2013年对于斯蒂芬·库里的职业生涯来说是极为惨淡的一年，脚踝受伤使他在勇士队的表现乏善可陈，耐克在于其合同到期后也决定不再续约。糟糕的表现使库里在联盟里并不被看好，他的父亲曾透露，耐克甚至在某次会议上拼错了库里的名字。然而，就是在这一年，库里转而与Under Armour（以下简称UA）签约，双方的命运也就此改变。

放弃了库里的耐克不知现在是否感到后悔，总之UA确实凭借着库里在NBA如日中天的势头获得了不少的回报。根据路透社的报道，2016年第一季度，UA的收入增长超过30%，其中在库里系列篮球鞋的拉动下，其鞋类整体增长了64%，达到了2.6亿美元。

数据显示，UA在过去6年收入增长一直保持在20%以上，这也使它在去年超越阿迪达斯，成为仅次于耐克的全美第二大体育用品制造商。签约库里成为了该品牌最成功的一笔交易，这也让它对大牌球员的吸金能力格外看重。据ESPN透露，UA现在准备与棒球新星布莱斯·哈珀（Bryce Harper）签署一份长达10年的合约，这可能棒球史上最大的一笔代言费。

UA方面，目前尚未披露这笔交易的具体细节。据悉，这份代言合同一旦达成，将超越2005年耐克与纽约洋基队的阿莱克斯·罗德里格兹（Alex Rodriguez）所达成的合约，后者的代言费每年平均超过一百万美元。ESPN还透露，和库里续约的情况一致，UA给出的这份合约中还包括公司股份。

其实布莱斯·哈珀早在2011年就与UA签约，当时他刚刚以选秀状元的身份他进入美国职业棒球大联盟（简称MLB），成为了华盛顿国民队的（Washington Nationals）一名外野手。哈珀在联盟的表现并没有让大家失望，这位当年的年度最佳新秀，又在2015年获得了MLB的最有价值球员，称为联盟当之无愧的当红炸子鸡。

然而，UA此次以高昂的代言费签约棒球运动员能否如库里一般提升品牌的价值呢？作为美国的“国球”，棒球运动已有近200年的历史，然而在最近几十年中，尤其是经历了上世纪90年代的大罢工后，这一运动正在逐渐衰落。

《华盛顿邮报》曾报道，棒球运动的球迷老龄化问题极为严重，在2014年MLB球迷的平均年龄为53岁，比10年前增长了7岁，相比之下NFL的球迷年龄为47岁，NBA则更为年轻，只有37岁。这一失去活力的运动已经无法再吸引年轻人，这就意味着UA时尚年轻的品牌定位与实际的消费人群出现了偏差。虽然签约了年仅23岁的天才少年哈珀，但能否再次押宝成功还有待观察。

另外，尽管UA的营收持续增长，且调高了全年的收入预期，但也有一些金融机构对其未来发展并不看好。由于服装类份额下降和鞋类销售增长放缓，摩根士丹利就连续唱衰该品牌。美国投资机构飞利凯睿（Brean Capital）日前也将UA的评级从“买入”下调到“持有”，理由是该企业风险较高。

飞利凯睿在声明中强调，UA正在失去品牌自身的价值，尤其是在签约大牌运动员方面。诚然他们可以通过借助运动员的明星效应来树立品牌的影响力，但是如果本末倒置，将会最终削弱品牌自身的竞争力和知名度。