记者 | 刘雨静

编辑 | 昝慧昉

旗下拥有费列罗、健达缤纷乐、丹麦蓝罐曲奇等品牌的巧克力糖果集团费列罗，正在加快其在线上零售方面的布局。

费列罗今日宣布，集团将开出一家新的天猫旗舰店“Ferrero Young！”，目标客群为Z世代年轻人、以及广大下沉市场的小镇青年。区别于天猫已经有费列罗官方旗舰店，“Ferrero Young！”未来将集中于集团旗下创意新品首发、IP联名商品以及一些以市场营销为驱动的产品，比如早前品牌在圣诞节点推出的体积比常规费列罗大10倍的“许愿大金球”等。

费列罗还表示，未来的新品发布计划中，有相当数量的产品是针对中国市场年轻人开发的。健达品牌在未来20个月内计划推出针对年轻消费者的的巧克力及饼干产品。

这么做的一个原因在于，费列罗正试图留住那些儿时曾消费过费列罗或健达巧克力的青少年，延长品牌生命周期。

2007年费列罗中国公司正式成立，2010年，费列罗旗下的健达巧克力正式进入中国，当年消费健达巧克力的儿童，如今正逐渐成为消费主力军，品牌希望这一群体在长大后依然对费列罗和健达具有品牌忠诚度，因此试图通过各种更具“网感”的营销和新奇商品来留住他们。

此外，费列罗未来在中国市场的两个重点，分别是亲子消费和礼品消费。后者包括在各个节日更积极地进行线上礼赠营销，并布局喜糖市场，计划主要通过费列罗Rocher和丹麦蓝罐曲奇两个品牌，在“喵心礼”等渠道强化其在线上礼赠市场中的份额。“喵心礼”是天猫在今年4月推出的业务，以拓展线上礼赠市场。

早前爆发的疫情，对费列罗的线下零售渠道带来一定影响，该集团曾表示，旗下部分品类在疫情爆发阶段业绩下降40%至60%。因此去年费列罗开始增加线上投入、并试水直播电商，费列罗中国区总经理马如城在采访中称，直播带货将费列罗销售额提升了约50%-60%。

布局线上零售外，与大多数食品饮料公司一样，费列罗也正通过收购进行市场的多品类布局。目前费列罗的主要份额集中在巧克力糖果上，但从其新品计划和收购动作来看，未来饼干会成为其产品品类的重要方向。

费列罗旗下拥有丹麦蓝罐曲奇、健达快乐河马饼干等饼干产品，此外集团也在全球不断收购新的相关品牌。2020年12月，费列罗宣布将收购宣布将收购谷物棒、烘焙麦片和格兰诺拉麦片的制造商Eat Natural；我们也曾报道过，2019年，品牌则以13亿美元收购家乐氏（Kellogg）的曲奇和水果零食业务，包括其核心曲奇品牌Keebler以及Fruity Snacks等水果零食品牌。