记者 | 周姝祺

去年底，“深圳女孩”这个词在社交媒体走红，它代指的是那些每次聚会不聊八卦，都是在聊如何“搞钱”的深圳女孩。自那时起，以“深圳女孩”为代表的青年搞钱文化在社交圈迅速流行。

近日，当当发布的青年理财观念报告也印证了深圳青年对投资理财的热衷。报告显示，深圳是青年最爱搞钱城市排行榜第一名，在购买投资理财相关书籍的顾客占比中，深圳顾客的占比是东莞顾客的近两倍，是上海顾客的两倍还多。

根据当当“青年最爱搞钱城市排行榜”数据，全国购买投资理财书籍数量排名前十城市依次为：深圳、东莞、上海、成都、杭州、北京、广州、长沙、武汉、佛山。除北京外，最爱“搞钱”的均为南方城市，南方青年比北方青年更爱理财。而从这十大城市中可以发现，广东省入围四席，名列全国最爱“搞钱”人榜首。

此外，报告指出，南方青年理财偏向激进，而北方青年理财趋于稳健。从购买书籍的类型来看，深圳、杭州是证券股票类书籍消费占比最高的两大城市，而保险类书籍消费占比前三的城市为天津、合肥、沈阳，北方城市占两席。

在一线和超一线城市黄金类理财书籍消费占比排行榜中，广州位列第一，深圳垫底。但在证券股票类书籍消费上，深圳青年2020年的消费占比稳居榜首。广深青年呈现出的搞钱观念是“深圳青年迷股票，广州青年恋黄金”。

近几年，“财务自由”和“价值投资”是青年人搞钱的热词。当当通过研究这两类图书的消费数据发现，经济发达地区对财务自由的关注度小于次发达地区，价值投资反之，整体呈现出发达地区青年趋向长期主义的价值投资，小镇青年则渴望财务自由的现象。

其中，北京青年价值投资类书籍消费占比最高，财务自由类占比最低。在全国城市及经济发达的地区，上海、广东、江浙地区价值投资类书籍消费占比也同样排名靠前。

整体来看，此次报告依托十年来图书消费数据，指出了青年人投资理财观念变化。

首先，青年人投资意识提高，风险意识加强。在投资理财书籍消费中，投资指南类占比翻番，保险类图书消费占比十年来稳步上升。

其次，青年人“搞钱”不再依靠行大运，更多找专业人做专业事。当当彩票类图书消费占比迎来十年新低，彩票的“收割”力下降；与之相反，近些年来基金的火热，当当基金类图书消费占比达到十年新高。

值得一提的是，青年人对周期的关注呈现极大热情，而股市类图书消费占比和股市行情呈现密切正相关。报告指出，2015年证券股票类图书消费占比超过50%，这意味者当年年轻人每买两本投资理财相关书籍就有一本与炒股相关；2019年随着股指下挫至2700点，证券股票类图书消费占比迎来2015年后最低，证券股票类图书消费达到25%，随后在2020年缓慢回升。

不过，越来越多的年轻人懂得在投资理财上没有捷径。长期主义的价值投资类图书顾客占比在2020年达到十年最高点，较2019年翻番，较2018年翻两番。

另外，不同代际的青年对投资理财书籍的选择有所不同，作为购买投资理财类书籍最多的深圳青年，他们的代际变化也可看出当代年轻人“搞钱”思维的转变。

数据显示，《30年后，你拿什么养活自己》是“85后”深圳青年在校期间购买的投资理财最热图书；《富爸爸穷爸爸》是“90后”深圳青年在校期间购买最多的投资理财书；《国家职业资格培训教程理财规划师基础知识》和《手把手教你读财报》则是“95后”在校青年购买量排前二的投资理财类图书。“00”后在投资理财上也不甘落后，《一本书看透IPO：A股IPO全流程深度剖析》是他们购买的投资理财书第一位。