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刚刚过去的7月,化妆品销售黯淡

无论是国际品牌还是本土品牌,定位高端的品牌都普遍有更好的销售表现。

图片来源:HFP

记者 | 张馨予

编辑 | 楼婍沁

8月16日,国家统计局公布7月份社会消费品总额主要数据,其中化妆品类7月零售总额为239亿元,同比增长2.8%,为15个月以来的最低增幅。

美妆的线上销售格外惨淡。根据阿里平台于8月初公布的数据,7月,彩妆和护肤线上GMV下滑21.62%至141.25亿元,增速跌幅达到42.48%,几近腰斩。其中,彩妆板块线上销量同比下降15.91%,GMV同比下降18.45%;护肤板块线上销量同比下降10.47%,GMV同比下降23.05%。

7月化妆品类零售总额增长缓慢一个主要原因是7月为化妆品行业的传统销售淡季。

炎热天气下,消费者对彩妆和护肤品的使用量会出现明显下降。除此之外,7月还被两批重要消费节点前后夹击,即上半年的五一小长假、“520”“618”,以及下半年的十一黄金周和双11,因此7月为美妆销售淡季。

不过,相比往年,今年7月化妆品行业还有一个值得注意的新趋势。

一家化妆品代工厂的负责人对界面时尚表示,今年7月化妆品行业销售出现两极分化,走高端路线的品牌和代工厂生意好,走低端市场的品牌和代工厂则生意惨淡。

根据天猫数据披露的7月化妆品全网销量及销售额,国际品牌和国货品牌的销售表现的确在7月显现出明显两极分化趋势。

定位大众市场的国际美妆品牌普遍出现销量或GMV下滑。例如欧莱雅天猫旗舰店销量同比上升5.5%,GMV 同比下降4.3%;玉兰油旗舰店销量和GMV 分别同比下降20.3%和20.5%;悦诗风吟旗舰店销量和GMV 分别同比下降74.8%和74.2%。

以雅诗兰黛、海蓝之谜、兰蔻为代表的国际高端美妆品牌,则实现销量和GMV增长。其中,雅诗兰黛销量和GMV 分别同比增长29.6%和24.4%;海蓝之谜销量和GMV 分别同比增长27.8%和31.9%;兰蔻销量和GMV 分别同比增长186.4%和3.6%。

图片来源:雅诗兰黛

国货品牌方面,新锐国货美妆品牌由于诞生于线上,对电商销售更为依赖,因此在被618和双11大促夹击的7月,销量和GMV均实现下滑。

7月,阿里平台GMV最高的国货美妆品牌是花西子,销售额为1.98亿元,较5月的3.24亿元和6月的2.90亿元出现了明显的下滑;完美日记销量和GMV分别同比下降19.9%和21.4%;homefacialpro品牌销量和GMV则分别同比下降63.8%和57.6%。

图片来源:花西子

定位高端或功效型护肤的国货品牌在7月有更好的销售表现。

具体来看,珀莱雅天猫旗舰店销量和GMV分别同比上升3.3%和28.8%;润百颜总体销售收入同比增长120%,其中天猫销量同比上涨65%;玉泽天猫旗舰店销量和GMV分别同比上升167.8%和154.9%。

事实上,自2020年以来,高端美妆便显现出稳定的增长势头。

根据市场研究咨询公司英敏特发布的报告《对高端美容产品的态度——中国,2021年4月》(以下简称《报告》),高端护肤品市场在疫情期间彰显出韧性,并保持稳步发展。从价格定位来看,中国市场高端护肤品类的新品比例从2019年的24%上升到2020年36%,这证明消费者对更优质产品的需求仍然强劲。

前述《报告》还指出,强调产品功效的高端护肤品牌更加受到消费者青睐。英敏特研究分析师靳尧婷表示,未来,侧重于成分和质地并带有可持续宣称的产品值得品牌研发,因为消费者变得愈发精明成熟,并对品牌证明其溢价有更高要求。

在此背景下,国际及本土美妆品牌对于布局高端市场变得更加积极。

资生堂集团已于2月转让包括男性护肤品牌UNO、护肤品牌珊珂(SENKA)在内的10个个护品牌;雅诗兰黛集团宣布将在9月关停大众彩妆品牌Becca;欧莱雅中国于7月宣布将在第四届金博会期间,引入四个全部品牌,包括日本高端护肤及角质护肤品牌TAKAMI、巴黎奢华护肤品牌CARITA、高定与香氛品牌MUGLER,以及一个天然有机品牌。

珀莱雅、丸美和上海家化旗下玉泽等本土美妆品牌也在寻求更加高端的定位,例如推出更加高端的护肤产品,并对产品进行提价。

 

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雅诗兰黛

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  • 雅诗兰黛盘前跌超9%
  • 流量明星正被时尚品牌抛弃,取而代之的是……
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