记者 | 乔启迪

lululemon在中国大陆的第50家门店，开在了上海虹桥机场。

2021年7月上旬，加拿大运动品牌lululemon虹桥机场店正式开幕，这是该品牌门店首次进驻机场。

定位中高端市场的运动品牌，开始看向中国旅游零售业。

据lululemon介绍，该品牌虹桥机场店提供全系列产品，包括瑜伽、训练、跑步、日常通勤等运动休闲服饰及装备，但考虑到旅客群体需求，与一般门店相比机场店增加了通勤系列产品的比例。

而据《文汇报》今年6月的报道，自2018年以来，上海虹桥机场餐饮、品牌、零售各类业态引入“首店”三十余家，其中全球知名一线品牌十余家。

奢侈品牌Louis Vuitton于2019年在北京大兴机场开出机场首店后，又于2020年末落地虹桥机场。

此外，香奈儿、博柏利、纪梵希、娇兰等彩妆店也陆续把全国机场首店开在虹桥。

中国机场，既作为交通枢纽，又逐渐发展出商圈属性，正在成为高端零售市场抢滩目的地。

lululemon中国区高级副总裁黄山燕告诉界面新闻：“虹桥机场作为上海及长江三角地区的重要交通枢纽，吞吐量排名位居全国前列，消费新流量令人期待。这也标志着lululemon正式开启布局中国旅游零售业，未来也会持续投入。”

lululemon于1998年在加拿大温哥华成立，2007年在纽约纳斯达克和多伦多证券交易所同时上市，2016年进入中国市场。

2019年，lululemon曾发布一项名为“Power of Three”的五年计划，提出在2023年前达成“男装翻倍、数字业务翻倍、国际业务翻两番”的目标。

当地时间2021年6月3日，lululemon公布的一季度财报显示，截至5月2日的三个月中，品牌营收增长88%至12亿美元，超过市场预期的11.3亿美元。

实际上，一季度的增长正是得益于实体店客流反弹。

财报显示，期内该公司自营门店的销售额增加106%至5.366亿美元。直接面向消费者的销售额增长55%，至5.451亿美元，在公司整体净收入占比44.4%。

值得注意的是，lululemon国际业务的增速明显高于本土市场——和去年同期相比，北美营收增长82%，而国际市场增长了125%。

2020年全年财报也显示，国际市场47%的增速远高于北美市场的21%。

2020财年全年，lululemon营收增长11%，达44亿美元，但全年净利润比上一财年减少了8.8%，从6.456亿美元跌至5.889亿美元。

关于线下门店布局，lululemon首席执行官卡尔文·麦克唐纳此前在2020年四季度财报会议上表示，计划2021年在中国新开15至20家门店，预计将占该品牌全球新增门店数量的一半。

在一线城市最热门商圈的旗舰店大战之后，lululemon的机场首店，或将带动运动零售品牌开启选址的全新思路。