文|新旅界 李楚薇

杭州野生动物世界金钱豹外逃的新闻连续几天登上热搜，引发全民关注。据最新的消息，4月19日一发现金钱豹从隔离区逃逸，目前已捕获追回两只，还有一只尚在搜捕当中。

此消息一出，便引起社会各界的热议。

“豹子怎么逃出去的？”“豹子会无故攻击人吗？”“遇到野生动物该如何自救？”还有不少网友发朋友圈调侃道，“虽然豹子还没被全部抓获，但庆幸的是动物园负责人已经被抓获了……”

此次事件的热度在经历了之前环游中国的猴子，误入居民区的野生东北虎之后，似乎已经见怪不怪。一方面，是因为这些事件的起承转合似乎颇具戏剧色彩，让人忍不住刨根问底想了解真相；另一方面，随着公众对人与自然怎样和谐相处的思考越来越多，大众对野生动物关注度自然愈来愈高。

在此趋势下，动物主题旅游也日益火热，成为大众认知野生动物、了解自然的最直接有效方式。刚刚过去的五一小长假提供的数据也为这个现象提供了更有力的说明。据悉，广州长隆野生动物世界、珠海长隆海洋王国等主题公园成功上榜五一人气景区Top5。此外，乐园内的酒店包括珠海长隆企鹅酒店、长隆酒店（广州长隆野生动物世界店）也成功入围五一人气酒店Top10。

人们旅游需求的变化推动着旅游产业的升级，动物主题旅游也不例外，从最开始的动物表演到传统的动物园，之后的野生动物园，再到现在的动物主题王国、萌宠乐园等等，这其中经历的变化远不止名称、形式改变这么简单，IP、服务、体验，无不透视着人们在旅游方式上的消费升级。

从走马观花到深度科普教育

动物主题旅游与其他观光、纯游乐性质旅游最大的不同点在于，绝大部分的客群选择动物主题游的目的除了游玩，也带有拓展视野、认识生物、增长知识，科普教育目的。在大众旅游从远距离观光向城市近郊游转变、从观光旅游向休闲度假旅游的背景下，以前的传统游览方式、产品形态已经满足不了游客的需求。

在之前的初级观光阶段，整个游览过程可以描述为“游客走马观花的看着不同的动物，它们看或者不看我们”，科普板上写着“动物名称、生存环境、体貌特征、生活习性”等冷冰冰的知识，这种传统的动物游览方式缺乏参与性、互动性，这也使得游客的体验感不佳。

这一趋势下，我国动物旅游业欣欣向荣，业态不断更新，服务也日渐丰富。

长隆野生动物世界自1997年开园至今已近24年。规划初期，动物世界便以大规模野生动物种群放养、自然展示为设计和建设理念，目的就是给游客提供更接近自然的观赏体验。在发展过程中，为了不断提升体验感，长隆野生动物世界融合真实的动物、自然环境、主题文化、灯光、科技元素为一体，将之前传统的动物世界的模式颠覆，为游客打造了前所未有、全浸式、梦幻欢乐的体验场景。不仅如此，针对青少年和儿童长隆动物学院动物还开展了各类科普研学活动，动物科普学堂、动物科普驿站、小小保育员系列、狂野之旅活动、科普进校园活动、学生团研学游等多种形式和类型的体验活动，让公众动手参与的动物互动式体验，了解动物生存现状、动物保育知识、动物科普知识。

一方面，在动物观赏、科普教育、自然体验、游乐休闲等多种场景下，家长想带着孩子增长见识、获取知识、寓教于乐；另一方面，长隆还推出特色研学活动，通过动物世界科普团队走进校园，或是通过与各大院校协同组织，请师生走进动物世界，结合动物科普知识和互动来达到保护动植物意识教育、开拓青少年对自然理解的眼界。

通过这样的方式，不仅提升了人们的游玩体验，激发了人们对动物保护事业情感上的共鸣，同时这也是良性循环的过程，一定程度上促进了非常强盛的旅游消费。

根据海昌海洋公园营销中心、衍生消费中心高级总监郑芳介绍，面对游客需求的变化，海昌海洋公园的产品和服务也一直持续进行创新，针对“体验式动物主题旅游”，推出了多种互动体验活动：

优化夜间游乐项目，增强沉浸式体验：开发海底夜宿及海底夜宴等特色旅游增值类产品，海底夜宿主要以亲子夜间探秘极地动物，感受夜晚极地海洋氛围，体验不一样的极地海洋风采为核心内容；海底夜宴则是将时下流行的科技售卖、二次元、美食结合。

 引进多项全球或全国首创游乐设备，提升游客体验：以上海海昌海洋公园为例，游客能看到诸多首创产品，如全球首创的“超级碗”企鹅展厅、7度倾斜沉浸式展缸；中国首座双通道海底世界、邮轮概念海洋主题度假酒店等。

有连贯性的科普活动，一以贯之：针对亲子客群，已连续7年举办以海洋文化为核心的“海昌小小旅行家”品牌活动，向社会传递海洋文化内涵和保护海洋环境的公益理念。

“海昌海洋公园通过积极打造丰富多彩的品牌营销活动，从而持续提升海洋公园对游客的吸引力。随着游客需求的升级，动物主题旅游目的地的功能性将会愈来愈强，未来或将兼具博物馆、动物园、科技演艺、酒店等多种娱乐景点性质。”郑芳指出。

由于传统动物园大都是一些野生濒危的保护动物，所以不管游览方式再如何创新改变，也会尽可能的将游客和动物隔离开来。然而，现在的游客越来越在意体验互动，更渴望和动物们无距离接触互动。这样的需求使得“不是动物关在笼子里，就是人关在笼子里”的项目形态之外的亲子萌宠乐园类项目在文旅市场上萌芽。

北京朵拉爱萌旅游开发股份有限公司联合创始人、副总裁刘春晖表示，“朵拉萌宠乐园定位区域型小型乐园，追求以生态、互动、亲子、研学相结合，辐射当地城市亲子人群，属于小而美项目。与传统动物园不一样，我们会从游客的角度出发来选择颜值高，性格好可以搂抱可以投喂，可以互动的动物类型。大部分是非保护类型的动物，也有少数保护类型的动物。”

作为小而美的旅游业态，运营亲子萌宠乐园最为关键的核心在于如何更好的设计产品以增加游客和动物之间更好的互动。根据朵拉萌宠乐园的统计数据，游客如是纯观赏动物，比如看狮子、老虎，大象等平均停留时间大概在5分钟左右，但是孩子如果参与到动物片区的游戏、互动，如投喂、骑乘、做游戏、答题等，则每个片区平均停留时间至少在15分钟以上。

“通过游戏体系的设计，不仅提升了游客的停留时间，也让孩子和家长有很好的互动。我们的关注点是希望孩子们经常来、反复来，所以家长和孩子们的满意度非常重要，只有他们享受了不一样的体验才能真正实现娱乐高频化。”刘春晖如是说。

如何吸引动物主题旅游的“中坚力量”？

你以为只有孩子们才对动物们“情有独钟”吗？到底谁才是动物主题旅游的“中坚力量”呢？

从之前娱乐圈梁朝伟喂鸽子、谭咏麟喂梅花鹿、鹿晗关晓彤去日本奈良看鹿等引来网友的跟风到《疯狂动物城》、《狮子王》等电影热映而引发去南美洲看树懒，去非洲探索野生动物的旅游热潮……不论是跟风旅行还是圣地巡礼，这些事例无不印证了动物主题旅游可并非孩子们的专属，越来越多年轻人会因为想要看当地特有动物而选择去目的地旅游。

根据携程联合新华财经发布的《2021“五一”旅行大数据报告》显示，80后在选择旅游目的时，更加倾向于主题乐园类景区，在榜单的前10中，上海海昌海洋公园亦位列其中。

新旅界（LvjieMedia）从海昌海洋公园总部了解到，“五一”期间，海昌海洋公园各园区接待游客量突破“五一”历史峰值，达到100万人次；客群方面，近7成游客为80后、90后客群，Z时代年轻游客快速增长。

针对这一趋势，海昌海洋公园也推出了针对年轻群体的营销活动，海昌海洋公园联合饿了么本地陪逛团及“我是不白吃”IP，创新探索本地生活新玩法，开启虚拟主播直播引流新时代，仅5月1日当天，直播观看量近百万人次，粉丝纷纷在弹幕中刷屏“被种草了”；海昌海洋公园还与碧桂园千玺机器人集团合作打造线下奇特新体验：以“科技、智慧、美食、潮玩”为基调，打造“美食+”概念，从潮玩、直播、科技等多亮点呈现，全方位展现后疫情环境下，主题公园美食文化的多样性和创新性，为游客带来味觉、视觉、听觉、触觉的奇特新体验。更吸引人们关注的还有落地三亚海昌梦幻海洋不夜城的《和平精英》2周年庆起飞狂欢节，一场为新文旅而生、因游戏电竞而启的新青年狂欢盛宴由此拉开帷幕，将三亚海昌梦幻海洋不夜城打造成为电竞青年的旅游消费新场景。

刘春晖表示，“在朵拉萌宠乐园的入园游客中，孩子的约在40%，也就是说除了让孩子们喜闻乐见的与动物近距离接触以外，孩子背后的大人们体验感也十分重要，相对应的配套设施、服务以及对亲子家庭整体的友好度能使成年游客增加好感并吸引他们二刷、三刷。”

途牛数据显示，56%的游客一年进行动物主题旅游2次，游玩1次的占比为32%，3次及以上的占比为12%。驴妈妈数据表明，超过80%的游客选择在周末或节假日出游，选择半日或一日游的人群达65%，2日游的占比21%，花费3日及以上时间度假的游客约14%。

以这个五一小长假为例，长隆旅游度假区的火爆同样也带动了周边的住宿，在“五一”期间，像周边的公寓、高端度假酒店，价格上涨了有三成左右，高于市区的平均涨价幅度。不仅是爸妈+孩子，如今的亲子游群体还会带上爷爷奶奶、外公外婆一起出行，不少亲子家庭在这个“五一”假期，对行程、住宿的要求都相对较高，“舍得花”也成为“五一”全家出行亲子游家庭的标签。

在刚刚过去的母亲节，长隆海洋王国的就举办了一场独特的深海瑜伽，多位“潮妈”来到鲸鲨馆，在这个美妙宁静的深海氛围中，畅听各种海洋动物的声音，感受一场特别的瑜伽课堂。

郑芳向新旅界（LvjieMedia）强调：“不管是日本、香港的经验，还是海昌自身的情况，从幼儿、学生、青年情侣、成人、中老年人，企事业单位团体，几乎都有足够的来动物主题游的理由，未来，这一趋势将愈加明显。”