随着技术进步和宏观环境的改变，最近几年汽车市场呈现出的新景象值得关注和思考。一方面，汽车销量增速减慢，2015年乘用车的增长率仅为7.3%，市场竞争加剧；另一方面，众多科技企业开始涉入汽车市场，企图用全新理念和思维来攻占汽车这个传统又革新的行业，而且这些新来者对市场保持足够的乐观。

事实上，除了新能源、自动驾驶、共享经济等概念之外，通过对比差异就不难发现，用户消费理念升级是产生这两个互相矛盾现象的根本原因。用户有了新的消费需求，行业势必会根据新需求进行自我革新。有革新，对这些外来者而言就有机会。

那么，如何把握用户精准需求则成为了取胜关键。而在这过程中，大数据成为了最佳工具。

从即将上市的新车中甄选四款，通过大数据来全方位地描绘用户的多维度属性，包括购物偏好、媒体偏好、消费等级等等，深度刻画潜在用户的特征；同时借助舆情系统，实时追踪舆论的关注点和热议话题。

辉昂用户分析——热衷讨论其与奥迪A6的关系，网购消费水平处于中高等级

用户对于辉昂较为好奇，浏览关注点基本集中在车的外观，其次是价格。定位于中大型车的辉昂，其尺寸和奥迪A6L相近，因此网络讨论起与奥迪A6的热度比较高。

浏览辉昂相关信息的用户中，25到34岁的比例达到44.4%，35岁以下人群占比61.2%，80后成为主要群体；同时用户的消费等级比较高，61.4%处于平均水平以上。

新迈腾用户分析——务实踏实，相对成熟稳重，对财经媒体比较关注

在浏览新迈腾相关信息时，用户关注价格页面的次数最多，达到55.6%，消费者相对比较务实，在舆情讨论时帕萨特是用户与其对比最多的车型。

新迈腾的关注用户中，25到34岁为主，但35到49岁的人数占1/3，男性比例占比为69.5%，在媒体浏览方面更加关注财经，用户相对成熟。

奔驰E用户分析——对外观比较期待，紧跟潮流对手机等IT数码比较感兴趣

用户对奔驰E车型最关心价格，喜欢车型的外观，但对价格比较担忧。

用户在日常最喜欢浏览IT数码类媒体，影视类媒体排名第二 为25.1%，在网购方面用户更喜爱服装和美食，同时对手机等IT数码产品比较感兴趣。

哈佛H7用户分析——消费等级中等，重视生活，喜欢影视和IT数码类的媒体信息

哈弗H7用户对车型的各种信息均比较关注，包括价格、配置、他人评论、视频等。

哈弗H7关注者消费等级中等，5级消费水平（中等消费等级）的人群占比最高。用户重视生活，在网上对服装、医疗、美食等商品的兴趣均比较强烈。

 

本文数据来源：大数据公司百分点提供