文|BT财经 梦萧

近日，细心的网友发现一个新现象，淘宝、支付宝、闲鱼、饿了么等一众阿里系 APP 和以前有了非常大的改变，原来打开APP就必然会出现且关都关不掉的开屏广告，竟然集体消失了，APP点击即可秒开，这是史无前例的清爽体验，对强迫症用户来讲简直是福利。

作为广告收入的重要平台，各大APP是不会主动取消开屏广告的，哪怕用户吐槽众多，对此充满厌烦。据了解，此次开屏广告消失主要源于工信部发布的治理公告。此后开屏广告可能都不会出现了。

据工信部官网消息显示，工信部大力推行APP开屏弹窗信息骚扰用户问题整治一文中明确指出：对用户反映强烈投诉较多的" 弹窗信息标识近于无形、关闭按钮小如蝼蚁、页面伪装瞒天过海、诱导点击暗度陈仓 "等违规行为进行了集中整治，督促企业重视用户诉求，解决好在开屏信息页面中误导用户跳转等问题，重拳出击，才让部分像牛皮癣一样的开屏广告彻底消失。

开屏广告是软件打开时播放的广告，是在线推广的一种投放方式。开屏的广告以app为曝光机会，为品牌获得充分曝光提供了充分条件。

这种展现方式具体是谁独创的，现在已无证可考，坊间传言是某大厂一程序员为解决APP启动时的漫长等待而无意中发现的商机，彼此的APP刚起步，技术尚不过硬，启动时需要长达数十秒甚至一分钟，在此期间的用户体验感极差，这位程序员的无心之举，却一举成为数亿网民挥之不去的阴霾。

还有一种是弹屏广告，是用户手机自动蹦出来且无法关闭的广告，这样的强制性，在越来越讲究用户隐私和用户消费体验的今天已经格格不入，也是消费者投诉最多的领域。

这些广告模式有个共同的特点，就是出现时，用户几乎看不到关闭的选项，强制你必须看完，不管是点屏幕的哪一点，都会自动跳转到广告页面，这给用户带来了无尽的困扰，为了避免进入广告页面，很多用户只能眼巴巴地等待广告结束。

广告商甚至喜欢这样的强制模式，因为可以让广告有最大的曝光时间和曝光量，不管受众是否愿意，能将信息传播到用户终端是最终目的，在这个流量为王的时代，不管是主动点进广告页面还是无意点进广告页面，对于投入广告的广告商来说区别并不大，广告商需要的是流量，点进去目的已经达到，为此不惜投入巨额的广告费。

随着APP技术的不断更新，开屏广告也由数十秒缩减为5秒，就这5秒时间已经能产生巨大的广告效应：

1、视觉冲击的第一印象，人们看到的第一件事往往会留下深刻的印象。

2、通过人口属性、用户行为等丰富的导向，以大数据为分析转化为精准广告；

3、全屏点击、显示，既有产品又有效率。

手机APP开屏广告已经成为最受关注的广告，吸睛能力最强，据相关数据统计，已经超越视频广告，稳居第一位。

凡事有利就有弊，这样的广告对广告商和APP来说是双赢的，对消费者来说是种“折磨”开屏广告无法关闭最多让着急用的用户多等了一会，但有些APP的开屏广告的背后存在窃取用户隐私等问题，这就牵扯到违法的问题。据媒体报道，有些不法开屏广告通过伪装成微信零钱提现的形式，利用微信红包、手机网络设置、未读消息、版本更新、没有网络服务提示等消息提醒来误导用户点击，这已经形成网络诈骗。

德恒律师事务所高级合伙人刘安邦律师表示，手机App的开屏广告难以关闭，涉嫌侵犯消费者知情权。消费者可以直接向监管部门投诉互联网公司推送开屏广告、窃取用户个人隐私的行为，一旦窃取用户隐私被查实，将涉及到违法法律的问题。

说好的用户体验第一呢？

一些手机APP宣称注重用户体验，甚至为此而生。

这像是APP行业的一个共识，在竞争日益严峻的时代，谁的用户体验感更好，谁就可能留得住用户，毕竟目前同质化的APP太多，用户的选择性也更大。

有意思的是，这些APP几乎都形成了默契，每家都有开屏广告，让用户头疼又无奈，开屏广告的始作俑者应该也想不到它会成为“全民公敌”。

有用户拿国外的APP和国内APP进行对比，认为开屏广告是中国互联网特色，国外APP很少有开屏广告。推特、YouTube、Facebook等之类，都没有开屏广告。国内的手机APP很少有没有开屏广告的，微信和支付宝算是“另类”。

微信创始人张小龙在2019年公开演讲中声称，微信有一个底线，就是做一个好的社交工具，对用户来说这个社交工具就像老朋友，而他认为的开屏广告就相当于你跟最好的朋友见面，在他脸上贴一次广告，你要先撕下来才能跟他说话，这让一直非常注重用户体验的张小龙比较排斥，因此，微信成为没有开屏广告的一股清流。

手机APP的开屏广告确实能给APP带来不菲的广告收入，但也无疑是饮鸩止渴，短期内是能带来一定的回报，长远来看却让用户们怨声载道，甚至引发用户卸载。在此前就曝出新闻，有用户因为家里用病人着急用导航软件送去医院，而打开某导航APP后强制要看长达8秒的开屏广告最后耽误治疗的。

工信部此次的整治，就已说明开屏广告有多么遭人痛恨。本次整治或能给互联网企业敲响警钟，真正提升用户体验在行动上，而不是在口号中。