文｜犀牛娱乐 小福

编辑｜朴芳

2016年，一部《你的名字。》改写了日本电影在国内主流电影市场的地位。这部映前存在感近乎稀薄的奇幻纯爱动画电影，以迅雷不及掩耳之势闯入大众视野，力破日本电影内地票房纪录。

这部作品的走红，不仅改写了很多人对日本电影的印象，也让日影成为更多普通观众的观影选择。而《你的名字。》本身，也成为了日本奇幻纯爱电影的一个全新代名词，引领起了一阵新的风潮。

如今，距离《你的名字。》内地上映已四年有余，期间有多部同类题材的动画电影和真人电影引进上映。那么对于即将在端午档上映的同类别新片《你好世界》而言，观众们还会继续买账吗？

奇幻纯爱日影异军突起

曾几何时，日本电影内地市场还是小众的代名词。不过近年来，伴随观众审美的变迁，引进日影票房号召力不断增加，每年引进的电影数量也出现了显著提升。

作为动漫产业雄踞全球的二次元大国，动画电影仍是近年来内地上映日影的主要构成。凭借得天独厚的产业基础，以及国内蓬勃发展的二次元市场和阵营日渐壮大的二次元受众，日本动画电影在主流电影市场也备受欢迎，直接包揽了引进日本电影票房榜的前十名。

有趣的是，在内地日影票房TOP10中，除了以《哆啦A梦》《名侦探柯南》为代表的国民IP剧场版动画和风靡全球的宫崎骏经典动画外，唯二上榜的原创动画电影《你的名字。》《天气之子》，均为奇幻纯爱题材。

其中，成绩最为突出的《你的名字。》，至今仍以5.75亿的高票房稳坐在日本引进电影票房榜榜首。同类题材的《天气之子》亦收获2.88亿票房，位居日本引进电影总榜第四位。

日本奇幻纯爱动画，就像一座架设在二次元手中与普通观众之间的一座沟通的高桥，打破了日影的圈层化标签，成了日本引进电影中独树一帜的卖座类型。

在我们看来，原先日影小众的根本原因在于文化的特殊性。相较美国等引进电影而言，引进日影大多二次元气息浓厚，对不了解这类文化的观众观影门槛相对较高，因此更多时候受众会集中在泛二次元人群。

但奇幻纯爱题材动画却成了一个例外，它兼备动画与奇幻爱情两种类型特质。既与市场上的青春题材、爱情题材电影市场定位相近，又具备奇幻高概念设定的吸睛特点，除二次元受众外也能吸引到很大一部分的普通观众群体。

像过往的《你的名字。》《天气之子》，无一不是凭借大众化叙事表达打破圈层，获得普通观众的广泛肯定。而这一点，也成了这一类项目能够在日本动画电影大类中领跑的主要原因。

在即将于6月11日公映的《你好世界》身上，我们也看到了同样的破圈属性。

为数不多的破圈类型

动画电影破圈与否，大多取决于视听效果与内容两个方面的表现。

画面是能够赋予观众最直观感受的媒介，它既是故事载体也是故事的灵魂所在。在以京都为故事背景的《你好世界》中，精美的画面和视觉表现无疑是影片品质最直接的体现。恬静的鸭川三角洲河畔、日漫中再熟悉不过的高中校园，一个传统与现代交融的古都，在影片中超现实的姿态跃然眼前。

一个具备普适性的故事，则为影片带来了更多的可能性。当年的《你的名字。》，便是凭借着高超的叙事水平和几乎无可挑剔的画面质感俘获了无数普通观众。此次即将上映的《你好世界》，又将这一题材重新包装。

一个经典的“改变世界”的高概念爱情故事，在真实流畅的情节设计下获得了更多合理性。与十年后的自己并肩作战拯救恋人这种奇幻情节，想来也只有在动画这种载体下，才能更加完整的表达出来。当校园纯恋剧本与奇幻元素相遇，必定会带来更加新鲜的观影体验。

仅从这两个方面来看，一流的《你好世界》已经具备了充分的破圈基础。

而对于观众来说，奇幻纯爱动画，本身也有着相当程度的吸引力。对二次元观众群体不必赘述，仅凭日本动画电影的金字招牌就足够引人入胜。

至于广大普通观众，奇幻纯爱动画电影既带来了有别于真人电影的奇妙观影体验，又可以提供观众真人电影相同的情感体验。在2D动画中寻找真实世界的情感共鸣，这是奇幻纯爱动画所独有的优势。

值得一提的是，《你好世界》的主创团队亦战绩不凡。

影片由《刀剑神域：序列之战》导演伊藤智彦执导，《你的名字。》制作人武井克弘担任企划兼制片人，《正解的卡多》编剧野崎窗操刀剧本，“京都脸”设计者堀口悠纪子为人物角色保驾护航。

配音阵容方面，为找到与角色更为匹配的人选，《你好世界》集结了日本青年演员北村匠海、松坂桃李、滨边美波，以及子安武人、钉宫理惠等知名声优。演员与专业声优的混合搭配，或能带来更加新鲜的化学反应。

突入端午档第一梯队

截至目前，端午档定档电影数量已经超过15部之多。其中，《你好世界》以猫眼、淘票票双平台超过25万的想看人数，稳居同档期电影第一位，映前热度领跑整个端午档。

从类型维度来看，在同档期电影里，面向年轻受众群体、男女比例均衡的《你好世界》在内容和定位上都有独特性，基本不会被竞品挤压市场空间。

而在市场维度，毫无疑问的是，在整个动画电影类别下，成人向动画本身就更具票房吸引力。近年来，《大圣归来》《哪吒之魔童降世》《姜子牙》等成人向国产动画电影的成功，极大程度拓宽了该类作品的受众群体，普通观众逐渐消除了动画电影皆低幼的刻板认知。

此外，过往日本奇幻纯爱动画电影的高品质为观众留下的较好印象也会为影片带来印象分加成。豆瓣评分7.3的《你好世界》，显然具备这个实力。

据悉，该片已经在5月29日开始举办10城15场提前观影活动，凸显片方对自身质量的信心。而《你好世界》也能借此机会提前释放观众口碑，巩固映前热度，继续保持优势。

待到影片上映之时，相信《你好世界》有实力延续前期的领跑趋势，获得超出预期的市场表现。奇幻纯爱日影的“天花板”，就由它来亲手打破。