记者 | 乔启迪

若非登顶微博热搜，“鸿星尔克”这个名字似乎早已淡出主流视野。

北京时间2021年7月21日，国产运动品牌鸿星尔克宣布，通过郑州慈善总会、壹基金紧急捐赠5000万元物资驰援河南灾区。

在这条名为“鸿星尔克的微博评论好心酸”的热搜下，评论区的画风也的确有所不同——相比起称赞，更多的网友表达了自己的担忧：“感觉你都要倒闭了还捐了这么多”，“宝你好糊，我都替你着急啊，买点营销吧一点点就好，我怕你倒闭”，甚至有网友自发为鸿星尔克的官方账号赠送会员。

事实上，这并不是鸿星尔克第一次引发大范围舆论关注。

今年3月，流量艺人王一博与耐克解约后，鸿星尔克就在微博隔空喊话道：“21年的中国运动品牌——鸿星尔克，向@UNIQ-王一博先生发出合作邀请，支持中国好青年，以国为傲，让中国品牌走向世界。”

不过，这件一度登上热搜的单方互动最终并未成行。2021年4月29日，国产品牌安踏官宣王一博成为品牌全球首席代言人。

鸿星尔克诞生于有“中国鞋都”之称的福建晋江，鸿星尔克（厦门）实业有限公司成立于2000年6月，总部位于厦门，在全球开有7000余家门店。

实际上，2005年鸿星尔克在新加坡上市时，它是中国第一家海外上市的运动品牌。“鸿星尔克，to be NO.1”的广告语也在电视上反复播放。

彼时，国产品牌正迎来黄金年代，2007年至2009年，安踏、特步、361°、匹克等在此之后陆续在港股上市。

但2011年2月，鸿星尔克因财务造假被停牌。

2005年至2015年间，鸿星尔克的营销重点是网球赛事，曾与上海ATP1000大师赛、中国网球公开赛、澳大利亚网球公开赛、WTA年终总决赛进行服装赞助合作。

2016年里约奥运，鸿星尔克则是克罗地亚奥运代表团的赞助商。

不过，由于产品定位偏差，该品牌通过赞助网球赛事进阶高端市场的尝试并不理想，市场份额不断下滑。

进入转型期，鸿星尔克还是选择继续下沉。2020年4月，鸿星尔克发布“做强县级，做优地级”的品牌战略，重新落地大众化。

2020年，在公司20周年庆上，鸿星尔克董事长吴荣照明确，品牌升级策略的定位是“科技新国货”。

今年3月，鸿星尔克发布一款人工肌肉跑鞋，意在为自己的科技牌加码。4月，与中国轮滑协会的官方赞助商，踏足滑板运动。

这些尝试，能拉回掉队的鸿星尔克吗？