记者 | 黄姗

编辑 | 楼婍沁

根据中新网报道，2021年上半年，中国内地跨境电商进出口额8867亿元人民币，同比增长28.6%。其中，仅广州地区就聚集超三万家跨境电商企业。该数据披露于7月23日举办的2021中国跨境电商交易会（秋季）发布会上。

而另据侨报网报道称，商务部综合司司长郭婷婷曾在7月22日表示，2021年上半年中国跨境电商市场采购出口增长49.1%，海外仓超1900个。

中国内地跨境电商从2020年开始进入高速发展模式。根据中国中国海关统计数据显示，2020年中国跨境电商实现进出口额1.69万亿元，增长31.1%。其中，跨境电商出口额为1.12万亿元，增长40.1%。

根据全球化智库（CCG）于2021年6月发布的《B2C跨境电商平台“出海”研究报告》，中国内地已经成为全球最大的B2C跨境电商交易市场，有26%的交易发生在中国内地。

2020年新冠疫情加速了全球在线零售市场的发展。但由于中国内地早早控制住疫情，快速实现制造业复工复产，这为中国内地跨境电商在海外市场进一步吃下市场份额提供了保障。

全球化智库在报告中指出，中国跨境电商平台提供的良好的基础设施服务（IaaS），是促成国内中小企业快速“出海”的主要原因。报告援引联合国贸易和发展会议数据，全球十大B2C跨境电商平台中，阿里巴巴和京东分别排名第一和第三。

报告指出，服饰鞋袜和3C电子产品是全球跨境消费者的主要采购品类。在中国跨境电商平台上，从中国出口至全球的零售商品也在遵循相似的路径。全球化智库以阿里巴巴旗下跨境电商平台“速卖通”为例，纺织服装和3C电子产品一直是出口零售商品的大类。

不过，各个出口目的地国在消费品类偏好上则有所不同。在2010年至2020年的十年时间内，速卖通平台商品成交额（GMV）排前十的经济体有俄罗斯、美国、法国、西班牙和巴西等。但美国消费者比俄罗斯、西班牙用户更喜欢从中国跨境采购裙子和T恤等服装产品，以及手袋、项链等配饰商品。但西班牙消费者对裙装偏爱有加，十分热衷从中国跨境平台采购裙子。

而随着中国跨境电商平台在海外市场份额不断扩大，电商销售目标消费者也逐渐出现多元化趋势。全球化智库在报告中指出，18-35岁的全球跨境电商用户占比不断增加，从2010年占比7.22%已经上升至2019年占比过半。将近50%的海外“80后”和“90”后习惯海淘，其中有41%曾有过在非母语网站海淘的经历。

B2C跨境电商平台的蓬勃发展推动了中国OEM或ODM服装厂转型自主品牌，也为传统成熟的纺织服装品牌出海提供了新的选择。与此同时，巨大的海外电商市场也催生了一批中国品牌自建跨境电商（DTC）。

DTC模式指的是品牌通过自建互联网线上销售平台，直接将商品通过平台销售给消费者，这也是目前典型的中国电商出海方式之一。中国最早一批纺织服装类的DTC企业出海至今已十余年；其中，最为知名的恐怕是曾经长期作为“行业隐形冠军”存在的SHEIN。

经过近年来多轮融资，SHEIN估值已经超过百亿。而时尚跨境电商企业也受到资本市场追捧，仅2021年就有全球最大童装DTC品牌“PatPat”、主打真丝服饰和家居产品的跨境电商品牌“Lilysilk”等多个跨境时尚电商平台获得融资。