一代篮坛传奇正式向我们挥别！北京时间4月14日，NBA湖人对阵爵士的比赛，成为了一次盛大的告别会。球迷心中的小飞侠、黑曼巴科比，在这场比赛后正式退役，朋友圈也是集体高潮、被科比刷屏！

今天的文章算是一个小结！简单说下几个点，然后分享下一些好的案例。

首先，回归到借势营销本身也就是创意的逻辑这个点上。

这种逻辑对于文案、策划来说是最基本的东西了。找准自身产品的品类特性，抓住潜在用户群体的心理特征，巧妙地将热点话题“勾搭”在一起，6小时之内在微博、微信等社会化媒体平台上发布。至于传播效果如何，难道没get到那个点？

其中不免有部分品牌做的太过牵强。洗发水“青春不打结”，可对比科比的发型我有点理解不了~还有一部分品牌将文案写的相当伤感，什么由于身体原因，再也见不到你之类的话。科比只是退役啊！

其次，关于是否侵犯肖像权的问题。

科比无疑是继乔丹之后最伟大的球员，乔丹退役时，不少球迷陷入惶恐。那时，NBA需要一个领军人，而科比无疑是乔丹之后NBA的旗帜，也是推广NBA品牌的公关人物。但4.14的借势中却涌现出一大批“刷脸”的现象，人家全球唯一授权的品牌是耐克。

最后，关于借势营销的几点小的思考。

“今天追热点，是为了以后不再追热点”。流量是线上的生存逻辑，借势热点虽不会直接为产品带来销量，但会通过媒体不断强化品牌竞争力，改变与用户的关系，建立品牌粘度。

说到“不断”就是持续性的问题，但凡每一次大热的话题出现，总是那么几个品牌迅速作出反应。杜蕾斯、京东、加多宝、可口可乐、滴滴、肯德基、麦当劳、魅族、乐视、联想、哈根达斯、OPPO……通过几次观察后，直接锁定这些品牌官微，大热话题出现后借势的段子、海报、H5甚至微电影总能第一时间找到。

然而，并不是每一次话题出现都要去跟上，盲目的跟只会变成无头苍蝇。需考量话题是否匹配、有价值等，好比去年优衣库事件借势反遭无益，聪明的品牌果断放弃。还有，昨天刷屏的#翻船体#，你应该厌烦了吧？当然热点话题更不是你想借就能借的，在于媒体不断刷新的信息和用户不断迭代的猎奇需要。

好了，我们看下这些品牌跟热点的社会化营销是如何玩的。（选择案例全凭心情，露脸不付钱的绝对不放。耐克广告昨天已分享，不再重复）

1、梅赛德斯-奔驰

致敬执着，致敬伟大，致敬为了每一次胜利而不懈奔驰。奔驰style~

2、尊尼获加JohnnieWalker

#ThankYouKobe#热爱成就伟大，坚持铸就辉煌。愿你在今后的道路上迈步更远，找到自己新的主场。不过今天就让我们陪你一起告别你心爱的球场，感谢你为我们带来的精彩与感动。再见小飞侠，再见黑曼巴。文案还是我们熟悉的尊尼获加式风格，好吧！迈步更远…..

3、联想

96黄金一代的缔造者们

他们的双手和你的有何不同？

唯天赋与永不言败的基因相融

方能实现继承与超越的无缝对接

#Never Stand Still#

关于未来的@联想

你也可以

4、滴滴出行

#KB20#再见，不可思议先生，传奇永不落幕！竟然还送福利，记得上次小李子拿奥斯卡滴滴也送了。

5、锤子科技

辉煌终会落幕，数据会停止更新，战衣会被高高挂起，只有奋斗的信念从不间断。（请问手机壳是不是门做的？）

6、随时脉动

#科比退役#虽英雄离场，但愿你在人生的下一场继续炫出高能！

7、可口可乐

#KB20#传奇继续，这感觉不可取代。

8、肯德基

可我们是“科密”啊！能比吗？

9、麦当劳

#ThankYouKobe#，再也不能黝黑蜗壳了，说说你喜欢科比的原因，选送20元餐券。

10、杜蕾斯

A.M. 04:00，杜杜就是一本正经的污啊！

11、哈根达斯Haagen-Dazs

科比最后一役，再来一球。好不容易碰到个GIF的。

12、FOTILE方太

#ThankYouKobe# 20年，除了5次总冠军，7次西部冠军，单场81分带来的震撼，还有永不言弃的曼巴精神，凌晨四点的孤独和坚守，热血青春里的独一无二的陪伴，还有一场永不落幕的伟大传奇。感谢你，带给我们如此不可思议的记忆。

13、驴妈妈旅游网

“等到风景都看透，也许你会陪我去看细水长流”。

14、绿地

这是粉丝@answer投稿作品，以后希望大家多多提供素材，共同分享哦。

15、三星GALAXY

蜗壳退役带给我们最大的不一样是：从此NBA，再也没有认识的球星了。再见......那个最接近神的男人！

宝马“易逝”，欧巴“永存”

挺同情宝马的，刚刷了几个小时的存在感，就逐渐被科比退役的话题淹没。不过活该！科比正式退役的消息，提早就放出来了。宝马的营销团队不去调研、分析，怪sei咧？

白天男人们向青春告别，

晚上妹纸们向“老公”告别。

来张基情满满的靓照，就酱紫吧！

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