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WPP上半年恢复正增长,比预期的还早一年

这是疫情爆发后WPP的首次大规模增长,整体营业状况恢复到2019年疫情发生前的水平,比预期速度整整快一年。

记者 | 刘雨静

编辑 | 马越

广告传播巨头WPP终于在2021年上半年重回增长轨道。

WPP集团最新披露的2021年第二季度及半年报显示,公司在今年第二季度和上半年的业绩均大幅超过原本预期。WPP在今年第二季度内生净营业额增长19.3%,超过早前14.8%的预期,而去年同期净营业额下滑15.1%;第二季度营收环比增长26.4%,而上半年营收增长9.8%,环比增长16.1%;上半年净利2.53亿英镑,而去年同期公司亏损了32亿英镑。

这是疫情爆发后WPP的首次大规模增长。

据WPP全球CEO Mark Read表示,本季度的内生增长达到史上最高水平,整体营业状况恢复到2019年疫情发生前的水平,比预期速度整整快一年。“我们的客户今年开始恢复营销方面的投资——特别是在数字媒介、电商和营销科技上。”

广告是整体经济大环境的晴雨表。今年不少大公司都重回增长轨道,这也折射到了广告巨头的业绩上。比如阳狮集团在第二季度财报中,实现了有机增长17.1%,与上年同期下滑13%相比,业绩大幅好转。IPG报告第二季度有机净收入增长19.8%,而2020年同期则下滑9.9%。宏盟的业绩同样表现强劲,第二季度实现有机增长24.4%。

今年6月,WPP旗下群邑发布的一份全球广告报告就显示,今年全球的广告支出反弹超过预期,除了美国政治广告,2021年的全球广告支出将增长19%,达到7490亿美元,超过去年12月预计的12%增长。而2020年,全球广告支出为6280亿美元,下滑3.5%。

但值得注意的是,相较于其他重要市场,WPP本季度在大中华区的业绩恢复速度并不明显。WPP的五个主要市场为英国、美国、德国、澳大利亚和中国,其中季度内营收方面,美国同比增长12.6%,英国同比增长31.8%,德国同比增长20.3%,澳洲同比增长8.4%,而大中华区(包括香港地区和台湾地区)增速仅为1.4%。

图片来源:WPP投资者电话会文档

另一个值得注意的趋势在于,除了诸如保乐力加、摩根大通等新客户为WPP带来的良好业绩,媒介和数字营销的增长恢复也相当强劲。在WPP财报披露后的投资者会议中提及,旗下的媒介公司群邑在集团内达到相当强劲的增速,今年第二季度营收增长28.6%,上半年营收增长17%,除了客户的媒介购买支出增加以外,其数字媒体购买平台邑策(Xaxis)也是主要驱动因素之一——这也印证了数字营销在后疫情时代的重要性。

而WPP旗下的公关业务此前是受疫情影响最小的,在上半年也依然维持稳定增速。WPP旗下的公关部门在今年第二季度营收同比增长12.9%,上半年业绩甚至超过2019年同期的水平。由于疫情加大了大环境和消费者心智中的不确定性,品牌在疫情时即使投放广告、媒介购买的预算下滑,但仍然会重视甚至更强调品牌公共形象的建立,也促使其加大公关方面的投资。

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