作者：李威

2016年的头三个月，HTC的营收同比下降了64%。与之前很多人预期的一样，HTC看上去越来越难依靠智能手机营收坚持到VR硬件繁荣时代，而VR也被视为HTC避免诺基亚式悲剧的关键之处。

HTC截至3月31日的第一季度财报显示，该公司营收为148亿新台币（约合4.5亿美元），同比下跌64%；运营亏损额48亿新台币（约合1.5亿美元），净亏损26亿新台币（约8000万美元），第一季度毛利率为9.4%，运营利润率-32.4%，这其中还包含了售卖桃园地区土地和房产获利21亿新台币。

智能手机衰落，VR成救命稻草？

这个成绩并不包含此前发售的虚拟设备HTC VIVE和智能手机HTC 10。这是两款被HTC寄予了厚望的产品，希望能借此打一个翻身仗。

“期待已久的年度旗舰智能型手机与虚拟现实系统，让HTC成为全球媒体与消费者热切讨论的焦点，完全展现了我们在创新领域中的领导地位，更加速提升了HTC品牌的成长。我们在过去的一年中，致力奠定稳固的基础，透过精简流程并强化资源有效运用，以最具营运效率的方式推出最棒的产品。”HTC CEO王雪红说。

但是事实并没有王雪红说的那么乐观，至少HTC 10智能手机在大陆市场的表现并不尽如人意。与同期发售的几款智能机相比，HTC 10在京东上拥有的几十条晒单数显得略有些惨淡。

在尼尔森2012年公布的“美国前五大智能手机厂商排行”中，HTC在2011年的市场占有率高达21%，仅次于苹果的29%。但是，市场研究公司IDC的统计数据显示，在2015年，它的排名下滑到了第17位，仅占有大约1%的市场份额。

相比于近几年HTC在智能手机方面显现的颓势，HTC推出的VR设备HTC VIVE却赢得了不错的口碑，尤其是在4月份消费者版发售之后。UPloadVR通过使用SteamDB和SteamSpy来收集HTC合作伙伴Valve的Steam平台数据进行的分析得出，目前市场上已经在使用中的HTC Vive设备可能已经超过50000套，其中约35000套是消费者版本。

这样的数据增强了HTC发展VR设备的信心，VR成了HTC握在手中的救命稻草，他们认为VR将是继PC和智能手机之后的又一颠覆型科技。王雪红在接受英国《每日电讯报》采访时表示：“如今我们变得更加现实，HTC会将精力投入到更多的领域。智能手机虽然很重要，但现下其重要性已经无法和智能穿戴设备与VR设备相比了。”

市场和HTC都在期待VR给这家老牌智能手机企业带来的新崛起。“4年内VR设备的出货量将会超过智能手机的市场体量”，在4月26日举办的HTC VIVE中国战略暨VR生态圈大会上，HTC Vive中国区总经理汪丛青再一次强调了这个观点。

HTC正在企盼VR行业的成熟

糟糕的营收业绩越来越难支持HTC撑过VR市场逐渐壮大的四年时间，他们正在努力加速这个时间点的到来。

在中国战略暨VR生态圈大会上，HTC展示了VIVE的生态体系，包含渠道、服务与解决方案、内容、平台以及产品等多个条线。最为重要的是，HTC VIVE将与移动、联通、电信等运营商合作，建立上百个体验店，在50个城市提供到家安装服务，并在天猫、京东、苏宁、国美等几大平台上进行订购。

同时，HTC还宣布成立了APVRA（Asia-Pacific VR Alliance）亚太虚拟现实产业联盟，包括HTC在内共有十三家联盟发起理事单位——Valve、华纳兄弟(Warner Brothers)、阿里巴巴、NVIDIA(英伟达)、AMD、完美世界、Epic Games、Unity、优酷、爱奇艺、顺网科技、Ubisoft(育碧)，以及数家联盟创始会员单位。

在HTC虚拟现实新科技部门副总经理鲍永哲的介绍中，全世界已经有超过5000个以上的开发团队在开发HTC Vive内容的部分，包括游戏厂商、to B的厂商和行业的应用。“各位可以看在我们刚上市的时候，在全世界大概一开始只有五六十款，不到一个月时间，我在上面可以找到的内容超过180款。”

180款内容还远远未能满足用户的需求。王雪红表示，HTC将在全球实施创新加速器计划，先在北京、台北和旧金山投入1亿美元以上的资金，产出更多的VR内容。首个Vive X加速器计划将于这个月在北京开始试点。

抓住VR是一件困难的事

HTC VIVE在开放预售的10分钟内售出了15000台，但对他们来说更重要的是，如何卖出更多台，直到足以弥补HTC在智能手机上的衰落。这是一件相当困难的事。

从定价上看，索尼、HTC和Oculus三家虚拟现实头盔制造商中，HTC定价最高，在价格竞争力方面已经处于不利地位。而索尼头盔定价仅为400美元，也曾被认为这个定价将主导虚拟现实市场。

整个VR行业现在都处在一个非常早的阶段。“我们觉得整个科技要到达成熟，其实还有很多的部分需要努力，包括内容，包括硬件，包括软件，所以现在是一个非常早期的阶段。”鲍永哲说，”在未来的8到10年，我们觉得所有的行业基本上会被VR影响，有些可能会被颠覆，但是是一个融合的过程，会利用VR做不同应用的展现。”

押宝VR的HTC最缺的就是时间，而比时间更让人担心的是HTC一贯表现出的高创新、低质量的特质。HTC一向都是一家很有战略眼光的公司，从平板电脑到智能手机，HTC每一次都走在了最前面，但是每一次HTC都会在辉煌之后慢慢掉队，最后泯然众人。

产品质量糟糕，设计不合理的电源键、USB接口、结合处的裂缝和无数的灰点；缺乏核心竞争力，产品没有自己的特点，是HTC在做智能手机时暴露出的缺陷。媒体担心这些问题会随着供货量的增加出现在HTC VIVE中。

同时，在组织架构上，虽然HTC在年初曾经表示VR业务还没重要到需要独立运营，但是外界一直在关注分拆的可能性。根据媒体报道，HTC在台湾注册成立一家创新技术公司，被认为是在为未来的剥离动作做准备。新公司缴入资本100万新台币，王雪红担任董事长，HTC创始人卓火土、王雪红的丈夫陈文琦担任董事。注册资料显示，这家新公司的业务包括电脑设备、信息软件、电子材料、精密机械销售、电信设备开发和在线零售销售新公司还涉足国际贸易、仓储业务。

当5月9日被问是否考虑让虚拟现实业务独立运营时， HTC首席财务官Chang Chalin表示：“在（虚拟现实）这个极富潜力的市场，我们将会投入资源，保证未来在这个行业取得长期成功，我们也希望这样的计划能够符合股东利益。有关虚拟现实业务（是否分拆），我们正在考虑各种不同的方式。”

元大投资咨询公司的分析师Jeff Pu表示，HTC的智能手机业务在恶化当中，公司已经进入了一个恶性循环，他们正在削减研究开发和营销的投资，这将会继续影响到手机销量。正是出于分拆虚拟现实业务的担忧，HTC公司股价在上周曾经出现大幅暴跌。

对于HTC来说，VR是他们必须要抓住的一根救命稻草，但是留给他们的时间却已经非常有限了。

本文首发于微信公众号三声（tosansheng），欢迎关注