文|聚美丽 大布丁

近日，美妆测评博主“大分子实验室”在抖音平台发布致歉信，就此前推送的视频中所称，珀莱雅“红宝石精华”有效成分与品牌宣称的浓度不符之言论，公开向珀莱雅品牌道歉，并将测评视频删除。

对此封道歉信，部分评论则表示并不买账，认为该博主名为“实验室”实则美妆博主，又当裁判又当选手的行为并不能服众；有的网友站品牌方，认为珀莱雅这样的品牌不会不爱惜自己羽毛，一时众说纷纭。

晚间，珀莱雅官博发布声明对此事进行了官方回应，并提供了由第三方检测机构出具的检测报告。检测报告显示，珀莱雅“红宝石精华”中乙酰基六肽-8的溶液浓度与品牌对外宣称相符。

01 还原“红宝石精华”事件始末

先给不明缘由的吃瓜群众简单还原一下事件始末。

不久前，先是一位抖音背景介绍为“中科院分析化学博士”的博主，在名为“大分子实验室”的抖音账号中发布了一个测评视频。视频中声称对多个官方宣称含有六胜肽的产品进行了相关监测，形容珀莱雅“红宝石精华”中的六胜肽溶度为“在长江里打了个鸡蛋花”，攻击这些品牌是“工业垃圾”，而具体的测试报告及方法则未公布。

随后该账号此举引来了另一位抖音账号名为“阿怀”的美妆从业人士的回应，“阿怀”在视频中对该博士的检测机构、检测方法、结论以及“唯成分论”和“唯浓度论”提出了质疑，双方争执不下。

珀莱雅官方则并未第一时间就事进行态度回应，而是直接公开了六胜肽浓度的相关检测方法。有业内人士评价此举是珀莱雅对盲目抨击最大的“忍让”，珀莱雅研发总监也在朋友圈发文表示：“只是想用事实说话”。

而对于诸多网友提出的“大分子实验室”疑似通过“拉踩”珀莱雅等品牌来销售其他品牌产品的观点，据“阿怀”发布的最后一条回应视频来看，此举属于“大分子实验室”个人行为，与其所推品牌无关，但真相不得而知。

今年是“功效大年”也是“法规大年”，此事一出，自然引发了行业的关注和热议。有业内人员认为这是新规之后的里程碑事件，严格落实执行新规规定，提高从业人员素质，可避免此类事件继续发生。

02 博主“恰烂钱”、品牌内卷，行业乱象已久

近年来，化妆品行业日渐成熟的供应链和制造能力，让国货打破外资垄断局面，变得愈发强大；“成分党”、“证据党”随着消费者日渐科学理性的护肤观念崛起，社媒上的红人则从大众、泛娱乐化纷纷走上“更垂直”、“更专业”的路径，越来越多的皮肤科医生、各领域博士学者等也加入了“专家红人”的阵营。

繁荣之下必然会有暗流涌动，随之而来的则是红人为了利益“恰烂钱”、国货品牌刚站起来就开始内卷，当种种乱象几乎快成为行业惯例，也许真的是该惊醒的时候了。

在社媒时代，想抹黑或者洗白一个品牌，对一个拥有百万号召力的红人来说并不是难事。除了某些品牌之间因利益因素而采取不良竞争手段去恶意中伤对手，个别自媒体在变现诱惑下铤而走险，不惜牺牲信誉来博取关注的行为已屡见不鲜。

比如知名美妆师吴淼就在最近发布的抖音视频中，怒斥了某些博主为了销售自己所推产品而无端拉踩其他品牌的行为。原因是该博主在视频中称，因爽肤水中90％都是水所以没有必要购买高价产品，转而推销自己所售产品；而吴淼则表示，原料、配方、工艺都是构成一个产品的重要因素。

另外聚美丽也观察到， “大分子实验室”在其抖音账号备注中强调，账号系个人行为，与中科院无任何关系。经查询，该博主中科院博士身份属实，但在去年5月，中科院网站上就曾发布书面声明，声明“大分子实验室”账号中所表内容与中科院无任何关系。

此次事件之后也引发了行业内外对博士、专家、科学家等群体作为“专业化红人”的重新思考和讨论。如抖音上的千万粉丝医生KOL“仙鹤大叔张文鹤”，此前就因分享“十滴水去黑头”等护肤方法，而被业内诟病“假科普”，其专业性受到了不少网友和专业人士的质疑。

03 国货最坏的时代，也是最好的时代

越来越严重的内卷、恶性竞争、自己人打自己人，当下似乎成了国货品牌最坏的时代。“用心做营销，用脚做产品”成了流量焦虑时代，不少依靠营销起势的国货品牌被诟病最多的问题。

而政策支持、法规明朗、赛道格局清晰，现在似乎又是国货发展的最好时代。正如贝泰妮集团董事长郭振宇博士之前在聚美丽大会上所讲，希望更多的伙伴加入薇诺娜品牌所在的功效细分赛道，大家一起把蛋糕做大。

以国内现在的供应链成熟程度，足以让更多的新品牌快速入场，大浪淘沙速度之快也促使着品牌不断拔高产品力。连“顶流”李佳琦都曾公开表示，所有的营销、投放、平台都不是第一位，第一位永远是产品本身。

我们可以看到，近几年很多新的品牌在创始人的带领下，搭建了全新的组织构架，打造用心的产品与丰富的内容，展现出了让人耳目一新的品牌逻辑，被聚美丽称之为新锐品牌。

在这些新锐品牌当中，不乏配方师、皮肤科医生等专业人士自创品牌，他们有创新的技术或者自己的核心技术，用心在打磨产品。比如逐本、UNISKIN、蘭、溪木源、寻荟记、BOBORE等等。

而国货规模企业如珀莱雅、上美、伽蓝、华熙生物等，近些年的成功转型也证明了本土大企能适应时代而自我进化，通过持续迭代的打法和不断夯实的研发实力，实现了新的增长。

以本次事件的主角珀莱雅为例。

在研发上，一方面是内部建护城河。从专利数量上看，记者通过企查查看到目前珀莱雅的有效专利数量为202，还有41个发明专利正在申请中。

一方面是寻找优质合作伙伴。珀莱雅在去年年底合作了原料巨头德国巴斯夫；在今年年初和亚什兰签署了战略协议，合作生产独家原料；同时和多所大学、研究所进行产学研合作等等。

最后，对于此次争议风波，聚美丽认为，依靠科学内容和公信力获取流量和关注，才是这些自媒体能够获得长远发展的财富密码；同时我们也能够清晰感知到，在未来，国货化妆品的发展浪潮会逐渐回归产品本质，不断提高研发实力的企业和品牌才能在竞争中依靠口碑获得持续增长。