文|三易生活

随着在移动互联网，各大APP都在不断在业务端进行拓展以增强用户粘性，也使得平台化的方向已经成为了必然的发展趋势。以国民级社交应用微信为例，早在2014年其就添加了由“嘀嘀打车”所提供的网约车功能，随后支付功能的开放，也为其相关产品的落地提供了基础。此后继2017年小程序的上线，无疑也正式拉开了微信平台化的大幕。

而在APP的发展过程中，功能/服务的叠加势必会让产品越来越臃肿，由此也使得用户端关于“减负”的声音开始逐渐增大。为此部分应用也开始推出此类版本，并且根据极光大数据公布的信息显示，2020年6月极速版APP的覆盖渗透率已达42.9%，三年半的时间增长了近30倍。

除了极速版外，同样作为衍生版本的简洁版（Lite版）也受到了众多用户的青睐。日前有消息显示，QQ音乐已开始内测“QQ音乐简洁版”，除了保留完整的音乐相关功能外，还精简了VIP功能，仅保留会员歌曲与会员音质，并且其关于广告模块的剥离也引发了外界的诸多关注。事实上不仅是QQ音乐，为了满足更多用户的需求，诸多APP也都纷纷加入到了简洁版的这一“潮流”中。

简洁版成为潮流，是为获得更多用户青睐而生

事实上，简洁版通常都是普通版的简化版本，相比于普通版APP，简洁版在保留核心功能的同时，由于功能的减少往往内存占用也会更小，界面设计上更为简单，以及操作上也会更加的便捷。并且在没有标准版那么丰富功能的情况下，简化版也会使得核心功能更加突出，更适用于对于需求相对单一的的用户，例如QQ音乐可以被简化为在线音乐播放器，QQ也能被简化为单一的聊天工具。

虽然在原有普通版的基础上再推出简洁版看似有些多此一举，毕竟不需要需要更多的开发成本，同时在运营与维护上也会增加更多的成本，甚至还会对普通版或多或少有着一定的分流影响。但事实上随着如今主流APP的用户增长陆续见顶，简洁版的推出同样也有着发掘新兴市场的考虑。

在许多观点看来，相较于普通版APP，简洁版一方面所瞄准的可能是手机硬件配置相对较低、网络尚不发达地区的用户，另一方面由于其相对更为明确的功能，对于部分只需要使用核心功能的用户来说也有着更多的吸引力。而这两类用户除了对新用户的发掘外，也同样有望唤醒此前曾出走的存量用户。因此在同类产品矩阵共同耕耘市场的情况下，使用、学习门槛更低的简洁版与功能更丰富、商业化能力更强的标准版并行，对于企业来说显然也是利大于弊。

简洁版的特性，决定了其或将成为下沉市场的利器

根据此前CNNIC公布的第47次中国互联网统计报告显示，截至2020年12月我国网民规模已达9.89亿，较2020年3月新增网民8540万，互联网普及率达70.4%，较2020年3月提升5.9个百分点，其中农村网民规模为3.09亿，互联网普及率55.9%。在这一数据中不难发现，相互联网普及的整体水平，下沉市场依旧有着不小的发展空间巨大。

尽管在移动互联网时代初期，一二线城市成为了各大APP市场竞争的前沿阵地，但随着这一市场的潜力已经发掘殆尽，随着竞争的白热化以及流量增长遭遇天花板，存量市场的不足也迫使互联网企业面临着更为激烈的用户争夺。既然这部分市场已然满足不了发展的需要，“五环外”显然也就成为了更好的选择。

随着包括拼多多、趣头条等扎根中低线城市平台的崛起，也展现了“下沉市场”所蕴藏的巨大潜力。根据拼多多此前公布的2021年第一季度财报显示，其该季度实现营收221.671亿元，截至2021年3月31日的十二个月中，活跃买家已达8.238亿。而在趣头条的今年第一季度财报中表明，其营收达12.91亿元，月度活跃用户平均值为1.33亿。这样的表现，显然对于任何平台来说都有着极大的吸引力。

但相比于已经完成市场教育的一二线城市用户，简洁版应用更加便捷的操作方式与相对简单的功能，无疑也更能够吸引需求明确的下沉市场用户，并且对于承载设备要求更低的特点，也使得明显更为友好。因此在不少业内人士看来，用简洁版来完成对于下沉市场的教育无疑将会是个不错的选择。

简洁版、极速版未来或将成为标配

除了在下沉市场将会带来一定的助力外，简洁版APP显然对于需求明确的用户来说，有着更大的吸引力。例如此前腾讯方面推出的“片多多”，除了有着与腾讯视频一样的核心功能外，还提供了现金返利的模式，也使得用户可以在便捷的界面设置中进行更为简单的操作。

事实上在适老化政策的推进下，一众APP已经完成了相应的改造，而简洁版如今的市场表现也验证了这一措施的可行性。随着越来越多平台选择采用“标准版”+衍生版本的策略，也或将成为未来APP在运营方面的标准配置。

然而无论是简洁版、极速版，还是普通版，对于任何一款APP来说，只有在核心功能本就极具吸引力的情况下，才有可能吸引用户，并通过不同版本的应用来满足不同的需求。但在本就用户量不大的情况下，试图通过产品矩阵的运营来获得市场竞争优势，显然是一件不太行得通的事情。