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宜家想让“绿色外星人”占领地球

研究发现,消费者更青睐那些在环保方面享有良好声誉的企业所生产对的产品。随之产生的绿色营销也在逐渐成为国际营销的新潮流。

图片来源:俄罗斯宜家广告片《Another planet》截图

记者 | 韦香惠

编辑 | 马越

在环保宣传这件事上,你永远可以相信宜家的脑洞

最近,俄罗斯宜家与代理商Instinct合作推出广告片《Another planet》(《另一个星球》),讲述了一位坚持环保生活方式的人却被当作了“绿色外星人”

整部广告片带有反讽意味,地球上热衷于环保的人实在太少了以至于一些绿色的善意之举遭到了怪异的目光

当男主人公带着宜家的环保袋去扔垃圾,仔细地将垃圾袋里面的垃圾按照垃圾分类标准依次扔进垃圾桶。看到这一幕的小朋友眼睛里充满大大的疑惑在他看来男主是“绿色外星人”。

男主到菜市场买菜,拒绝菜摊阿姨提供的塑料袋,而从口袋中拿出了宜家的环保袋来装购买的蔬果大妈看着他的“迷惑行为”,在她眼中,男主变成了“绿色外星人”。

在电影院看电影,男主用自带水杯喝水而不选择可乐,这在其他人眼里又成了格格不入的“绿色外星人”。

直到男主进入宜家,因为购买环保产品而遇到了同类。这些“绿色外星人”共同践行环保的生活方式并且告诉来到这里的普通人如果每个人都开始有环保意识地生活这些环保举措,会让我们的地球变成一个干净、安全的星球。

图片来源:视频截图

这几年以环境保护为特征的绿色消费正影响着人们消费观念和行为。研究发现消费者更青睐那些在环保方面享有良好声誉的企业所生产对的产品随之产生的绿色营销也在逐渐成为国际营销的新潮流。

所谓绿色营销是指企业在生产经营过程中,将企业自身利益、消费者利益和环境保护利益三者统一起来,以此为中心,对产品和服务进行构思、设计、销售和制造。英国威尔斯大学肯·毕提教授在其所著的《绿色营销——化危机为商机的经营趋势》一书中指出:“绿色营销是一种能辨识、预期及符合消费的社会需求,并且可带来利润及永续经营的管理过程。”

通过展现对于环保的重视提升品牌形象一向是宜家的营销策略之一从今年宜家在全球多地推出环保主题广告短片来看他们讲述故事的方式又精益了不少

利用巧妙的细节元素拉近与观众的距离俄罗斯宜家这支广告片采用了漫威电影《银河护卫队》中的经典曲Come and Get Your Love作为背景音乐,影片中所出现的外星人形象也是参考借鉴了漫威中“斯克鲁人”。

为了讲好共同维护地球的理念宜家开始倾向选择外来物种作为故事主角

英国宜家推出题为《Change a bit for Good》(《为美好做出改变》)的环保主题广告。片中主角机器人试图保护已经被严重污染的地球,但通过渺小的自己面对整个地球,似乎再怎么努力效果都微乎其微。无能为力的机器人只能丧着脸回到家中寻求安慰,由宜家提供的各类环保家具成为机器人内心慰藉的一角。

今年6月,在美国发布了一份关于UFO的报告后,阿联酋宜家为外星人制定了一款宜家家居组装指南宜家贴心地使用外星文字,提示外星人不要用外星飞船运输家具,要用陆地上的货车才可以。在最后,宜家也表明了对于外星人的态度,表示在他们到来之前做好了一切准备。

宜家为外星人特制的家居组装指南

 

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