类型的品种上,不同品牌在价格上不会差很多,价格并不是隐形眼镜品牌们的主要着力点。

从各大品牌的宣传语上发现,隐形眼镜的卖点基本为材质的单位厚度透氧量和含水量。《Contact Lens Specturm》数据显示,2020全球不同隐形眼镜材料比重中,硅水凝胶材质占70%,水凝胶比重为19%,透气性硬镜为9%,上述三种材质已经占据了市场上98%的隐形眼镜品种。在这三种材质里,硅水凝胶表现最佳,还占据了最大的市场份额,也就是说,在材质上各家也基本上大同小异。

于是,各种花样的营销打法便出现了,2018年,海昌的姊妹品牌海俪恩联合《幻城》打造了专属限定款商品;2020年,博士伦与《中国国家地理》合作生产了限定宇宙瞳款;如今,爱尔康又联手周大福。

但是,界面新闻记者在采访中也发现,当下社会的年轻人在选择隐形眼镜时,对安全性的考量始终排在第一位。“毕竟是直接接触眼睛的东西,不能为了省钱最后生病。”多位受访者如是说到。”网友“一颗栗子”告诉界面新闻记者,自己曾因佩戴隐形眼镜的时间过长、隐形眼镜吸附灰尘没有及时清理,造成了角膜上皮的脱落。“经过治疗后虽然长出了新的角膜上皮,但毕竟影响了视力,并且恢复的过程很痛苦,甚至如果当时磨损更严重的话,损伤就不可逆了。”“一颗栗子”透露。

一篇2017年发表在《J Ophthalmic Vis Res》的关于隐形眼镜的荟萃分析也表明,佩戴隐形眼镜之后相关不适症状的发生率在23%至94%之间。GFK隐形眼镜市场数据也进一步支持了这一结论,数据证明,受疫情影响,消费者健康安全的意识有所提升,因此更安全、健康的产品更受消费者的喜爱。

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