编译丨Morketing   Claire Zhang

Zynga将以2.5亿美元收购应用内增长in-app growth和移动变现平台Chartboost。

仔细回顾对于仅在2011年拿下200万美元的A轮融资，并在接下来的十年时间中总计筹集不过2100万美元的Chartboost而言，如果能作价2.5亿美元卖身Zynga确实算的上是一个绝佳的“出场时机”，在2021这样一个广告技术行业疯狂整合的年代，似乎更是如此。

收入同比增长68%至6.8亿美元，预订量同比增长69%至7.2亿美元。在本周三进行的第一季度财报会（Q1 earnings call）中，Zynga公布了有史以来最强劲的数据，并表示预计在今年第三季度完成对Chartboost的收购。

“尽管苹果公司可能推出的ATT（AppTrackingTransparency）框架，会带来不确定性，有一点是值得肯定的：广告和移动游戏早就已经成为一片‘红海’。”Zynga 首席执行官 Gibeau表示。

早在今年2月，Gibeau已经在公司2020年第四季度财报中展现出Zynga对广告技术领域的兴趣，并表示Zynga正在谋划建立自己的广告网络，且有可能通过购买市场上的广告技术公司来支持这一项目。Chartboost正符合Zynga的需求。

“我们立志在游戏领域建立一个包含从社交、搜索，到广告、运营的完整平台，"Gibeau表示，“我们将重新定义游戏公司，它在能够开发或者发行游戏的同时，拥有一个辅助平台使得这些工作完成得更具效率、更具规模。”

仔细来看，这一战略目标似乎与AppLovin的战略目标相似，但他们自身的差异则使得其手段完全不同。对Zynga而言，作为一家拥有第一方数据的移动游戏发行商，他们尝试通过收购广告平台来获取数据和技术，从而进军广告技术领域；而AppLovin则是作为一家移动广告技术公司，通过推出名为Lion Studios的游戏工作室，以获取更多的第一方数据。

本季度，Zynga的月度活跃用户数达到1.64亿。Zynga致力从第一方数据中挖掘更多优势，以实现更高效地变现。

"但是，坦诚地讲，我们缺少的是一个在需求、聚合和供应方面的广告技术栈，使得我们的第一方数据和库存得到充分利用，"Gibeau说，"我们可以通过抽象的方式使用我们的数据，来训练Chartboost的算法，这样可以帮助他们对广告的供需做出更准确的预测。"

而目前来看，Chartboost的堆栈包括一个需求方平台、一个广告聚合平台和应用内统一拍卖技术（in app unified auction technology）。因此，在接下来的六个月里，Zynga将把Chartboost的DSP（广告投放平台）整合到其自有广告平台。同时， Chartboost将被允许独立运作，其第三方广告业务，将没有权限访问Zynga的第一方数据。

当然Zynga此次并购带来的优势，除了能够更充分发挥第一方数据的优势之外，就是减少在第三方网络费用上的支出，毕竟这一项支出依旧是其最大的成本中心之一。

“总会有下一个新生的网络，总会有下一个Facebook和谷歌，”Gibeau说，“我们通过Chartboost平台推动的业务越多，我们节省的费用就越多——如果你以长期发展的眼光来看，光是节省下来的费用就可以支付Chartboost的收购额。"

那么，Zynga是否在酝酿着更多的广告技术并购？

"Chartboost对我们来说是一步好棋，" Gibeau直言，"但也只是一个开局。"

来源丨adexchanger

作者丨Allison Schiff