文｜ACGx

1．

互联网总是充满了让人始料未及，又捉摸不透的东西。

比如要是搁半年前，谁会想到一只名叫“卡尔”的刺猬，会成为中国互联网表情包界的治愈系担当？虽然它已经于2019年在reddit、Instagram等国外社交平台风靡过一段时间了，但时隔两年，卡尔摇身一变，化身为中国网民喜闻乐见的暖心“小网红”。

它知道你最近很穷，卡尔便好心地将毕生积蓄交给你。

针对学生党，卡尔带来舒缓压力的热可可，还神通广大地找到了“考试必过草”这样极具玄幻色彩的物品。

哪怕你无法追溯卡尔在国内火起来的契机，你却总是冷不丁地在社交平台看到：卡尔给你做早餐、提醒你按时补充水分、为你讲睡前故事，它还会将想要抽到的游戏卡牌、嗑到上头的CP带到你面前，有时卡尔也会纯粹地向你表达爱意和赞赏。即使隔着屏幕，卡尔没法付诸实际行动，但其话语间的贴心指数依然让人心头一动。

我愿称卡尔为互联网时代的圣诞老人，不用等到一年一度的平安夜，只需一张梗图、一句“谢谢卡尔”，便能召唤它现身。

面对小刺猬卡尔的莫名火爆，不少网友也对“谢谢卡尔”产生了疑问。有人在社交平台追问“卡尔送我东西到底是什么意思”，有人好奇“为什么这只刺猬叫卡尔不叫查理”，还有人询问“我知道卡尔是一只刺猬，表情包也挺可爱的，可是玩这梗有什么意思呢？”显然，这些问题不只适用于“谢谢卡尔”，也是对当代互联网流行文化的灵魂拷问。

2．

同样的情况，还发生在网络梗“拿来吧你”身上。

作为短视频博主“刘子”的口头禅，因“拿来吧你”应用场景广泛，引得网友争相模仿，类似于生活中“我想要……”这样表达期望的句式，就能用“拿来吧你”精准概括。这四个字让网友们在提出需求时，显得更加理直气壮，以至于不少网友将其与“谢谢卡尔”联动，从而诞生出“拿来吧你，小刺球子”等新的用语。

不过最近一段时间，“拿来吧你”影响力逐步扩大，无法理解该梗的网友们也越来越多。随着“拿来吧你是什么梗”登上微博热搜榜，一度让网络梗科普博主们的业务变得繁忙起来。

这些网络梗看上去不知所谓，但如果非得将这些梗当成阅读理解题目，似乎也能挖掘出一些潜在意义。例如“谢谢卡尔”，是普通人美好愿望的集中展示，“拿来吧你”背后，可能隐藏着掌控生活的快感。

但更多情况下，对于大部分网友而言，这些网络梗的意义并不是最重要的，毕竟它们只是互联网冲浪生活的一点调味剂而已，由于梗存在可模仿性、可复制性，在重复数次的浏览与分享间，最终形成了全民狂欢的氛围。

3．

类似于“谢谢卡尔”、“拿来吧你”这样，被网友迅速传播的内容，可以将其归为“模因（meme）”。

“模因”一词，是仿照单词“基因（gene）”所创造出来的，最早出现于牛津大学生物学家理查德·道金斯于1976年所著的《自私的基因》中。正如基因在生物遗传、变异中得以传承、进化，模因在文化发展的过程中所起到的作用，亦有异曲同工之处。

模因包括但不限于一组词汇、一张图片、一个观念、一个动作或一段视频，当一个人产生模仿行为时，就是在向其他人传递模因。与此同时，传播者在模因基础上进行主观删减、再创作，也是模因传播过程中的重要组成部分，期间甚至依然遵循着优胜劣汰的竞争法则。

随着越来越多学者秉承道金斯的观点，模因理论逐步完善。“模因”一词被收录至《牛津英语词典》里，定义为“文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递”。

4．

现如今，互联网社交平台为模因的病毒式传播提供了便利的渠道，也为它们披上了一件名为“流行”的外衣。

尤其在UGC（用户生产内容）模式下，用户进行模仿、参与传播，成为一种新兴潮流。

前文提到的“拿来吧你”，便是风头正盛的网络模因之一。人们寻找同好时，会说“群成员？拿来吧你”；希望被目标院校录用，则表达为“通知书？拿来吧你”；为中国女足加油助威，变成了“冠军？拿来吧你”；哪怕是近段时间承包互联网瓜田的吴亦凡相关事件，其前绯闻女友的“发锤”预告，也沿用了“拿来吧你”的句式。

模板化的语句，成为了互联网社交讨论的“接头暗号”。网友们为了展示自己“行走在互联网冲浪第一线”，会对网络模因做出一定反应。其中，“模仿”无疑是人们追寻认同感时，花费时间最短、成效又不错的方式，大有“只要你用了这个梗，我们就是朋友”的意味。

网络模因能够收获高热度，也许是人为推动，更多情况则是时运所致。阿肆和SHE或许都没法料到，自己数年前演唱的广告歌，会突然霸占B站动画区、鬼畜区、音乐区、舞蹈区。老牌茶饮品牌蜜雪冰城的最新喊麦单曲洗脑依旧，也明显打不过雪人比心，加上“你爱我我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的威力。

这些网络模因在迅速传播的过程中，产生了足够广泛的影响力。当模因传播量达到一定程度，就会走出线上平台的范畴，被运用到电视报道、杂志行文，甚至日常生活里。像是每年 “十大网络流行语”的影响力，就已经涉及大众范畴，人们即便不知晓源头、不清楚意义，却也会不自觉被它影响，并将其运用至生活的方方面面。

此外，社交平台重度用户可能也会发现，现在的人们越来越喜新厌旧。网络模因和“流行”、“新潮”等元素挂钩，便意味着它们具备强烈的时效性，避免不了快速迭代的结果。

毕竟身处潮流前沿的网友们，可能很少再在社交平台询问“什么是快乐星球”了。而前段时间被广泛翻拍的“勇敢牛牛，不怕困难”呐喊视频，也不再是新鲜事。人们热衷于探索新奇的事物，终有一天，“谢谢卡尔”、“拿来吧你”亦会淡出网民们的视野。

显然在互联网时代，已经很难阻止网络模因支配人类了。不过，随着新的网络模因不断诞生，旧的网络模因逐步沦为“过气网红”，它们曾经被大众频繁应用，又终将消失在大众语境中。