文|侃见财经

昔日诺基亚被微软收购时，CEO约玛·奥利拉在记者招待会上沮丧地说到“我们并没有做错什么，但不知为什么我们输了。”由诺基亚失败的例子可以看出，有时候企业发展最大的敌人不是竞争对手，而是时代的洪流。

移动互联网时代，社区团购模式来势汹汹，以永辉超市为代表的传统大型商超已日渐式微。

4月29日，被誉为“生鲜大王”的永辉超市公布了2020年年度报告以及2021年一季报，而这两份财报的数据都不甚理想。

在年报数据中，虽然全年的数据尚可，但这主要是因为有前面三个季度的积累，而单独看其四季度的业绩，其净利润已经由盈利变成了巨亏2.34亿，同比大幅下降1021.21%；2021年一季报数据也并不亮眼，虽然没有出现亏损，但净利润也仅为2331万，同比下降了98.51%。

那么为何业绩会大幅下降，永辉超市给出的解释是受到了社区团购的冲击。

作为昔日的商超巨头，永辉超市曾经就是靠着生鲜食品从竞争激烈的商超行业中打拼出一条血路。如今，虽然击败了一众同行，但面对时代新产物社区团购的冲击，永辉超市也有点力不从心。

社区团购太猛，永辉超市“顶不住”了？

4月29日，永辉超市同时披露了其2020年的年度报告和2021年一季报。

作为2020年的疫情受益股，在业绩披露前，永辉超市的前三季度业绩表现都还算不错，正当投资者都在期待着年报业绩能够再创辉煌时，令人没有想到的是，业绩大雷突然出现了。

根据财报数据显示，2020年全年，永辉超市的营收为931.99亿，同比增长9.81%，净利润为17.94亿，同比增长14.76%，乍眼一看业绩还算不错，不过需要提到的是，这是在前三季度业绩大增的前提下才有的数据。

仔细一看，永辉超市四季度营收仅为205.29亿，同比下降了3.77%，净利润更是从盈利变成了巨亏2.34亿，同比大幅下降1021.21%，妥妥的业绩暴雷了。

除了年报数据之外，其一季报数据也并不理想，营收仅为263.34亿，同比下降了9.99%；净利润为2331.84万，同比大幅下降了98.51%。

而在业绩公布之后，次日永辉超市股价也是直奔跌停板，根据数据统计显示，自从2020年7月最高拉升到了10.36元以后，永辉超市的股价就开始持续回调，股价仅为5.78元，市值蒸发超400亿。

至于为何业绩会突然暴雷，永辉超市给出的解释是受到的社区团购的影响：“业绩大幅下降，主要是在2020年下半年，全行业受线上业务特别是社区团购等新兴业务的冲击，公司收入和毛利率下滑明显。”

毫无疑问，即便是像永辉超市这样的巨头，面对社区团购的冲击同样也是力不从心了。

被爆质量问题，永辉超市被机构“清仓”

对于永辉超市的业绩暴雷和股价大跌，社区团购的冲击固然是一个关键因素，但除此以外，其产品存在严重的质量问题也是一个重要的原因。

4月8日，人民网曾发布了一篇名为《永辉超市一季度15批次食品抽检不合格》的文章，痛批永辉超市存在严重的产品质量问题。

文章中提到，永辉超市在福州、莆田、龙岩等多地多家门店多个食品被检出氧氟沙星、恩诺沙星不合格；而食用检出氧氟沙星的食品，可能引起头晕、头痛、睡眠不良、胃肠道刺激等症状。

让人没有想到的是，面对点名，董秘却将锅甩给了概率：“永辉超市每天自测量达3000多批次，一个季度90天、基本上近30万次的检测中，出现15批次的不合格，你说多不多？”这样的态度，显然是并没有认识到自己的错误。

其实，这已经不是永辉超市第一次被曝出食品安全问题了，在投诉平台“黑猫投诉”上，关于永辉超市的投诉就有647条，其中不少都是跟产品质量有关。

而在一系列问题的影响下，机构也纷纷选择卖出永辉超市。

根据数据统计，在年报数据中，永辉超市的基金持仓家数还有240家，总持仓股数为3.25亿股；但到了2021年一季报时，永辉超市的基金持仓家数就仅剩下8家，总持仓股数为8677万股，可以说几乎是被机构“清仓”了。

永辉超市难破局？

目前，永辉超市的处境可以说是十分艰难了。

对外，永辉超市的老对手盒马生鲜正在不断发力。

根据媒体报道，如今盒马生鲜已经在一、二线城市攻城拔寨并抢下了不少的市场份额，永辉超市的压力剧增。

除此以外，永辉超市还有社区团购这个年轻的对手。

由于永辉超市和社区团购的定位人群重合度非常高，永辉超市不得不跟社区团购开战。但是，面对社区团购背后庞大的资本，永辉超市可以说是举步维艰。

有数据显示，目前社区团购的菜品基本比线下实体店便宜20%以上，再加上大量的补贴，社区团购的菜品恐怕要比线下门店便宜30%，试问，永辉超市该如何还击？

对内，永辉超市则面临着新业务频频失败的问题。

其实，近年来永辉超市也在不断尝试，例如在感受到了电商的冲击之后，永辉超市就推出了超级物种，主打“餐饮+零售”；在2015年，其还成立了永辉云创体系，想要直接打通线上线下。

不过，这些新业务都是以亏损和失败告终。在最近，永辉旗下的“超级物种”重庆门店爆出相继闭店，根据媒体报道，超级物种将关闭全国除福州外的所有店铺；而大力投资的永辉云创体系，虽然烧了不少的钱，但还是没有起色。

从以上的分析来看，目前永辉超市正面临着内外夹击的局面，想要破局恐怕是非常困难了。

作为昔日的“生鲜大王”，在社区团购的冲击下，永辉超市日渐式微。

可能就像诺基亚CEO当时说的那样，永辉超市可能也没做错什么，但在以社区团购为代表的新时代洪流冲击下，不知为何就这样输了。