当科比·布莱恩特本赛季早早宣布退役决定的时候，人们就把目光集中到4月14日的最后一战，如今这一天到来了。全场出战42分钟，赛季最高的60分4篮板4助攻，科比帮助球队以101-96逆转爵士。在湖人队史上战绩最糟的赛季里，科比终于以一个胜利者的姿态谢幕。

这位最接近“篮球之神”的球星，或许不会像乔丹一般选择再次复出赛场。但毫无疑问的是，科比签名系列战靴会像Jordan Brand一样不停歇。

告别战当天，作为科比的球鞋赞助商，美国运动巨头耐克公司发表声明：“耐克与科比·布莱恩特的伙伴关系不会停歇，作为篮球文化的杰出代表之一，科比将继续担任耐克的合作伙伴和创新者。无论是新款、复刻版本，还是融入创新元素的经典系列，科比的鞋款将继续在全世界的篮球场亮相。”换言之，科比战靴仍会像乔丹退役后的Jordan Brand一样继续推出，Kobe 12、Kobe 13 等后续签名战靴依然如期面世。

这个声明完全处在“情理”之中，自去年11月科比宣布退役消息至今，耐克一直在为科比退役后的商业“钱景”做准备。为了配合湖人球星退役一事，善于讲故事的美国品牌频繁出招。

就在科比公布退役消息后不到一个月，耐克便“煽风点火”宣布，于今年3月推出名为“Fade to Black(在黑暗中消逝)” 的科比战靴复刻套装。这一套装包含从Nike Zoom Kobe 1 一直到 Kobe 11 Elite Low，共13双科比签名战靴。用耐克的话说，这13双球鞋呈现了科比辉煌而曲折的职业生涯，陪伴了他所有的荣耀和低潮。意料之中，这份特别的退役礼物在球迷之中引起热捧。

美国当地时间4月13日，作为科比出战个人职业生涯最后一战的日子。为了纪念这位伟大球星，耐克将这一天命名为“曼巴日(Mamba Day)”。与此同时，美国品牌安排旗下200多位运动员代言人，穿上黑金配色的特制球鞋向科比致敬。这其中就包括了网坛巨星费德勒和纳达尔，近日，两人一同穿上了这双科比退役纪念款球鞋出战蒙特卡洛大师赛，鞋子上甚至印有其退役日期。

告别战当天凌晨，耐克又适时推出了最新广告短片《The Conductor》。片子中，科比幽默地指挥了一支欢呼声与嘘声的交响曲，展现着湖人球星在球员、教练和球迷群体中的影响力和控制欲。此外，短片邀请了名人堂教练菲尔·杰克逊、十次入选全明星赛的洛杉矶球员保罗·皮尔斯、前总冠军球员拉希德·华莱士等明星出镜，科比的巨星地位显露无遗。

除此之外，针对大中华区域，耐克中国还与广告公司W+K联手打造了一支反映科比篮球精神的告别短片。这支短片采用了耐克惯常的球员独白式拍摄手法——科比坐在面对镜头前，鼓励中国球迷直面压力与挑战，湖人球星还亲自参与了短片的脚本编写。

显然，耐克品牌为欢送旗下这位球星而举办了一场声势浩大的“退役巡演”。不过，相较于耐克当下的“精心”，13年前，科比与美国品牌的签约只是一件“随意”的事情。

回首往昔，在新秀赛季开始之前，科比就与阿迪达斯公司签订了一份6年4800万美元的合同。直至2002年拿到了自己的第三个总冠军之后，缘于对合同金额和代言地位的不满，湖人球星终结了与德国品牌的合作。由于他与阿迪达斯签下了商业规避条款，之后科比经历了没有球鞋赞助的一年。即使解禁之后，湖人球星也并未第一时间考虑到耐克——2003年初，他积极与锐步品牌谈拢合作意向，可是最终未能达成协议。

“无奈”之下，科比最终与耐克签订一份价值“5年4500美元”的合同，这与该品牌同年和詹姆斯签下的“7年9000万美元”相差甚远。与美国品牌合作的最初两年，科比也并不顺利——2004年，受性侵案拖累，科比的个人形象价值降至冰点，耐克不得不将其雪藏。直至2006年，耐克才为其打造了第一款签名鞋Zoom Kobe 1。不过，这是一个好开头，科比穿着这双球鞋得到了职业生涯单场最高的81分。

随着2009和2010年带领球队连续夺得总冠军，科比终于依靠自身的赛场实力在球迷中间打开了一片市场。直至2015年底，科比签名战靴已发售至第11代。期间，科比签名鞋系列产品经历了耐克篮球领域不少的技术革新，其中包括了Flywire科技、以Nike Free为灵感的自然律动、Flyknit以及Lunarlite技术。为此，过去多年，NBA赛场上从不缺少身穿科比战靴进行比赛的球员。

湖人球星的超高人气和高端的篮球鞋技术，双双带动了科比签名战靴的销售额。即便近两年湖人球星因伤缺阵较多，他的球鞋销售依然没有受到太大影响。据《福布斯》公布的数据，在近两个赛季球鞋销量前五名的榜单中，科比是其中出场次数最少的球员，但2014年全年，他的球鞋销量仍高达1.05亿美元，现役球员中仅次于詹姆斯和杜兰特。

在《福布斯》去年公布的全球体坛收入最高的运动员榜单中，科比更是高居第三位——截至本赛季结束，科比的职业生涯总收入达到6.8亿美元。除了高额年薪外，科比还拥有耐克、土耳其航空、联想、恒宝和帕尼尼等大品牌代言，个人品牌“科比公司”以及运动饮料BodyArmor的股份。

毫无疑问，征战20个赛季过后，38岁的科比已经成为继乔丹之后最具商业价值的NBA巨星。种种迹象也表明，退役后的科比，将从一名篮球巨星变身为商界明星。耐克公司显然不会放过这位“贴金王”，告别之日便迫不及待地宣布双方的合作关系不变。

退役之后，科比与耐克的合作会否更深一步，他能否像詹姆斯一样收获一份终身合约？这些合理猜想仍然未有答案。但可以确定的是，未来，耐克与科比在中国市场的商业企图十分明显。

自2006年创下惊人的81分纪录之后，科比连续十个夏季都随耐克品牌开启盛大的“中国行”。至今，他的脚步横跨了两岸三地16个城市——推广球鞋产品，指导年轻球员进行篮球训练，与球迷分享自己的故事。借此，中国球迷对科比的喜爱已经升华成一种对“心灵导师”的崇拜。这就不难理解，为何此次“退役巡演”中，耐克还针对大中华地区专门打造了一支科比告别短片，鼓励中国年轻球员超越自己。

从消费市场的角度看，尽管詹姆斯的球衣销量全球第一，但在中国，科比是绝对的王者。据悉，即使来到职业生涯末年，在耐克天猫旗舰店上，科比的球鞋销量依然最高，湖人球星在中国市场拥有着不可估量的人气和商业前景。另外值得注意的是，去年科比与阿里巴巴等多家中国企业达成了合作协议。其目的很明显，那就是扩展自己在中国市场的“赚钱能力”，在其退役之后，这些合作版图或将日渐清晰。

这一切情况表明，作为中国球迷最熟悉的NBA球星之一，科比将会是耐克品牌在大中华地区掘金的关键人物。

4月14日，与好友逐一拥抱过后，湖人球星的NBA生涯随之落幕。在斯台普斯中心转身离开之后，科比将走进一个更为广阔的商业战场，而中国市场无疑会是其中一个重要阵地——不仅是科比签名战靴，年轻球员训练、卖运动饮料、拍摄个人纪录片以及“讲自己的故事”等等，总之，他有无穷无尽的“入侵”方式。