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Manner的熊猫拿铁出圈,沿用了在咖啡杯上做文章的老套路 

小熊猫看上去像是很舒服地泡在冰里,满足了炎炎夏日里大家的情感需求。

图片来源:Manner

记者 | 吴容

编辑 | 马越

“你的熊猫小可爱向你滚来。”

7月8日,精品咖啡品牌Manner和BEAST野兽派合作推出限定款熊猫拿铁,灵感来源于野兽派熊猫噗噗系列香水。由于熊猫图案设计可爱又有点呆萌,饮品呈现蓝绿配色,以及加入了水果、接骨木等清新气味的调料,这款产品很快在社交网络上被不少网友转发讨论。

为配合熊猫拿铁的推广,在限定期间里Manner全国门店的杯子都会升级为熊猫噗噗主题杯,同时还推出了限定款周边,包括BEAST野兽派熊猫噗噗系列香水小样、nano袋和香水卡片等。另外,Manner位于上海的滨江店也会升级,变成熊猫主题门店。

图片来源:Manner

这并非Manner第一次和其它品牌合作推出限定款。不久前,它和内衣品牌NEIWAI内外曾联名推出过抹茶拿铁、绿野仙踪等特调。

图片来源:Manner

在咖啡行业,把纸杯玩出花样的是星巴克。

每年圣诞假期,红杯的回归不仅迎合了节日季气氛,能与消费者产生一定情感关联,提高在社交媒体的声量,也间接刺激了消费者在圣诞季进店花更多的钱,因为往往圣诞假期的红杯限定咖啡,单价一般都高于星巴克常规咖啡的价格,而消费者在纸杯带来的仪式感和对季节饮料新鲜感的驱动下,大多愿意付费。

由此星巴克也带动了一大批跟风者。而在快消领域,包装营销已经成为各大品牌轻车熟路的做法,同时也在削弱消费者的新鲜感。

Manner的熊猫杯之所以能出圈,很大程度上与它的设计与消费者的可参与性相关。

作为中国“国宝”的动物熊猫,本身就有着很友好而可爱、容易和消费者达成沟通的形象,进行设计之后,小熊猫看上去像是很舒服地泡在冰里,满足了消费者在夏季的情感需求,很难不吸引年轻人的注意,从而在社交网络上建立讨论和话题。

根据其官网显示,Manner在全国一共136家门店,其中122家在上海。品牌门店有一定的规模性,也让消费者获得一杯熊猫拿铁、参与讨论的门槛降低。

作为2015年在上海成立的新品牌,Manner通过平价和小而美的门店拓展模式,已形成相对稳定的消费客群。今年6月,Manner获得字节跳动的投资。在此之前,它已完成数轮融资,过往投资方包括美团龙珠、淡马锡等。

不过在全国咖啡店布局最密集、门店数量已经超过一万家的上海,Manner很难不面临激烈的竞争,无论是seesaw、M Stand还是鹰集咖啡等精品咖啡连锁,还是街头的独立咖啡店,都可能是Manner的潜在对手。

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