正在阅读: 重金押注数字化,居然之家负债率陡增

扫一扫下载界面新闻APP

重金押注数字化,居然之家负债率陡增

从居然之家今年的开店速度来看,扩展似乎在进一步放缓。

记者 | 孙梅欣

居然之家公布的2021年中报显示,今年上半年,公司营收66.03亿元,同比上升67.49%;归属上市公司股东净利润11.22亿元,同比上升172.42%;基本每股收益0.17元,同比上升142.86%;经营活动产生的现金流量净额32.36亿元,同比上升798.57%

公告称,营收的上升是由于去年疫情给商户减免,导致上年同期收入走低。随着疫情得到有效防控和经济复苏,期内营收有大幅提升。同时,居然智能业务快速扩张,使得营收上升,也拉动了经营活动产生现金流净额的上涨。

从居然之家公布的业绩来看,作为全国规模最大的家居卖场,正从由疫情带来的客流流失,以及减免租金带来的经营压力中,缓过神来。

比较明显的是销售数据的回归。数据显示,期内公司实现销售额(GMV508.9亿元,同比增长155% 。其中家居卖场业务销售额464.4亿元,同比增长155%;自营及IP业务销售额21.1亿元,同比增长428% ;武汉中商销售额23.4亿元。

不过,从居然之家的开店速度来看,扩展速度似乎在进一步放缓。公告称,截至630日,公司在全国门店数量为398个家居卖场,其中包括92个直营卖场和306个加盟卖场,另外累计签约门店数量达到723家。这意味着,今年上半年,居然之家只新开了21家门店。

去年末,居然之家公布了千店计划,包括要在5年内全国门店达到1000家、10年内达到1500家,以及今年要完成100家店连锁签约目标。

根据早前的信息,今年居然之家全年的开店目标不低于70家。但从上半年的开店速度来看,和长短期目标之间,都还有一定距离。

相比之下,居然的线上营销和同城站,则是过去一整年重点铺排的业务。去年初,居然之家的天猫同城站才只进入5座城市,到今年中期末已经进入了130个城市,日均访客量同比上升了33%。同城站所引导的成交达到47.5元,同比上升53%

另外,门店借助淘宝直播等渠道开展的直播,超过1.7万场,给门店带来近10万人的蓄客量。以百货、购物中心和各类超市业务为核心的武汉中商,也通过上半年共计314场直播,带来线上1.2亿元的销售。

可以看出,居然之家的在扭转只重视线下门店的传统,取而代之的是从线上导流至线下,甚至在线上即可完成交易。

事实上,自2018年阿里系以54亿元入股以来,居然之家在数字化、互联网化的投入便日益增加。尤其是在疫情期间,对线上的大力投入也让居然之家尝到了甜头,因此在数字化的道路上,居然之家显然想走得更远。

公告显示,上半年居然之家在数字化相关研发和运营支出,已经超过8500万元。但更重要的是,居然之家的触手,正在更加深入到细分领域。

2020年末,居然之家提出全面布局数字化,启动大家居产业服务平台,发布了居然之家在设计、施工、材料采购、家居采购、物流配送和居家服务在内的六大新业务赛道。

在过去半年多的时间里,六大业务的对应平台也在陆续上线,包括针对家装设计产业链的躺平设计家,以及今年6月,被称为家居版美团的洞窝APP的上线。

在洞窝APP上,包含了装修基材辅料采购、智能家居、物流服务以及后家装服务的平台。可以看到,居然之家除了继续在自己所擅长的搭平台,给商户卖货的领域上更网络化,还进入到智能家居、物流服务,以及家装维修、保养等更细致的领域。

两个APP平台的上线,实际上涵盖了家装流程从设计、采购、施工到客户的全流程,野心不再局限在做大卖场,而是进一步成为覆盖一体化家居需求的平台。

然而,从重线下铺线上,居然之家并非没有难度。居然之家在中报称,与公司传统家居业务相比,数字化业务的经营模式及风险可能有所不同,公司需要引进更多数字化人才,以充实相关管理经验。如果数字化业务的发展未达预期,可能对公司整体的发展战略落地、财务状况和经营业绩,产生不利影响。

一边是在线上的数字化领域的重金投入,一边是线下门店仍需要进一步扩张,这对于居然之家的资金链而言,无疑是巨大的考验。

中报显示,居然之家期内到资产负债率达到67.92%,比去年末47.25%的资产负债水平,蹿升近20个百分点,并攀升至自2017年以来的近五年最高点。

有投资者指出,家居产业链条长,重线下体验,单纯的线上很难对家居产业做数字化改造。而对于想在家居领域,同时打通线上线下,还要管好资金链的居然之家而言,显然还有很长的路要走。

未经正式授权严禁转载本文,侵权必究。

居然之家

1.7k
  • 居然之家股东净资产缩水,2021年业绩对赌也未完成
  • 合作4年半打官司2年,居然之家与简爱家居又要对簿公堂
表情
您至少需输入5个字

评论 0

暂无评论哦,快来评价一下吧!

为你推荐

下载界面新闻

微信公众号

微博