文｜奇偶派

尽管我们天天刷着短视频，但很少有人意识到，显示在手机屏幕方寸间的那些视频内容正在悄然发生着趋势性的转变。

两年前，短视频平台颜值高、噱头足的内容一直备受热捧，而最近却多了不少“清流”，有老师孜孜不倦教人解一元二次方程，有大厨能将一条鱼做出十八道风味，还有教授讲刑法把自己讲成了网红。

在娱乐内容扑天盖地的包围下，知识类短视频的热潮不仅没有消退，反而愈演愈烈，各行各业的专业人士拿出了看家本领，加入了短视频的内容创作。而消费端的用户，似乎也认可了在短视频平台学习这件事。

以前看漂亮的颜值，现在看聪明的大脑。带来瞬间感官愉悦的视频，少了，带来长久回味的视频，多了，是泛娱乐内容已经让人乏味了？还是用户更加理性了？

进击的短视频

短视频的爆发可以追溯到抖音、快手的横空出世。过去几年，娱乐化内容帮助短视频APP完成了用户收割。

根据艾瑞咨询统计显示，从2015年开始，短视频的活跃用户数与日均使用时长便开始突飞猛进，“十个网民九个看视频”已经成为现状。

大水漫灌之后，如何寻找新的增长点，成为诸多短视频平台的近忧。

根据《2021中国网络视听报告》显示，我国短视频用户规模已达8.73亿，同时人均单日使用时长达到120分钟。抖音2021年的平均月活已经超过6亿，而快手在今年的一季度更是支出117亿用于营销，短视频的竞争不可谓不激烈。

在杀红了眼的短视频赛道，还有新的机会吗？

“现在的短视频在‘量’上是比较饱和的，但是在‘质’的角度远未饱和，信息密度还有很大开拓空间。”在宋健看来，互联网由娱乐转向理性是必然的，在内容领域，一旦模式做重，就会有轻的传播形式出现，而在其他方向走得太远，必然会有新的形式出现。

而现在，这种转向正在来临。不同于娱乐内容的感官刺激，精耕细作的泛知识短视频迎来了风水流轮转的时刻。

从娱乐到知识

“知识的江湖，是一个深不可测的世界，也许没有尽头，也许又是新的开始。”李维嘉在节目知识求真大会上的这句话，正像是如今知识短视频兴起的号角。

曾经的短视频以猎奇搞笑为主，“南快手，北抖音，智商届的两泰斗”正是那时的缩影。但是进入到2019年，那些玩惯的手法，突然玩不转了。原因其一是，重复雷同，没有新的梗点很难再取悦用户，其二是，用户自我的觉醒，开始渴求更有价值的内容。

“很多人在娱乐层面有最朴实的需求，但另外肯定还有一群人，他在信息量的层面，他也有自己的追求，他需要有收获感和获得感。”潘乱如此描述知识崛起的原因。

有一个非常著名的理论，叫做熵增定律，简单来说就是：一个孤立系统，总是自发地由有序向无序。

低俗娱乐土味搞笑，是一种自发性的行为，是这种人性的弱点，放大了短视频的流量。但生命赖负熵为生，人类会通过汲取“营养”来维持生命的有序。生命的醒悟，最终都是以自发地约束为契机，以有价值的内容代替无序的垃圾。

知识类视频的兴起，正是这一转变的苗头。

各大视频平台也嗅到了这一风向的转变，百度、抖音、快手、知乎、B站从2019年开始纷纷布局知识类短视频。罗翔老师正是此时出现的清流，讲刑法的罗翔老师以“法外狂徒张三”这样新奇幽默地方式，普及法律知识，在B站上迅速走红，短短时间就拥有了超1500W粉丝。

“未来三至五年，知识化、理性化一定是短视频的主旋律。”宋健说。

B站是最早一批嗅探到知识类视频潜力的平台。据B站公开数据表明，2019年B站泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万，学习类UP主数量同比增长151%。

2020年6月5日，B站正式上线一级分区“知识区”。知识区中的视频时长跨度较大，从几十秒的短视频到几小时的专业长课程均有涉及，但大部分则是集中在5到15分钟左右的中等长度视频。

2020年10月中旬，知乎首页在非常明显的位置推出了“视频”专区，以维护自身国内第一知识类社区的地位。平台对创作者的竞争更是激烈，西瓜视频重金揽下知名财经UP主“巫师财经”，B站迅速签下法学教授罗翔。知识类视频的赛道上，竞争一触即发。

从娱乐到知识，成为了各家短视频赛道转换的中间节点。

目前，各平台，都在着力向知识类视频方向发展，但侧重各有不同。越来越垂直，正是知识类创作的发展趋势。而这一趋势也给了短视频平台深耕垂类，广筑护城河的契机。

知识内容觉醒

在电视剧《觉醒年代》中有一句台词：“没有形象思维的作品，是根本不可能触及到人们的灵魂。”

而短视频正在处于它的觉醒年代，摆脱低级趣味，探索着思维的光芒。平台、创作者、用户，正在从不同的方向，改变着短视频的风向。

短视频并非新鲜事物，从2005年开始就有人不断地在摸索短视频的模式，十多年时间，有人放弃，有人坚持，直到如今的爆火，已经蹉跎了无数时光。

知识是短视频的下一站么？这很难说。

但不可否认的是，随着国民素质地不断提高，对知识和理性的渴求，一定会存在某种回归。

而知识，有太多的应用场景，也在人们的日常生活中产生大量需求，其在将来短视频的领域中，至关重要。

根据马斯洛需求层次理论最开始的我们满足于物质的丰盈，享受着感官的愉悦，可是冷静下来，才发现，精神的满足才是真正的满足。