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奥运冠军同款“小黄鸭”每秒卖6件,追热搜成商家日常

对义乌商家们而言,奥运经济是小商品热卖的一个契机,而他们为此早有准备。

图片来源:视觉中国

记者 | 韦香惠

编辑 | 昝慧昉

奥运选手们在东京赛场拼搏,淘宝商家则把追热搜、预判热搜当成了奥运期间的日常任务。

“热搜出现了,但淘宝同款还没上,基本上就会错过了一个销售风口。”淘宝商家啊喔鹅旗舰店负责人俞文勇告诉界面新闻,很多淘宝商家为此练就了一种“网感”,他们会通过淘宝后台的数据分析,结合当下的热搜关键词,去判断市场走势。

啊喔鹅旗舰店在售的杨倩同款发卡和发圈。

这些商家关注的热搜也不仅是微博热搜,还包括电商平台的热搜榜单。

8月2日,淘宝发布了2021奥运同款人气榜。该榜单显示,首金得主杨倩同款的小黄鸭发卡和萝卜发圈占据了前两位;陈梦的乒乓球拍项链、奥运女篮杨舒予的手机壳以及侯志慧用过的风油精等产品也在其中。前乒乓球冠军张继科同款球衣的搜索量因乒乓球赛事热也急剧飙升,成为目前唯一一个入榜的前奥运冠军。

奥运同款人气榜 (图片来源:淘宝)

除了冠军同款以外,奥运选手们出圈的名言金句、破世界记录的时间等,也给中小商家带去了创作灵感。

damoson是天猫上一家专攻潮流男装的品牌服饰店,店老板周长涵在外地出差期间关注到奥运经济火爆增长,通过远程指挥,在短短7小时内,把印有“中国加油”的衣服火速挂上了店铺。

奥运冠军带货的背后,是消费者向冠军荣誉的靠近,希望获得好运加持的同时,也表达了对国家荣誉的认可,对运动们辛苦付出的致敬。比如,淘宝上在这些走红的冠军同款商品下面,常有消费者留言表示“沾沾冠军喜气。”

实际上,奥运冠军周边产品的走红也并非本届东京奥运会独有的现象。

2012年伦敦奥运会上,中国首金获得者易思玲头上戴着的三角形刘海夹也是“2012年最火的三角形发夹”,当时这款发夹的销量是原来的10倍左右。2016年里约奥运会上,游泳选手傅园慧的“洪荒之力”,同样也被各大商家作为营销热点,印有“洪荒之力”字样或者本人表情包、经典语录的文化衫和手机壳在电商平台上销量大增。

淘宝截图。

这些走红的淘宝商品大多都来自中国义乌,这里是全球最大的小商品集散地。对义乌商家而言,奥运经济是小商品热卖的一个契机,而他们为此早有准备。

“这几年订单发生了很大的变化,很多是商家给的小规模订单,用来去市场上投石问路的,还有一些突然爆发的爆款订单,订单零碎化以及订单波动性非常大。”一位小商品工厂负责人告诉界面新闻,2015年之前,义乌九成以上订单的来自外贸,客商提前一到半年订货,工厂有条不紊的制定生产计划,按期交货;但之后电商蓬勃发展,带来了更多小订单需求,工厂也顺势做出相应的调整,形成了更为灵活的生产组织形式,不仅能接小单,也能接急单。

据淘宝方面对界面新闻介绍,目前仅淘宝上的义乌商家背后,至少有2000多家优质工厂、15万饰品从业人员在随“热搜”而动。近几日,从义乌发出的小黄鸭,在高峰期日均能达到至少50万件、平均每秒6件。

接下来的比赛中,可能还会有新的冠军同款诞生,商家们关注赛事、盯热搜的那根弦也还得绷着。

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