记者 | 郑洁

编辑 | 谢欣

说到企业跨界，造车可能是这两年最为大众所知的跨界方式了，有小米造车、恒大造车、格力造车……

但在造车之外，跨界到医疗器械的企业也是趋之若鹜。而自去年以来，本就是“黄金赛道”的医药行业，又新添了很多“跨界”的新选手。家电行业、上游供应商、地产行业……诸多资本闻风而动，纷纷进入，包括华为、小米等纷纷进军医疗器械。

而从刚闭幕的第84届中国国际医疗器械博览会（以下简称“CMEF”）来看，大量上游供应商、To B端等企业的跨界成果初次亮相。

很多企业选择了人工智能、物联网和影像跨界切入医疗器械，这也与新冠疫情导致影像设备、呼吸机等部分医疗设备需求大幅增长有关。而政策端也在逐渐放宽限制：从2020年首张医疗人工智能三类证起，过去一年多来已有超过10款人工智能影像软件获批医疗器械三类证。

而影像显示行业的上游供应商也抓住机会入场，比如京东方、海尔、TCL等，早早跨界参与，希望能弯道超车。这里一方面也有其自身原因，受地产行业增速下行等因素影响，国内家电行业销售额和增速有所下降。根据奥维云网数据显示，中国家电市场零售额在2018年达到顶点，当年零售额8260亿元，2019年同比下降3.6%，2020年受疫情影响同比下滑11.3%，零售额7056亿元。

而医疗器械毛利率更高，发展前景更好，从过往盈利能力看，根据Wind数据显示，近三年国内家电产品平均毛利率为33%。反过来，医疗器械设备的毛利率能达到80%以上，新冠疫情也对该行业起了助推作用。

在CMEF现场，做“显示面板”出身的京东方展台上，能直观反应目前其医疗业务方向，智慧医疗解决方案、智慧医养解决方案、智慧急救解决方案被京东方以“显示面板”的形式展示。BOE是物联网出身，其健康管理体系依托物联网平台和健康相关数据展开，线下也有京东方医院，打造的也是智慧医疗概念。

从京东方的展台上看，京东方目前已经集中布局了智慧医疗、门诊、病区等系统方案，包括物联网慢病管理系统、家庭健康管理系统、AI体温预警系统、智慧病房系统等等。

展台上京东方的工作人员告诉界面新闻记者，京东方希望利用物联网、人工智能和大数据技术构建健康物联网管理平台，打通医院、社区、居家等场景。在医院内，智慧门诊系统能引导医院就诊人流，提供分诊显示，减少护士工作量。而其智慧病区系统，即将病区患者的状态、业务、管理等数据可视化，减轻了医务人员工作负担。

相对于传统的家电产业企业来说，电商跨界布局医疗器械要“轻盈一些”。

比如天猫健康的切入点还是在消费者端“贴身过招”。展台上，天猫健康吸引眼球的点在于其家庭保健、医学美护、中医保健等贴近消费者端的新奇产品展示，无创无痛的血糖监测仪，可以爬楼梯的电动轮椅，像AirPods一样可日常佩戴的助听器，可以实时监测幼儿体温的体温计。

吸引消费者注意力的还有概念，天猫健康在CMEF的现场发布的《2021中国互联网家用健康器械趋势白皮书》，其中称中医保健是90后为代表的年轻人最关注的家用医疗器械， “中医保健”医疗器械的消费者中90后占三成，智能艾灸仪、祛疤产品、静音制氧机等中医保健、健康防护和治疗检测已经成为消费者最关注的健康器械品类。

从治疗阶段上看，目前国内医疗行业发展逐渐由治疗向康复、预防阶段过渡。相较而言，欧美家用医疗器械设备产值达到260多亿美元，年增加率超过16％。而国内，由于亚健康、专业康复、老龄等人群众多，用户基数大，预计2020年家用医疗器械市场规模达到1500亿元。

不过，老牌的医疗器械同样也瞄准了电商的渠道和入口红利，比如GE医疗。除了在身的展台上设置了电商渠道体验专区，GE医疗还在京东健康、天猫健康等展台设置了“非公医疗数字化设备解决方案”展示专区、运动心电智能检测设备等。GE医疗中国副总裁阎华称，GE医疗目前做电商渠道拓展，是为了突破其传统的直销+分销渠道模式。

不过，目前智能医疗器械的落地仍然是一个问题，现场一家参展商的工作人员告诉界面新闻记者，其所参与的智慧医疗项目落地的城市仅1-2个，而且处于试点阶段。不管是不是跨界，从模式探索到医院乃至更广阔的院外场景，考虑的因素会更广，难题也更多，各类创新的医疗器械还需经得起现实中市场和医护患者的考验。