记者｜乔启迪

上海，正在成为国产运动品牌进军国际市场的桥头堡。

北京时间2021年8月27日，李宁有限公司宣布，上海少昊体育用品、上海少昊体育发展、上海宁聚及上海少昊伯悦以约10.34亿元人民币，收购位于中国上海市长宁区华阳路街道28街坊凯桥文化广场8个办公楼层及128个停车位。

根据公告，买方均为李宁公司的间接全资子公司，分别负责产品研发、体育资源及体育服务、品牌文化运营等工作。有关物业预期于2022年9月30日前交付。

李宁在收购理由中说明，将于上海长宁区成立其长江三角洲全球业务总部。

除此以外，李宁电商全球总部及智能配送中心项目也将于今年底在上海嘉定区开工建设，未来该项目的物流量将占到李宁集团全国物流总量的一半以上。

这样一来，三大国产运动品牌李宁、安踏、特步的新总部未来都将在上海齐聚。

2019年末，安踏集团全球零售总部——上海安踏中心率先开工，作为安踏集团的全球管理基地之一及国际化平台，整个工程预计将于2023年4月完工。

今年8月16日，特步国际控股有限公司也宣布其全资附属公司以约4.39亿元人民币收购位于上海市闵行区的57个商业单位，拟用作集团的上海运营中心。

特步在收购理由中写道：“自2019年以来，本集团通过多项收购由本土品牌蜕变为全球体育用品企业。为进一步推动本集团的全球化进程及提升本集团品牌知名度，董事会已决定于中国主要金融及商业中心上海建立新的运营中心，以便本集团随时起用高端人才。”其中提到了全球化布局、区位优势、人才资源三个方面的优势。

2020年初，特步集团正式部署多品牌国际化战略。

特步方面向界面新闻表示，上海运营中心暂时没有明确入驻时间，建成后将作为索康尼、迈乐、帕拉丁、盖世威四个品牌的中国运营总部，厦门运营中心则继续负责主品牌的运营。

实际上，不仅仅是特步，头部国产运动品牌新总部均选址上海基本也出于这些方面的考量。

上海总部是李宁“三总部两基地”规划的组成部分之一，“三总部”分别位于北京、上海、深圳三座城市，“两基地”分别是位于湖北荆门的物流基地，和计划位于广西的研发制造基地。

李宁方面告诉界面新闻：“三总部两基地的模式，仰仗各个城市的不同优势。上海在国际化、创意、时尚方面，能够给集团带来更好的资源。”

三大港股上市国产运动品牌，如今的选择正沿着各自的国际化战略规划进行。

此前，安踏、李宁、特步都曾通过收购海外品牌参与国际市场，安踏、特步的多品牌战略目前仍在进行中。

安踏收购了意大利品牌FILA的中国业务、芬兰体育用品集团亚玛芬体育的全球业务；李宁收购了艾高、乐途、凯胜、Danskin；特步则收购了迈乐、索康尼、盖世威、帕拉丁等，并形成针对大众市场（特步），专业市场（索康尼、迈乐）和时尚市场（盖世威、帕拉丁）的三大运动市场品牌矩阵。

今年8月，三家集团陆续交出上半年成绩单。

安踏集团于8月24日公布的2021年上半年财报显示，集团收益同比增加55.5%上升至228.1亿元，较疫情前的2019年同期增长了54.0%。

其中，安踏旗下FILA品牌收益为108.2亿元，同比增长51.4%；迪桑特（Desante）、科隆体育（Kolon）等收益增加90.1%。亚玛芬体育集团收益突破10亿欧元，EBITDA盈利增长至5.57亿元，创历史新高。

该集团CEO亦表态将继续执行“单聚焦、多品牌、全渠道”的战略，争取早日实现流水双千亿的目标。

特步国际于8月23日发布的2021年上半年业绩显示，营业收入41.35亿元人民币，同比增长12.4%，净利润4.27亿元人民币，同比涨幅达72%。

李宁公司于8月13日发布2021年上半年业绩，收入达101.97亿元人民币，较2020年同期上升65.0%。篮球、跑步、健身、羽毛球以及运动生活五大核心品类贡献了99%的零售流水，其中运动生活类占比最高，达42%。

不过，李宁如今并未像其他两家继续采取“单品牌”策略，而是将侧重点落在供应链、产品及渠道升级。

在最新一期财报中李宁强调，将深度聚焦“单品牌、多品类、多渠道”策略。结合其电商全球总部的规划可以预见，电商渠道将会继续成为李宁未来的发力点。

到2025年，特步主品牌计划实现营业收入200亿的目标，新品牌计划实现营业收入40亿的目标；安踏则提出实现销售双千亿元，即现有品牌1000亿元、亚玛芬旗下品牌1000亿元。