LV和爱马仕限制电商 也是为了打击网路售假

网上销售已经成为奢侈品最主要的赚钱渠道之一。尤其是在近两年,奢侈品电商以两位数的速度增长着。除了销售,互联网平台对奢侈品牌的形象也有好处。但渠道的拓宽也滋生了许多网路造假奢侈品的行为。 

把产品用互联网延伸开难免影响到定价模型和供应链。路易·威登(Louis Vuitton)和爱马仕(Hermes)深知这一点,在其他同行纷纷开辟第三方电商通道时,路易·威登和爱马仕仍然保持独家的电商经营权。在他们看来,这样既可以确保一致的客户体验,也有助于减少假冒产品的流通。 

事实上,在过去的一年半内,汇率波动挑战着奢侈品的定价以及库存分配,这让网路经营变得更加不容易。同行开云集团就已经将自己旗下的奢侈品牌,如 Gucci 等分配给了 Yoox、Net-A-Porter 等第三方。

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