记者 | 佘晓晨

从动画到美食，不缺钱的B站又在汽车领域出手了。 

近日，吉利汽车发布公告称，旗下新能源汽车品牌，极氪智能科技（以下简称“极氪”）与5名投资者签订投资协议，新发行共计为5亿美元的Pre-A系列优先股，约占发行后总股本的5.6%。公告显示，五名投资者分别为英特尔资本、宁德时代、哔哩哔哩、鸿商集团、博裕投资。 

极氪智能科技于今年3月23日成立，并在4月的上海车展前夕，正式上市了首款车型极氪001。

对于接受B站投资的原因，极氪方面表示，“公司的创新发展需要更加主动地拥抱互联网思维，而B站是深受年轻人喜爱的社交平台，受众圈层与极氪用户高度契合。极氪希望通过双方的合作，在用户思维和互联网创新上进行更多探索。”

公告显示，此次投资中，哔哩哔哩连同其高级管理层和一名财务投资者，通过一家特殊目的实体“SPV”作为单一投资者间接投资极氪智能科技，Bilibili及其高级管理人员均为该SPV的少数股东。

这不是B站第一次跨界投资。此前，界面新闻曾多次报道，近年来B站投资了多家动画、游戏等相关领域公司，也包括受到一二线城市年轻人欢迎的消费品牌。

但作为一家内容公司，B站出手制造业并不多见，或许B站和品牌方都不愿错过最具消费潜力的年轻群体。

B站最新数据显示，二季度其月均活跃用户已达2.37亿，其中35岁及以下的月活用户比重超过86%。而近一年来，B站泛汽车用户增长显著，2021年预计每天有千万汽车用户在B站活跃，B站汽车企业号数同比增加超4倍。

综合性的营销方案对于汽车行业的广告主来说具有很强的吸引力。举例而言，近期，汽车区头部UP主“极速拍档”联合“绵羊料理”、“手工耿”、“啊吗粽”等头部UP主录制了汽车微综艺《极速快跑》，在吸引年轻群体的注意力上，B站UP主会是广告主青睐的资源。

与此同时，B站本身也成为众多车企的品牌宣传阵地。目前，包括特斯拉、小鹏、蔚来、红旗、奥迪在内的知名汽车品牌都在B站开通了官方账号，此次B站投资的“极氪”，也于首款车型上市之际在B站发布了视频。 

汽车品牌需要区别于传统广告的宣传形式，B站则要拓展新的广告主，战略投资显然能让双方各取所需。

今年以来，B站对于广告业务愈加重视。B站二季度财报显示，其总营收达44.9亿元，而广告业务收入同比增长201％，达10.5亿元，占比持续提高。B站副董事长兼COO李旎此前在财报电话会议中表示，针对下半年及未来商业增长，B站正在继续加强算法策略，同时面向行业提供完整的解决方案。去年7月，B站曾上线了UP主与品牌主的官方合作平台 “花火”。截至今年6月，该平台入驻品牌同比增长2050%。