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游戏阔佬进击“剧本杀”,王者、仙剑乱舞,创业者退场?

如今,剧本杀已经成为了一种“社交新宠”。

文|张书乐

历时三小时,约60款产品,从3A到休闲,从腾讯到快手,从明星产品到知名IP,5月16日晚间,2021腾讯游戏年度发布会彰显繁华。

其中,在潮流领域,《天涯明月刀》在保持IP活力与吸引力的战略重心下,正积极探索剧本杀新潮体验。

腾讯在剧本杀领域的动作,某种程度上代表了游戏公司对剧本杀的“小心思”。

如今,剧本杀已经成为了一种“社交新宠”。

艾媒咨询数据显示,2019年中国剧本杀市场规模超过百亿元,同比增长68%。2020年,尽管受疫情冲击,市场规模仍增至117.4亿元,同比增长7%。

面对百亿市场,包括中手游、腾讯游戏在内的游戏大厂已纷纷布局。比如,腾讯游戏旗下的《王者荣耀》已推出首个官方剧本杀《长安夜未眠》。

但整体上,市面上游戏本占比非常少,大多数游戏厂商仍在观望。

对此,《中国经营报》记者韦香惠和书乐进行了一番交流,贫道以为:

如果从创业的角度来说的话,剧本杀目前属于一个小众风口,而且剧本本身良莠不齐,很容易带来一些错乱的体验,影响其可持续发展。

规模化的前提是作为剧本杀上游的剧本的供给和质量确有保障,同时线下场景有更多的沉浸感。

据美团统计,截止2020年 11月底,剧本杀门店数量已经突破三万家,在其中不乏从资深玩家转变为店主的年轻人。

但在某种意义上,资本量少的创业人群不太适合进入这个赛道。

剧本杀,是英美近年来流行的派对聚会游戏「谋杀之谜(Mistery of Murder)」的舶来品,这种游戏要求聚会中的一名宾客在其他人不知道的情况下秘密扮演凶手的角色,而其他宾客作为玩家需要通过调查和推理寻找出凶手,也正是此规则构成了现在剧本杀的核心框架。

2016年,芒果TV推出明星推理综艺秀《明星大侦探第一季》,首播上线两小时,收视率即突破千万。伴随这款人气与口碑俱佳的综艺在线上走红,剧本杀成为桌游店的当红辣子鸡。

反而是互联网、游戏产业大佬可能通过剧本杀的线下场景设计和连锁,达成规模化发展,以及成为游戏产业的衍生链条。

在剧本上除了情感本、欢乐本、推理本、阵营本、机制本等类型以外,游戏本也逐渐成为一种新的剧本趋势,头部游戏厂商开始推出自己的官方剧本杀,例如,《王者荣耀》推出首个官方剧本杀《长安夜未眠》,《仙剑奇侠传》系列授权首个IP剧本杀《仙剑·参商别》等。

如果这样推动,则可能形成快速规模化的同时,也让一直缺乏IP的剧本杀通过游戏IP,获得更广层次和年龄段的人群参与,同时一些经典游戏IP也可能在Z世代中进一步打开局面。

现在剧本杀还是小众领域,市场需求并没有打开,更加谈不上标准化。

但作为一种文创产业,其核心就是用创意来打开市场需求,并且形成一定的标准,但绝不会是标准化生产的流水线产品。

具体来说,剧本杀需要玩家们要根据自己手里的剧本演绎自己的角色,通过互动交流、探讨、交换线索揭开故事全貌。除玩家以外,剧本杀还需要一个DM(主持人)角色,一般由桌游店的店员担任,是游戏组织和剧情推进者。在玩家讨论进入歧途的时候及时给予提示。

那么由此来看,一场剧本杀的体验好坏,剧本质量起到了决定性的作用。

剧本杀的魅力,恰恰在于层出不穷的剧本和与之相对应带有沉浸感的场景。

但对于游戏企业和科技企业来说,则可以通过配套的VR、AR等技术,来实现更多的可能。

本文为转载内容,授权事宜请联系原著作权人。
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