“你来自哪里？”

“中国。”

“哇哦，你好……”

2015年4月，笔者曾经前往位于西伦敦的斯坦福桥球场，体验了一次切尔西设立的俱乐部官方项目——参观历史陈列室、更衣室和球场，而就在切尔西官方商店购买游览门票时，一位“蓝军“的工作人员用着相当利落的中文向我问了好。那几个月，由各个旅行社、体育文化公司组织的“英超看球团”络绎不绝，在毫无征兆的情况下，“体育旅游”成为了中国体育产业最先迸发的“IP”。

就在体育旅游刚刚进入发展的快行道时，许多娱乐真人秀节目也来凑了凑热闹。2014年4月25日，湖南卫视制作的《花儿与少年》正式开播，这档真人秀节目以旅游为载体，记录了7位明星在旅途中的喜怒哀乐。而在6月6日播出的第7期节目中，他们一行来到了马德里，在伯纳乌亲身体验了一场皇马的比赛。如此场景一经播出，随即在国内网络世界引起广泛讨论，就连许多没有关注该节目的球迷，也都翻出视频一看究竟。

彼时，国内的真人秀旅游节目越来越多，或许正是受此启发，安排一次欧洲的看球体验，也成了这些节目的标准配置——巴塞罗那、AC米兰、皇家马德里，都相继接待了来自中国的艺人和节目。

鲜为人知的是，国内热衷于体育旅游项目的公司或平台曾多达十家左右，主要以公关公司和旅游公司为主。涉猎赛事已经包括亚洲杯、英超、西甲、意甲和欧冠。其中，英超无疑是推广最多、人气最高的项目。这与当下国内球迷群体分化情况也不谋而合。

事实上，在经历了最初的火爆后，体育旅游在2015年一度暂时降温——毕竟，这是一个传统意义上的体育小年，那些公司也在初期的广泛投资后重新制定了战略和规划。不过，到了2016年，体育旅游又重新成为了热门“IP”，万众瞩目的欧洲杯和奥运会，让许多中国体育迷都是跃跃欲试，希望能在现场一睹传奇或经典的诞生。

就是在这样暗流涌动的铺垫下，阿里巴巴出手了。5月13日，阿里巴巴旗下“聚划算”联合华奥星空在国家体育总局启动“全民助奥、聚在里约”项目，发布会当天，王皓、邢傲伟、张湘祥、王丽萍四名奥运冠军亲临现场助阵。

据悉，从5月15日到17日，聚划算将首发319张里约奥运会门票，包括男子马拉松、中国男篮预赛、乒乓球、跳水、游泳、羽毛球等90个助威团在内的赛事门票。其中，市场价60999元的10天里约奥运助威之旅路线（含机票+酒店+两场赛事门票）在聚划算以超值价格13999元开售，路线和门票提供方凯撒旅游系里约奥运会 中国奥委会指定门票代理商。此外，“瓜分”门票的90名消费者可以前往里约观看奥运会，并加入到游泳队、跳水队、女排队等三个不同的助威团中。

经过了2014年的崛起和2015年的沉寂，体育旅游在“里约奥运年”卷土重来。或许在欧洲杯和奥运会的连续蓄力下，中国体育产业的“体育旅游”项目，也将在2016年迎来发展的新纪元。