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新消费品牌命名秘笈在此,能不能学会看你了 | 新消费方法论

和过去传统消费品品牌不一样,新消费品牌的命名更接地气与具有网感,它们起名字的套路往往离不开这三种逻辑。

(图片来源:CFP)

记者 | 刘雨静

编辑 | 牙韩翔

制图 | 孟令稀

元气森林旗下“燃茶”这款饮料的名字,来自一名员工的突发奇想。

这件新开发的产品的卖点是解腻、添加入有助于肠道运作的膳食纤维。但它的名字却迟迟没确定,一次讨论会上,一名团队成员不经意地拍着自己的小肚子说,“希望每天都能喝一瓶这个茶,能把脂肪燃烧掉。” ——“燃茶”这个名字就这样诞生了。

今年7月,元气森林旗下饮料品牌“外星人”在天猫旗舰店推出了“有矿”天然软矿泉水。产品介绍信息称,该矿泉水“源自云南原始森林深层自涌泉”“经地下深层玄武岩34年过滤”、直接在水源地罐装。或许很少有人能记住这冗杂的产品介绍,反而是“有矿”这个颇具网感的名字让人印象深刻。

元气森林推出的燃茶、有矿两款产品。

不单是产品,新消费领域的当红品牌,其命名大多与过去的传统消费品不同。

元气森林在去年全资成立了“老猛了(北京)饮料有限公司”,好望水有“望杏福”、“望桃花”;有的则与产品有强关联,代餐品牌“王饱饱”就与其产品的饱腹感有联系……如果说产品是新消费品牌的核心,那么名字就是它的名片。

一个好名字对品牌的影响是长久的。快消巨头可口可乐的中文品牌命名史时至今日听起来都堪称经典。1927年初进中国时,品牌中文名被取作“蝌蝌啃蜡”;后来他们以350英镑的奖金征集品牌中文名,最后选中了一位旅英学者拟出的“可口可乐”——既能与英文发音读来相似,又展现了美味快乐的品牌精神,读起来也朗朗上口。

像可口可乐当年这样斥巨资征集品牌名的做法如今已经不多见,如今新消费品牌们的命名方式则更直接与高效,并且改变了过去传统消费品的思维模式,让人眼前一亮。

新消费品牌的命名原则:简单直观,具有网感

元气森林在接受界面新闻采访时表示,他们在产品命名时最重要的原则是“简单直观”。

例如上述提到的“燃茶”——“燃茶符合我们对产品名简单直观的表达,也能充分展现这款产品特性,所以最后就确定了燃茶这个名字。”元气森林对界面新闻说。

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