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数据 | “95后饭圈女孩”把钱都花在哪了?偶像经纪公司注册量2年减少超6成

“95后”粉丝群体“追星”的开销中,近一半都花在了购买偶像代言、推荐或同款产品上。

文 | 李童 顾乐晓

编辑 | 陈臣

8月27日,中央网信办发布《关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知》,要求取消明星艺人榜单、不得诱导粉丝消费以及规范应援集资行为等。如今,“饭圈”消费越来越畸形,为偶像“应援集资”“投票打榜”已经成为常规操作,“追星”到底有多烧钱?都是谁在为偶像“氪金”?

“95后饭圈女孩”是追星主力

“追星族”中年轻女性居多。据艺恩数据,8成以上粉丝都是女性,且年龄普遍较低,“95后”占比达81.6%。

粉丝把钱都花在哪了?

粉丝是怎么“氪金”的?据QuestMobile数据,“95后”粉丝群体“追星”的开销中,近一半都花在了购买偶像代言、推荐或同款产品上。

另据艾瑞咨询,2019年,有41%的“95后”为支持偶像而消费,过去一年的平均消费金额达1365元。

粉丝产业市场规模3年间增长近200%。据QuestMobile,2017年至2019年,粉丝产业市场规模从200多亿元增长至超600亿元(预测值),涨幅接近200%。其中,粉丝“购买商品”占比从3成增长至超5成,成为最“吸金”的项目。

“供养式”追星,粉丝的钱包还撑得住么?

“打投冲榜”“应援集资”“刷销量冲业绩”,“饭圈”消费越来越高,粉丝还吃得消么?据艺恩数据,“追星”粉丝群体中,近5成都是学生。其中,7成以上“学生粉”月生活费低于2500元。已经工作的粉丝群体中,近8成月收入不足1万元。

经纪公司入局越来越少,融资也变难了

偶像经纪公司“热潮”已过,新增数量和融资数量都在下降。据天眼查数据,从企业增量来看,2016年,中国偶像经纪公司开始“井喷”。截至2020年,中国艺人经纪相关企业年度注册数量连续5年保持在1000家以上。其中,2018年企业注册数量最高,超过3000家。但2019年至2020年,艺人经纪相关企业年度注册数量已连续2年下降,降幅约60%。截至目前,2021年新增艺人经纪相关企业265家,以此估算,全年新增企业数量或将继续下降。

从企业融资次数来看,2016年至2018年,偶像经纪公司融资热度高涨,企业年度融资超过20次。随着赛道越来越拥挤,各大经纪公司竞争日益激烈。2019年以来,企业融资次数明显减少。截至目前,2021年行业融资仅有5次。

 

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