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谷歌力推职业女性emoji 推崇职场性别平等

小小的表情,大大的作用。

职业女性emoji

近年来emoji表情大受欢迎,火爆到牛津辞典的年度单词都颁给了表达“喜极而泣”的emoji表情。一个小小的表情不仅能传递出言语之外的含义,还能影射当下多样的社会文化。但打开手机里的emoji,圣诞老人、警察、侦探、建筑工人、各类运动员,都是清一色都是男性形象。女性形象呢?只是公主、新娘、双胞胎,还有穿着红色礼服的舞者……

专属女性的emoji表情,好像一直都是个空白,尽管年龄30岁以下的女性是emoji表情最忠实的用户。

谷歌员工意识到职业女性emoji稀缺的问题,于本周二,在统一码联盟Unicode Consortium上展示了13个针对职业女性设计的emoji表情符号,其中包括女性工程师、女化学家、女农民和女水暖工的表情,以强调职场的性别多元化。

“不管在何处,当代女性的成就都有目共睹,同时获得越来越多的尊重,”谷歌员工在项目计划书中写道。“emoji新表情的推出正是反映女性在日常生活和各行各业中担任着重要角色的绝佳机会。”

相关报告显示,在92%的emoji表情网络消费者中,78%的常用客户都是女性,男性占到60%。

“很明显,在emoji表情里,女性职业专属表情的数量并不多,”emoji表情的创始人、统一码联盟emoji下属委员会成员Jeremy Burge表示。“谷歌的计划书写得很好,而且从编码角度讲很有实用性,因此一旦被采用,今年就能被投放到手机上。”

尽管“为女性增加代表职业的emoji”是大家关注的重点,但统一码联盟表示,新增的每一个女性emoji表情也都会对应一个男性员工emoji。

除了谷歌,还有许多品牌都推出了代表自己价值观和趣味的emoji。

比如杜蕾斯为了配合2015年的世界艾滋病日,就专门设计了一个避孕套emoji,并发起了一组#CondomEmoji 主题的促销活动。它们觉得,既然全世界的聊天对话都离不开性,而默认的 Emoji 里居然没有安全套这个符号,实在是太不友好、也太不安全了。

宜家也在去年推出了一套家居emoji表情,包含了各种宜家的经典产品,从躺椅到瑞典肉丸,都通过可视化的形式清楚表达。他们认为,在家庭琐事方面,男人和女人往往不在一个沟通频道,语言的表达可能会让双方产生一些误解,然而用表情,则会直观的多,如果你的另一半让你去买家居产品或安排做家务,直接发一个图标就解决啦。

 

汉堡王也曾出品了一套汉堡王emoji,为其新品香辣鸡肉薯条最推广。当然,新品口味的优势配合emoji的推广,使汉堡王当季全球的同店销售额增长了6.2%,销售总额增长了11.2%。

星巴克在品牌推广方面一直紧随潮流,在今年4月份也推出一套独具星巴克风格的emoji。这一系列的emoji出现在一个名为“Starbucks keyboard”的App中,其中的emoji更是满满的“星巴克味”,包括各种外观包装的咖啡饮料、喝着星巴克的男士女士、穿着绿裙子的星巴克服务员、星巴克门店的外观以及星星、猫和独角兽等等。

就连综艺节目也赶来凑热闹。为了庆贺“周六夜现场”的开播40年, NBC Entertainment环球娱乐公司专门发布了一款SNL APP,里面包含了“周六夜现场”的5500个经典桥段,还有60个经典emoji。这些emoji中包括了“周六夜现场”火爆的系列喜剧。

现在,拥有一个自制的头像已经不算新鲜,有一个定制的Emoji才称得上“高级”。

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