记者 | 任思卓

北京时间7月23日至8月8日，2020年东京奥运会在日本落下帷幕。中国代表团以38金32银18铜的成绩收官。

东京奥运会引起了全民观赛热潮，CCTV5收视率连续10天排名第一， 央视体育客户端奥运赛事总观看量达2.22亿次，平均日活增长500%左右。

咪咕、腾讯等版权方节目、点播屡破纪录，而抖音的相关话题则获得数十亿次播放量。

大众关注各项赛事及运动员们的表现之外，运动员的周边、同款也受到追捧。

7月24日，中国射击队运动员杨倩在女子10米气步枪决赛中摘得金牌，为中国队拿下首金。据数据显示，该场比赛首重播整体观众规模达6874万人。上午直播收视率0.96%，收视份额13.25%，同时段排名第一。

受到关注的不仅是射击比赛本身，还有杨倩参赛时佩戴的小黄鸭发卡、小胡萝卜头绳等。

用户主动搜寻、购买杨倩“同款”，商家则迅速为相关商品添加“杨倩同款”、“冠军同款”等关键词。

淘宝数据显示，7月24日至30日，淘宝平台上“杨倩同款”、小黄鸭发夹单日搜索量暴涨4237.37%。

截止目前，该平台含“杨倩同款”等标签的饰品累计销售量超10万个，个别店铺销售量已超7万。

无独有偶，印有石智勇口头禅的T恤、侯志慧的保温杯乃至吴京同款“中国队”衣服等也都成为民众关注热点。

据淘宝发布的奥运同款榜单显示，杨倩同款发卡、侯志慧同款风油精、陈梦同款乒乓球项链等热度居于前十。

在吕小军夺冠当天，其个人品牌官方店铺销售额更是激增1600%。

从明星同款到奥运健儿同款，运动员们展现出不逊于专业主播的“带货”能力和不输于明星网红的商业价值。

同样被奥运会带动的，还有赞助商的销售，尤其是体育运动品牌。

据抖音电商数据显示，7月21日至8月8日，抖音电商体育用品销售额同比增长365%。

篮球、游泳、羽毛球、网球、乒乓球、拳击、滑板等相关用品成为这一期间最热销的八大品类。

而国产品牌鸿星尔克高居销售榜榜首，安踏、李宁等均在销售榜前五名。

以安踏为例，本届奥运会，安踏是中国体育代表团领奖服和领奖鞋的官方合作伙伴，还赞助了包括举重队在内的22支国家队。

据抖音电商数据显示，抖音平台“安踏体育”账号新增粉丝近百万，直播销售额突破3000多万元。

近年来，体育运动消费市场不断扩大。而奥运期间，中国健儿们的优异表现则进一步激发了消费购买力，同时，国产运动品牌的崛起，加大了奥运投入，也受益于奥运和金牌运动员们的“带货”热潮。