不夸张地说，Papi酱的广告拍卖可谓一波三折，场内场外都是戏。
4月21日下午，北京诺金酒店，Papi酱广告拍卖会如期进行。最终上海丽人丽妆化妆品有限公司以2200万元的价格拍得罗振宇所说的“新媒体标王”。
然而仅仅三天前，Papi酱却遭遇了严重的公关危机。当时广电总局通过官方媒体喊话，要求“脏话太多”的Papi酱视频下线整改，去除低俗内容。截至目前，优酷上除了Papi酱本周一最新发布的《一个人的减肥全过程》，其它视频都被下架。不少人开始预言，真格基金和罗辑思维给Papi酱注资的1200万要打水漂。
在拍卖会现场，为Papi酱站台的徐小平虽然没有直接回应该事件，但他强调，Papi酱代表了年轻人内容创业、才艺变现的未来，因此“有多大的社会影响就有多大的社会责任”。
不过经历了险遭封杀的插曲，Papi酱的广告拍卖反而引起了更多人的关注。
界面新闻记者注意到，今天到场参与拍卖的嘉宾近90人，有丽人丽妆、汇源果汁、微鲸、视讯中国等近30个不同行业的品牌。虽然嘉宾人数远比沟通会时到场的人数少，但加上工作人员、合作伙伴以及各路媒体，现场人数超过了250人。
此次拍卖的标的物是“Papi酱视频贴片广告”，位置位于Papi酱节目之后的彩蛋部分。广告的发布时间是在今年5月21日之后的任意一周的星期一，具体时间可以广告主确定，发布次数为一次。除此之外这条广告还将在Papi酱的微信公众号、微博以及罗辑思维的公众号上有所体现。
拍卖采用线上线下同步进行的方式，企业只能选择线上或线下其中一种形式参与拍卖。拍卖起拍价217000元人民币，每次举牌最低10万元，拍卖嘉宾也可以以大于10万的幅度进行加价。
整个拍卖过程可谓速战速决，开拍1分钟竞价就已经超过1000万。最终线上线下同时出价的激烈竞拍仅仅持续了10分钟便宣告结束，由现场002号、电商公司丽人丽妆的代表以2200万的出价结束本场拍卖。
在3月27号举行的沟通会上，罗振宇曾多次提及“2000万”这个数字，因此最终的拍卖价也算大致符合他的期望。
拍卖结束后，Papi酱的经纪人杨铭表示，这次拍卖的净收益将全部捐献给他跟Papi酱的母校中央戏剧学院，用以扶持更多的内容创业者。同时杨铭还发布了原创内容平台“papitube”，希望利用Papi酱的发布渠道集合更多好玩的、价值观一致的内容创作者，一起输出内容和创意，实现内容创业者的价值。
公开资料显示，本次拍卖的标王“丽人丽妆”成立于2007年，总部位于上海，创始人黄韬毕业于清华，是国内品牌化妆品线上经销商隐形冠军：全球八大化妆品集团、近40个化妆品品牌，经由它手，通过线上，流向中国消费者。2015年4月，丽人丽妆宣布完成B轮1亿美元融资，由Crescent HydePark领投，麦顿投资、汉理资本等机构跟投，此外全球两大奢侈品巨头LVMH和厉峰集团也参与其中。
在接受界面记者采访时，丽人丽妆COO黄梅表示这次是有备而来、志在必得，2200万的拍得价符合他们的预期，但目前他们对如何使用广告还没有任何思路和想法。“Papi酱视频遭遇下架对我们没有影响和动摇，这几天Papi酱的百度指数不是还不降反升了么？”黄梅笑道。
同样参与了拍卖的上海青客投资咨询有限公司董事长金光杰则表示，拍卖过程之迅猛远超他们想象，他才刚想要举牌，叫价就已经超出预期了。“总体感觉这个广告资源还是很适合丽人丽妆的。也不算失望，参与这次拍卖相当于给自己照镜子，从中发现自己的品牌定位和适合的广告资源。”他表示未来将寻求与更多优秀内容创作者的合作。
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