韩国美妆达人 PONY (朴慧敏) 来淘宝开店了。4 月 19 日，这个名叫 pony makeup 的店铺悄悄上架了一款含有眼影、口红等套装，标注“带你认识不一样的pony”，不到一周的时间，pony makeup 有了近十万粉丝关注，一支小小的眼影笔已有超过300人下单付款。

PONY 在中国的这笔生意不是没有铺垫。一个多月以前，她注册开通了新浪微博，并上传了一支 Taylor Swift 同款妆容的视频，视频里的 PONY 花了短短6分27秒的时间，给自己由素颜画出惊似 Taylor Swift 的妆容。即便这对于 PONY 的老粉来讲不是新闻，可依然让这个微博号迅速积累人气。截至目前，PONY 已经在新浪微博拥有 123 万粉丝，超过了大多数新浪微博上的美妆博主。

轻巧的画法，迅速的变妆，简洁实用的产品特写……专业的美妆博主总绕不开这些特质，而韩国的 PONY 是其中出道较早的一个。2008 年起，她就在个人美妆博客以及 Youtube 上发布一系列适合不同场合的美妆视频，字幕清晰，实用性强。在当时中国视频门户网站引发了不小的传播。

事实上，在 2008 年前后，彩妆教学和微博在中国几乎是先后兴起的。从产品到手法的普及带来的信息爆炸，给了会化妆女孩很多机会。大家愿意看到一个样貌可爱的素人使用自己负担得起的产品、将熟练的、渐进的画法展现在眼前。台湾的陈佩佩，香港的陈莉敏和成都的小腻腻等美妆博主，都是在这个时期慢慢壮大起了自己的粉丝群，把分享美容、美妆变成个人事业，其中，小腻腻在淘宝上冠名合作的店铺以及拥有44.2万名粉丝，并在短短两年时间卖到了两个皇冠的信誉度，超过多数经营5年以上的淘宝店铺。

相比之下，PONY 在中国的影响力似乎没有被她的韩国团队迅速变现。至少在 PONY 正式入驻新浪微博以前，她的中国粉丝都仍是在贴吧、各大彩妆公众号以及视频门户网站等渠道，零散地关注着她最新的妆容视频；在 PONY 的淘宝店开张、甚至远在她的个人彩妆品牌 PONY EFFECT 成立之前，在淘宝页面搜索“pony 同款”等关键词，也会跳出近4万条 PONY 在教学视频里使用过的品牌和产品。

2015 年 11 月，PONY 和韩国彩妆公司 Memebox 正式合作，推出了自有彩妆品牌 PONY EFFECT，并在首尔开设了线下的实体商店。4 月 20 日，PONY 在微博上发布了一个“春日出游红唇妆”的视频，同时宣布个人彩妆品牌 PONY EFFECT 入驻淘宝平台，而淘宝也于次日在登入界面铺展了 PONY 店铺的广告。这似乎可以确认， PONY 以及 PONY EFFECT 开始回收大量中国的粉丝群体和潜藏的市场了。

除了善于装扮和拥有专业美妆博主的亲切感，PONY 的走红还离不开她独特的仿妆技巧。她先后模仿过《冰雪奇缘》里的 Elsa 公主、斯嘉丽·约翰逊在《美国队长》里的黑寡妇形象，并在来到中国后，适时地推出了范冰冰妆容的教学视频。兼具的娱乐性使得 PONY 在一众反复更新适用于不同场合妆容教程的博主中鹤立鸡群，而 PONY 的国际影响力也随着这些丰富多元的选题逐渐增强。

淘宝店铺 pony makeup 目前已上线了 30 余款产品，有趣的是，PONY 的独家照片再也没有被其他店铺盗用时的仓促模糊感，你大可以在每款产品下划拉十几张高清试妆细节图，种草种得毫无防备。