记者 | 韦香惠

编辑 | 马越

在环保宣传这件事上，你永远可以相信宜家的脑洞。

最近，俄罗斯宜家与代理商Instinct合作推出广告片《Another planet》（《另一个星球》），讲述了一位坚持环保生活方式的人却被当作了“绿色外星人”。

整部广告片带有反讽意味，地球上热衷于环保的人实在太少了，以至于一些绿色的善意之举，遭到了怪异的目光。

当男主人公带着宜家的环保袋去扔垃圾，仔细地将垃圾袋里面的垃圾按照垃圾分类标准依次扔进垃圾桶。看到这一幕的小朋友眼睛里充满大大的疑惑，在他看来，男主是“绿色外星人”。

男主到菜市场买菜，拒绝菜摊阿姨提供的塑料袋，而从口袋中拿出了宜家的环保袋来装购买的蔬果。大妈看着他的“迷惑行为”，在她眼中，男主变成了“绿色外星人”。

在电影院看电影，男主用自带水杯喝水，而不选择可乐，这在其他人眼里，又成了格格不入的“绿色外星人”。

直到男主进入宜家，因为购买环保产品而遇到了同类。这些“绿色外星人”共同践行环保的生活方式，并且告诉来到这里的普通人，如果每个人都开始有环保意识地生活，这些环保举措，会让我们的地球变成一个干净、安全的星球。

这几年，以环境保护为特征的绿色消费正影响着人们的消费观念和行为。研究发现，消费者更青睐那些在环保方面享有良好声誉的企业所生产对的产品。随之产生的绿色营销也在逐渐成为国际营销的新潮流。

所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中，将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来，以此为中心，对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出：“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。”

通过展现对于环保的重视，提升品牌形象一向是宜家的营销策略之一。从今年宜家在全球多地推出环保主题广告短片来看，他们讲述故事的方式又精益了不少。

利用巧妙的细节元素拉近与观众的距离，俄罗斯宜家这支广告片采用了漫威电影《银河护卫队》中的经典曲《Come and Get Your Love》作为背景音乐，影片中所出现的外星人形象也是参考借鉴了漫威中“斯克鲁人”。

为了讲好共同维护地球的理念，宜家开始倾向选择外来物种作为故事主角。

英国宜家推出题为《Change a bit for Good》（《为美好做出改变》）的环保主题广告。片中主角机器人试图保护已经被严重污染的地球，但通过渺小的自己面对整个地球，似乎再怎么努力效果都微乎其微。无能为力的机器人只能丧着脸回到家中寻求安慰，由宜家提供的各类环保家具成为机器人内心慰藉的一角。

今年6月，在美国发布了一份关于UFO的报告后，阿联酋宜家为外星人制定了一款宜家家居组装指南。宜家还贴心地使用外星文字，提示外星人不要用外星飞船运输家具，要用陆地上的货车才可以。在最后，宜家也表明了对于外星人的态度，表示在他们到来之前做好了一切准备。