作者：冯晓凯

随着近期快时尚品牌利润增长率在国内增速放缓，开店及业绩的发展速度同样受到限制，所以朋友圈出现了一批“快时尚盼死队”比如标题为：快时尚不行了；倒闭了；撑不住了等等等等，我不太赞成这种服装舆论环境，毕竟他不能帮助我们进步，只能让我们感到居安而不能思危啊！比如有人会说：原来快时尚也不好做！那我们做到不好也理所应当咯！？我们不能太片面式和绝对式的评论他们的发展不行，但是可以通过他们从中得到一些信息而得到启发，毕竟咱们国内品牌做的也不咋滴啊！

在过去的2015年里，沪深两市共有20家服装企业发布了2015年财务数据，其中净利润下滑的占据12家，进入2016年第一季度，各大品牌也相继公布第一季度数据报告，但森马服饰第一季度的营收19.23亿，同比去年第一季度营收16.56亿，同比增长16.15%;搜于特一季度则报收8.67亿，同比去年一季度3.96亿，上升118.93%，主要来源于供应链公司及品牌咨询管理公司的贡献，虽然其业绩的增长情况良好，但其中非服装业务的发展同样值得关注。

 在近期的投资定向方面，森马以5000万收购俺来也上海网络科技有限公司，这是一家专门做校园O2O的服务平台，商品涵盖学生日常必需品，学生下单同样学生可以抢单配送，消息称搜于特则在去年投资校园咖啡平台，森马在2014年以5450万购买的购株洲金冠服饰文化传媒大楼房产项目，近期也由于工程延期正在闹官司，按说就应该打，让房地产商知道我们服装人做房地产生意是不好惹的！搜于特则由原来的“东莞市搜于特服装股份有限公司”变更为“搜于特集团股份有限公司” 虽然我不太明白这个集团的意思，但咱会BD啊，虽然BD近期名声不好，但确实离不开，了解了大体意思后我个人理解啊，就是由原来的一个老板的企业变成了多个老板的类似商业联合会，母公司、子公司都增加了其各自发展的能力，且搜于特近期计划募集资金，将增加用于时尚产业供应链管理项目投入、时尚产业品牌管理项目投入、时尚产业商业保理项目，貌似都是大项目！

森马2月底，品牌秋季召开，森马订单增长约10%，童装品牌巴拉巴拉秋季订单增长20%，森马服饰3月份新开约70家森马品牌店，其中旗舰店7家，形象店15家。根据目前的数据情况看，森马2016年全年营收将会突破百亿至110-120亿左右，可能预估少了，但我们希望会更高。

搜于特则继续深化集合店的打造策略，2016年计划全国形象升级，一季度新开店中形象集合店的占比超过80%，大到集团化运作，布局围绕服装产业的多功能升级打造，小到大店集合的战略布局，同步进行，可能由于其供应链管理公司的发展原因，产品的价格比得到了进一步降低，这个从一季度相对较低的利润率当中就能略窥一二。

综上所述：其实我们不能因为某些品牌他们没有专注服装的发展，就去判定这个品牌不是好品牌，毕竟外患是这么多国外的时尚品牌，其次是在目前中国资本市场发展的阶段，资本偏向规则决定的，你想想，如果是你，手里有钱肯定是要往能产出更高回报的地方投啊，毕竟谁也不想手里的钱越变越少吧！

2016年的服装市场将会是更加难缠的一年，快时尚品牌可能会根据目前的放缓情况作出调整，可能人家已经得到成功验证的“大招”，其实还没放呢，我们不仅要居安而更是要思危啊！但服装品牌的发展离不开剥开迷雾看本质的进步，服装品牌的发展不论如何都是要回归初心即服装的本质，无论是体现时尚还是表达风格，所谓“衣也，遮羞、护体、防寒”失去其最基本的东西比如品质，这对于服装品牌来说都不一定是一件无关痛痒的事情吧！

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