记者 | 陈晓珍

在蓬勃发展的数字经济时代，新青年们在各个领域发挥着蓬勃创造力，“数字基因”被最大限度地激发，正在成为经济业态的重要新生力量。近日，北京师范大学新闻传播学院发布了《2021新青年生长力报告》（以下简称“报告”），报告基于公开数据及拼多多新消费大数据形成，并定义31岁及以下（90后、95后、00后）店主的店铺为新青年店铺。

报告显示，过去12个月，仅拼多多平台上90后、95后、00后的新青年商家数量占比超49%，一举超过80后成为第一大电商经营主体。同时，新青年商家店铺交易总额增速超过167%。

在全国性的新青年商家分布中，地域特点呈现高度集中化。在拼多多平台上，新青年商家数量最多的TOP5省依次为广东、福建、浙江、河南、江苏。而在TOP前列省份的新青年商家分布中，南方省份占据着绝对优势。

不过值得一提的是，虽然南方省份的新青年商家数量占优，但北方的新青年们也正在迅速赶上。在省域新青年商家占比这一环中，北方及西南省份集体反超，贵州、四川、云南、山西、宁夏、甘肃、青海、陕西等省、自治区进入前列。注册地址为“三区三州”地区的90后、95后、00后新青年商家数量，在过去12个月的增速高达110%。

中国人民大学新闻学院副院长、教授李彪表示，“新时代、新青年、新作为”必然是这个时代的主格调，无论是小镇青年、新农人还是“斜杠青年”，都可以在大时代下找到自己的创业空间。不仅如此，李彪也认为，基于互联网技术的普及和物流基础建设的成熟，为新时代的青年们提供了更多的创新机会。

此外，随着“逛吃”经济的发展，水果青年、农货青年、设计青年等不断涌现。报告显示，过去12个月，新青年水果店铺数量增速超过148%，越来越多的新青年们选择返乡卖水果、卖农货，成为脚上沾泥的“水果青年”、“农货青年”，把樱桃、苹果、柚子或者好吃的特色农货搬出家乡，通过云端直连消费者，助推乡村振兴和农村现代化，助力美丽乡村建设。

不仅如此，当代新青年的创造力在新平台上也发挥到了极致。报告显示，新青年群体更注重消费品质、个性化、定制化与情感体验，喜好量身定制、与众不同的产品，这一特征催生了一批“后工业化”特征明显的设计师网店的诞生。

过去12个月，设计师店铺数量增速超过了135%，广东则成为新青年设计师第一大省。IP经济、定制经济、盲盒经济等差异化、个性化的产品设计和运营策略，成为新电商业态下新青年设计师探索的新趋势。

北京大学新媒体学院副院长、教授刘德寰表示，利用新技术、新平台创新创业是主流城市新青年奋斗的重要手段，并且如拼多多平台等推动的互联网技术深入日常生活，也带给基层新青年更多的生长机会，创新创业成为他们的向上动力。