正在阅读: 麦当劳折腾自己的logo,为什么万物皆可金拱门?

扫一扫下载界面新闻APP

麦当劳折腾自己的logo,为什么万物皆可金拱门?

极简的金拱门,已经成为一个跨越文化和语言、极具辨识度的商业符号,也是在营销中可以好好玩梗的品牌资产。

yummy 图片来源:麦当劳

记者 | 马越

编辑 | 牙韩翔

大概没有哪个品牌可以如此肆意折腾自己的logo——翻转、拆解、拼接,再排列组合……麦当劳的标志性“金拱门”本身被设计成了各种创意。

最近,麦当劳和广告公司DDB哥伦比亚合作,用“M”字logo重新设计出一套模块化的字母,拼成各种单词带来新的视觉效果。

麦当劳餐厅里纸杯、纸袋和包装盒的随意摆放,“M”字的拼出单词“yummy(美味)”的视觉效果;朋友在客厅聚餐,组成了“brunch(午餐)”;一对情侣在餐厅就餐,组成“crush(迷恋)”……场景真实又富有互动气息。

brunch 图片来源:麦当劳
crush 图片来源:麦当劳

而麦当劳一直以来在全球各个市场的创意,可以说对使用自家logo玩梗驾轻就熟。

最常见的是与产品结合。

比如麦当劳与广告公司TBWA合作的这组平面广告,用“M”组成了各类食物:培根、热香饼、美式芝士、麦旋风、薯条、现磨咖啡、鸡蛋等等,也一一对应麦当劳的产品。

薯条 图片来源:麦当劳
培根 图片来源:麦当劳
麦旋风 图片来源:麦当劳
美式芝士 图片来源:麦当劳
热香饼 图片来源:麦当劳

在印度尼西亚,为了庆祝“开心乐园餐”诞生40周年,麦当劳推出的这组海报充满童趣,金色的M变得像丝带一般有动感,在储藏室、花园和书房跳跃,最终连接到了开心乐园餐的标志性红色餐盒。

图片来源:麦当劳

当然,即使麦当劳只截取M字的一小节,你还是能看出来它是什么。

2018年,加拿大麦当劳就用金拱门做了一个特殊的指路牌:在广告公司Cossette的策划中,把logo截取一部分曲线,就成了一个充满创意的指路牌。拱门的右半边——餐厅在你左边;拱门的左半边——餐厅在你右边;拱门中间的分叉——餐厅在下一个高速路出口;拱门的顶端——你错过了,掉头吧。

错过了,掉头吧 图片来源:麦当劳

2018年3月8日的国际妇女节创意,麦当劳将M倒转成了W,W意味着“Women”,以此彰显女性力量。

(选填)图片描述

2020年的疫情期间,巴西麦当劳在社交媒体中晒出一张更新的麦当劳logo:M的两边被拆出了一定距离,目的是为了建议消费者“为了今后更好地相聚,暂时先保持距离一段时间”。

图片来源:麦当劳

除了平面广告,麦当劳还其他的办法让M字重现,比如给顾客做个复古时髦发型。

得益于韩流男团的推动,前刘海中分像两个括号一般的复古发型,又开始在不少偶像系明星以及追求潮流的年轻人中流行了起来。从小李子莱昂纳多、大卫·贝克汉姆到罗比·威廉姆斯,这曾经也一度是1990年的热门发型。

2020年12月,麦当劳在瑞典斯德哥尔摩开了一家复古理发店,它唯一提供给客人的造型,就是这款“金拱门”发型——麦当劳认为,这个复古的流行时尚,简直是麦当劳M标志的再现。

金拱门发型 图片来源:麦当劳

麦当劳的金拱门logo于1968年正式启用。一个说法是,当时美国心理学家Louis Cheskin建议麦当劳用金色的拱门logo,因为可以让顾客看到这个标志时想到一对滋养的乳房,从而让人感到饥饿。这个营销策略此后便被沿用至今。

麦当劳之所以如此大胆折腾自己的logo,做出各种幽默化与创意化的衍生,本质上是因为其logo足够深入人心的。极简的金拱门,已经成为一个跨越文化和语言、极具辨识度的商业符号,也是在营销中可以好好玩梗的品牌资产。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。
表情
您至少需输入5个字

评论 1

暂无评论哦,快来评价一下吧!

为你推荐

下载界面新闻

微信公众号

微博