欧洲杯酣战正热，绿茵场上时时出现的中文围栏广告引起了不少球迷的注意。本届欧洲杯公布的12家赞助商中，中国企业就占了三分之一：海信、支付宝、Vivo、抖音，这四家公司让中国刷足了存在感。

众多中文广告中，有一句格外引人瞩目：激光电视，世界第一。简单粗暴的八个大字，一旁标注着海信的英文商标。

斥巨资赞助欧洲杯，打出的广告词却不是自己家的产品，而是“激光电视”这个品类，这不免让人疑惑——毕竟中国有几十家做激光电视的企业。

实际上，海信这句广告词带出的是这家公司在激光电视领域的龙头地位，同时，也映射着中国家电企业从品牌输出向技术输出的转变。

国产“新物种”的逆袭

激光电视不是新鲜事物，但比起大众所熟知的液晶电视，其普及率确实还比较低。

从原理上来说，激光电视是一种短焦投影技术，利用激光投射形成图像。这一技术自上世纪60年代诞生，在本世纪初开始商业化，当时技术主要由日韩引导。

与此同时，显示领域还有其他技术路线在“打架”。如第一代电视技术——CRT显像管，有着“大肚子”外形，较为笨重；让电视平板化的等离子显示技术等。但在技术进步和龙头厂商产能优化的过程中，CRT与等离子均被淘汰，剩下的就是液晶背光显示（LCD）与OLED自发光显示。

但不论是LCD还是OLED，日韩厂商仍然把控着上游的核心材料以及技术能力，我国的自主研发能力薄弱。

是否有另一种显示技术路线，能够打破海外的技术垄断？海信从多年前就下定决心，攻克激光电视技术，把握自主权。2007年以来，十多年里海信高层曾数十次往返于日本、美国，围绕显示芯片、激光器、抗光屏、光学镜头等零部件，寻找并推动激光电视产业链条上的“最优组合”。

相较于液晶电视，激光电视的不同之处在于：大尺寸、健康护眼、低功耗以及方便安装等。激光电视使用主机投射至专用屏幕，而屏幕本身并不发光，有效规避了传统液晶电视随着屏幕尺寸变大而出现的价格贵、安装复杂、功耗高等种种问题。

2014年，海信首次在国内提出了“激光电视”的概念，并成功将这一产品产业化，推出了一款100英寸超高清激光显示产品。此后，小米、极米、长虹等企业同样跟进，不断推陈出新，将产品价格一路往下拉。

如今激光电视已经成为彩电行业中少有的增长型产品。

彩电市场已经饱和，近几年销量规模不断下滑，仅看最近的618数据，彩电线上销量就同比下降19.6%。奥维云网数据显示，今年一季度，国内彩电销量为990万台，对比2020年一季度下滑0.6%，对比2019年一季度下滑20.5%。

而激光电视则实现了“逆势增长”。洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》来看，2021年1季度，中国激光电视出货4.7万台，同比增长54%，比2019年1季度增长21%。

2014年到2021年，激光电视7年来的复合增长率超过了100%，海信带头，许多科技巨头都布局激光电视领域，成就了其高速成长。

激光电视普及正当时

正值中国消费升级热潮，人们对于大屏的需求愈发强烈。尤其在疫情中，“宅经济”让人们更偏爱大尺寸显示器与电视。

激光电视正迎合了这一需求。75-120英寸是目前激光电视的主流尺寸，而它们的价格较传统液晶电视要划算得多——一般是后者的1/8到1/10。面对这样的“真香”价格，海内外消费者都开始考虑将激光电视放入自家客厅。

另一方面，如今一线城市居住空间普遍较小，如客厅较小，视距太短，大尺寸电视的观看体验并不好。然而激光电视的护眼特性，让人近距离观看大屏也较少感觉疲劳，很适用于小户型家庭。

激光电视正在普及。洛图科技发布的《2021中国激光电视发展报告》显示，2021年1季度，中国激光电视出货4.7万台，同比增长54%，比2019年1季度增长21%。

不仅如此，海信的出海能力也是国内企业中排在前面的。据了解，今年海信在海外的自主品牌收入占比将突破80%。其中，激光电视就贡献了不少。

海信激光电视已经敲开了欧洲市场的大门，正不断进入英国、法国、德国、意大利和西班牙等欧洲国家的卖场和门店。

海信国际营销工作人员王晓丹介绍说：“激光电视以其特有的大屏沉浸（Live in Picture）、色彩真实和声音震撼的特点，赢得了越来越多欧洲消费者的认可。”从其调查的用户数据来看，公司高管、工程师、教授和商务人士为主力购买人群，大多安装在客厅和影音室，并开始进入欧洲公司的会议室。

值得一提的是，西班牙足协在欧洲杯期间还专门采购了8台100英寸海信激光电视观赛，并将其中6台送给了西班牙球员。

激光电视的市场规模还在扩大。奥维云网预计，到2022年，激光电视在中国市场的销量将突破100万台，销售额达到118亿元。

随着新中产人群的扩大，个性化、注重品味的消费需求正拉动消费升级。而激光电视的技术不断更新，发声屏幕、卷曲屏等“黑科技”特性也不断吸引着年轻人，加速年轻消费群体的购买热情。

“领头羊”海信

早在2010年，国家就提出“着力发展集成电路、新型显示、高端软件、高端服务器等核心基础产业”，到《“十三五”国家信息化规划》中，激光显示就被列为新一代信息技术中新型显示项目的首位。

《2020中国激光电视产业白皮书》中写道，在海外厂商忙于推销OLED、QLED等产业的机遇期，我国激光电视产业取得了良好的发展态势。现在，可以说液晶显示、OLED显示始于日韩，而激光电视激光电视就是让中国占据显示技术发展优势的主场。

海信在其中发挥着带头的作用。数据显示，截至2021年4月，海信在激光显示领域已累计申请国内外专利1366项，授权531项，其中国外专利授权55项，其持有专利数量在全球激光电视行业中位居前列。

单枪匹马拉不动一个产业，为了带动全产业链的发展，海信还激励其他企业也参与到激光电视的研发和生产中来。

2019年海信就曾公开表示，为了推动行业发展，其曾先出资让配套企业研发生产，零部件做出来之后也不要求给海信独家供货，可以卖给其他厂家，让整个行业共享“规模效应”带来的价格下降。到2020年，海信更是公开承诺，可以在5年内与行业分享1000项专利，呼吁更多芯片、镜头、光学材料、屏幕、激光器等企业，加入这个激光电视产业链中来。

疫情影响下，激光电视开创了全球化的发展元年，这也意味着激光电视的家用化革新已经进入下一个阶段。