记者 | 魏庆超

2021年8月底，中国体育与娱乐产业服务提供商当代文体发布了2021年半年报。

据半年报显示，2021年上半年当代文体营业收入达到7.85亿元，同比增长136.19%；净利润仍亏损1.58亿元，但相较去年同期亏损幅度以大幅下降。

2020年上半年，当代文体营收相较之前下降66.67%，同时净利润由盈利6.28亿元转为亏损5.39亿元，一度陷入财政困局。受疫情影响，全球体育产业运转不利，当代文体的诸多主营业务也遭遇停滞。

经过一年的缓冲调整后，体育产业重新焕发活力，尤其是比东京奥运会更早的2020欧洲杯，顺利举行并在全世界范围内创造巨大流量，而当代文体拥有欧洲杯数字媒体独家版权。

围绕欧洲杯赛事直播、节目制作、评球解说、新闻报道以及体育营销等多方面，当代文体子公司新英体育发挥积极作用。依靠新英体育协助，爱奇艺体育等新媒体平台完成了欧洲杯的直播相关工作，同时，当代文体促成了爱奇艺欧洲杯得到沃尔沃总冠名等诸多合作。

中国品牌海信成为2020欧洲杯顶级赞助商，背后也是当代文体的力促。在欧洲杯期间，海信品牌认知度飞速提升，成为体育营销的经典案例。

而欧洲杯过后，当代文体手中掌握的国际顶级体育资源还包括2019-2020赛季至2028-2029赛季西甲联赛全媒体独家版权，以及2021-2028年亚足联（AFC）所有相关赛事的全球独家商业权益（包含赞助权和版权）。

当代文体与亚足联目前的合作期内大赛众多，包括2023、2027年两届亚洲杯，2022、2026年世界杯亚洲区预选赛及全部8届亚冠联赛。

在不久前结束的2022卡塔尔世界杯亚洲预选赛40强赛中，国足在主帅李铁的带领下成功突围，顺利进入12强赛阶段。目前国足已前往卡塔尔多哈备赛，可以预见的是中国队接下来“冲击世界杯”的赛程必将吸引大量关注。

12强赛毫无疑问是国内足坛的焦点，国足的战绩与良好势头会为当代文体的版权运营带来流量加持，版权分销至电视台及新媒体平台均收获不俗效益。同时海信等品牌案例“珠玉在前”，也会使当代文体在体育营销方面更有心得。

截至2021年上半年结束，围绕亚足联赛事，当代文体子公司FMA已促成6家赛事合作伙伴官宣，包括世界知名数码娱乐公司科乐美（Konami）、德国马牌轮胎（Continental）以及中国移动咪咕等。

当代文体相关负责人表示：“2020年公司亏损主要由于疫情防控下的赛事推迟举办，随着2021年亚冠赛事、欧洲杯赛事和9月世界杯预选赛12强赛的逐步开启，以及2021-2022赛季西甲的顺利开赛，公司的业绩将迎来极大改善。”

目前除了品牌合作，当代文体还与25家媒体达成协议，将在亚、欧、美洲58个国家和地区播放亚足联赛事。

当代文体本就在赛事运营、资源开发方面经验丰富。比如英超成为国内最具商业价值的体育赛事IP，就与当代文体旗下新英体育首创的“免费+付费”运营操作密不可分。

可口可乐、索尼、三星等品牌提升全球知名度的重要一环，也是赞助顶级体育赛事。而手握顶级体育资源的当代文体，在未来数年内很可能与更多大品牌合作，更好地落实商业权益。

除了赛事版权方面的业务，当代文体还涉足体育经纪、场馆运营等领域。目前当代文体旗下MBS公司拥有职业球员23名、半职业球员17名及青年球员39名，保持了自身多层级的球员储备结构。同时与巴萨、皇马、曼城等豪门的深入合作也为未来旗下球员的培训、流动与升值奠定基础。

疫情有所缓和后，当代文体旗下6处体育场馆也全部有序开放，相关的承包、租赁业务及依托于场馆的体育培训业务得以继续开展。

与此同时，当代文体的另一件大事是迎来国资入主。2021年7月13日，当代文体实际控制人正式变更为武汉市国资委，此举意在针对民营企业融资难问题。在国资带领下，当代文体运营效益将进一步提升。

国家统计局数据显示，2019 年全国体育产业总规模为2.9万亿元，而根据国务院相关文件指示，至2025年我国体育产业总规模要超过5万亿元。这也就意味着2019-2025年我国体育产业年均复合增长率要达到9.2%。

突如其来的疫情使体育产业遭到重创，而如今当代文体的业绩反弹，已为体育产业复苏提供预兆。