记者 | 蒋悦

近日，某选秀节目粉丝为追星投票，在买了赞助商的奶品获取投票码后将整箱牛奶倒入水沟。该事件很快在网络发酵，引发各方声讨。爱奇艺和蒙牛真果粒节目制作商和赞助商分别发声道歉，该选秀节目也以终止录制作结。

许多网友认为，这是畸形的饭圈文化在作祟：资本方利用了粉丝“用爱发电”的心理和攀比心态，以“奶票”做饵，引诱他们花钱购买超过自身需求的牛奶。网友将这一教训简单总结为：不追星啥事儿没有。

但其实，市场上的操纵和欺骗比比皆是，因追星而疯狂的粉丝不过是冰山一角。人们往往认为自己是在为自身的需求消费，甚至自喜于薅到了商家的羊毛，却一不小心掉进了市场精心设置的圈套之中还浑然不觉。

2001年诺贝尔经济学奖得主乔治·阿克洛夫和2013年诺贝尔经济学奖得主罗伯特·席勒，认为，市场带来的并非都是美好的事物，它同样刺激了企业操纵和误导消费者的判断，从而给经济带来诸多隐患。

他们在2016年出版的《钓愚：操纵与欺骗的经济学钓愚》一书中表示，在完全自由的市场经济中，人们不仅可以自由选择，还可以自由地设局欺骗交易对象。由于人们往往并不清楚自己真正需要的是什么，逐利的商家会抓住消费者的心理弱点和信息不对称来获取利润。“那些道德底线更低的企业最终会战胜那些有良知的企业……因为一旦存在欺骗获利的机会，那些坚守底线的企业也不得不随波逐流，否则就难以保持市场竞争力，生存下去。”

他们认为，市场带来的并非都是美好的事物，它同样刺激了企业操纵和误导消费者的判断，从而给经济带来诸多隐患。

那么，什么是市场经济中的“欺骗均衡”？我们为什么会被商家欺骗却浑然不觉？哪些商业骗术正在侵蚀我们的生活？“欺骗均衡”会给市场经济带来怎样的阴暗面？